Oppo の 3 つの主要な Android カスタマイズ システム (OxygenOS、Realme UI、ColorOS) は完全に統合される準備を進めており、将来的にはすべて ColorOS に統合される予定です。この調整は、グループレベルでの大規模な統合戦略の一部とみなされます。早ければ2021年にも、当時OnePlusの責任者だったLiu Zuohu氏は、OxygenOSとColorOSが統合されると公言した。この動きは、OnePlus スマートフォンがソフトウェア レベルで Oppo モデルから独立しなくなったことを意味します。今回、Realme UI も業界で「論理的なエンドポイント」とみなされている ColorOS に統合されることが明らかになりました。
報道によると、Oppoは、研究開発コストを削減し、メンテナンスの困難を簡素化し、バージョンの反復と機能開発における高度な共通性を達成するために、Oppo、OnePlus、Realmeの3大ブランドすべてに同じColorOSシステムを実行させることを計画しているとのこと。ただし、システム統合には、複数の成熟市場における OnePlus のビジネスの縮小や Realme の地理的レイアウトの再配置など、ブランドおよび市場戦略の大幅な調整も伴います。
現在の市場のシグナルはすでに反映されています。OnePlus のドイツの公式 Web サイトはユーザーに Oppo ブランドのスマートフォンの購入を案内し始めており、タブレット、時計、ヘッドフォンなどの製品ラインも Oppo に近づいています。英国では、OnePlus の公式ウェブサイトで多くのモデルが「在庫切れ」と表示されており、これは段階的な「在庫処分」と現地チャネルの撤退の前兆と解釈されています。このニュースを伝えた関係者によると、OnePlusは今後、事業の重点をほぼ完全にインドと中国市場に絞り、他の地域の支店やチャネルは次々と「閉鎖」される予定だという。インドと中国であっても、OnePlus は完全に独立して運営されるわけではありません。Oppo は現在、インドの OnePlus ユーザーに対するアフターサービスを担当しており、OnePlus と Oppo の間の結合は、システム レベルからチャネルおよびサービス システムにまで拡張されています。
OnePlusの縮小とは異なり、Realmeは中国国内市場から撤退し、代わりに海外市場の開拓に注力すると噂されている。これまでの報道では「OnePlusとRealmeが合併する」可能性が指摘されていたが、今回の報道から判断すると、ブランドの重複が存在する中核地域はインドだけかもしれず、他のほとんどの地域のユーザーが端末ブランドレベルで経験する変化は明らかではないかもしれない。端末側では、ユーザーにとってより直感的な変更は、将来的に Oppo、OnePlus、Realme のどのモデルを購入しても、システム エクスペリエンスは ColorOS として統一され、さまざまなブランドのカスタマイズ オプションによってわずかに差別化されることです。
この統合戦略が米国市場に与える影響はまだ明らかではない。現在、米国のスマートフォン市場は、Apple、Samsung、Motorola などのいくつかのブランドに非常に集中しています。 Oppo と OnePlus の存在感は非常に限られています。米国における OnePlus の市場シェアは 1% を超えたことはなく、国内の Oppo ブランドはスマートフォンよりもむしろ旧世代の DVD および Blu-ray プレーヤーの記憶にさらに残っています。このニュースでは、Oppoが米国のスマートフォン市場から完全に撤退するのか、それとも「Oppo」ブランドで再参入を図るのかは明確に示されていない。しかし、システム統合や地域縮小などを背景に、同市場の今後の方向性は依然として不確実性が高い。
よりマクロな観点から見ると、Oppo グループは、システムとブランドの緊密な統合を通じて、世界的な Android 陣営の熾烈な競争環境において、より統合されたテクノロジー プラットフォームとより合理化されたブランド ポートフォリオにより業務効率の向上を図ろうとしています。ユーザーにとっては、短期的にはシステム名の変更やインターフェイス スタイルの統一などの調整に直面する可能性があります。長期的には、ColorOS が機能と安定性の面での統合を通じて、より高速なイテレーションとより良いエクスペリエンスを実現できるかどうかが、この戦略の成否を見極める鍵となるでしょう。