2026年第2四半期の世界スマートフォン市場の業績不振を背景に、同時期としては過去13年間で最悪の記録を打ち立てたが、アップルのiPhone出荷台数はその傾向に逆らって3％増加し、市場の強い回復力を示した。
関連する業界データによると、2026年第2四半期の世界のスマートフォン総出荷台数は前年同期比11％減となり、2013年以来の第2四半期最低水準に落ち込んだ。市場全体の縮小にも関わらず、Appleの市場シェアは第2四半期の20％に上昇し、過去最高を記録した。この期間中、サムスン電子は24%を占め世界市場シェアのトップを維持し、業界トップ5メーカーの中で最も高い前年比成長率を記録した。 Xiaomi が 12% のシェアで Apple に続き、OPPO と vivo がそれぞれ市場シェアの 11% と 8% を占めています。
世界の携帯電話出荷台数減少の主な原因は、DRAMやNANDメモリチップの価格高騰だ。サプライヤーはAIデータセンターのニーズへの対応を優先するため、ストレージコストの上昇が携帯電話メーカーに大きなプレッシャーとなっている。この圧力は、エントリーレベルおよびミッドレンジの携帯電話市場で特に顕著です。これは、これらのモデルのメーカーの利益率が薄く、高い部品コストを吸収することが難しいためです。コスト圧力は、Xiaomi、OPPO、vivoなどのメーカーの出荷台数の2桁の減少に直接つながっている。一部の製品の価格上昇は消費者の想定購入範囲を超えており、多くのユーザーが買い替え計画を延期したり、古いモデルを使い続けることを望んでいます。
対照的に、Apple はハイエンド市場への深い浸透により、大きな優位性を示しています。第 2 四半期に価格を値上げしなかった唯一の大手携帯電話メーカーである Apple は、世界で最も売れている携帯電話シリーズの 1 つである iPhone 17 シリーズの継続的な需要により、前年比 3% の成長を達成しました。ハイエンド市場におけるブランドプレミアムのおかげで、Apple は部品コストの上昇に対するより強力なバッファーを持ち、その製品ラインは利益率の低いエントリーレベル市場への依存度が低くなります。ストレージコストの上昇の影響もあるが、Apple は財務サポートプログラムとエコシステムロイヤルティを通じて、市場の混乱の中でもリスクに耐える強力な能力を維持してきた。
しかし、中国市場は依然として Apple にとって課題となっている。 「618」ショッピングフェスティバルの前夜にプロモーションが行われたにもかかわらず、中国でのiPhone出荷台数は依然として前年比で減少した。アナリストらは、これは今年のAppleのプロモーション活動が昨年よりも少ないことと、古いiPhoneの需要が弱いことに関係していると考えている。
現在、業界全体が、製品ラインの合理化、保管レベルの調整、再生モデルまたは前世代モデルの供給の増加により、高コストの圧力に対応しています。しかし、短期的に市場が回復する見通しは楽観的ではありません。ストレージとフラッシュメディアの不足の影響を受け、世界のスマートフォン出荷台数は2026年に2025年と比較して約14％減少すると予想されており、この供給逼迫は2027年まで続く可能性がある。ハイエンドモデルの性能は比較的好調だが、ハイエンドの需要だけでは市場の完全な回復を支えることはできない。業界の本当の回復は、ストレージ供給の改善とコンポーネントのコスト圧力の軽減にかかっています。