2026年7月16日、世界的高級品大手ルイ・ヴィトン・マレティエ（「LV」）は商標行政紛争を理由に国家知識産権局を訴え、北京知識産権裁判所第15法廷で公開審理が行われた。 LVが州知識産権局を提訴するのはこれで6回目であり、この訴訟は広く注目を集めている。
「LVが州知識産権局を訴訟」というニュースが出るやいなや、すぐにホットな検索トピックとなった。多くのネットユーザーはこの動きを「大胆」で「天港に対する反逆的」と評した。しかし、知的財産法学者の孫元昭氏は、毎年2万件以上の訴訟が国家知識産権局に対して起こされており、その件数は1日平均約54件であると指摘した。こうした商標行政紛争では「国民が役人を訴える」のが常態化している。
華東政法大学知的財産学部講師のニン・ドゥ氏は次のように述べた。商標の認可・確認をめぐる行政訴訟です。核心は、国家知識産権局の商標裁定の合法性を審査することだ。これは法律によって提供される法定の救済手段であり、日常的な権利保護手続きです。。
この訴訟の中心的な紛争は、第 18 類（ブリーフケース、ハンドバッグなど）の「四枚の花びらの花」グラフィック商標に焦点を当てています。 LVは、この商標が自社の古典的な老眼パターン（モノグラム）に似ていると主張し、州知識産権局に無効化申請を行ったが支持されなかった。
LVを本当に「不安」にしているのは、重要な詳細だ。同じパターンと同じ出願人（第三者の黄明耀）が、以前、第25類（衣料品）商標異議申立手続きでLV老視に類似し、無効と判断されたのだ。しかし、今回の第18号カテゴリー無効事件では、登録カテゴリーが異なるだけで全く逆の結論が得られ、結果は全く異なりました。 2025年11月、国家知識産権局は係争中の商標と引用された商標は類似せず、商標の有効性を維持するとの判決を下した。 LVは判決の受け入れを拒否し、この訴訟を起こした。
公開された判決文書の統計によると、LVが州知識産権局に訴訟を起こすのはこれで6回目となる。これまでの5つの第一審訴訟では、LVは3回勝訴し、2回敗訴した。
この事件の背後では、LVの四つ葉の花模様と、中国唐時代の宝祥花や柿の茎模様などの伝統的な公的模様との類似性に、より深い論争が横たわっている。公共の文化遺産を単一のブランドが独占すべきでしょうか？?
弁護士の林暁明氏は、文化トレーサビリティは登録商標権侵害に対する直接の防御手段にはならないが、公的文化資源を単一のブランドが独占できないという点ではコンセンサスとなるべきだと述べた。この訴訟の判決は、ブランドによる長期の使用により独特になった伝統的な花柄全般に保護範囲を拡大できる範囲をさらに定義することになる。
LVは近年、中国で集中的な商標権保護攻勢を開始している。つい2週間前、蘇州中級人民法院はLVの「ジャスミンミルクホワイト」の商標権侵害訴訟の一審判決を下し、同社が使用した四つ葉の花のグラフィックがLVの登録商標に対する独占権を侵害していると認定し、1,030万元の賠償を命じた。
統計によると、LVは今年これまでに880件以上の商標登録に成功し、10件の商標を出願しており、そのうち5件は花のグラフィック商標である。デパートからレストランまで、LV の商標訴訟の領域は拡大し続けています。その戦略的意図は、ケースバイケースで権利を擁護するだけでなく、継続的な訴訟を通じて権利の境界を徐々に拡大し、ブランドの信頼を強化することです。