要約:
このテストに詳しい関係者によると、Google は約 100 社のデジタル パブリッシャーに対し、検索やその他の製品で AI が生成した回答に対するコンテンツの補償金を支払っているという。このパイロットプログラムは、Googleが主流の検索エンジンにコンテンツを表示するためにパブリッシャーに料金を支払う方向へのさらなる移行を示すものである。
以前の Google の立場は、検索によりこれらのサイト運営者の Web サイトへのトラフィックが増加するという理由から、ユーザーの質問に回答するサイト運営者のコンテンツに料金を支払うべきではないというものでした。しかし、AI Overviews の登場後、外部 Web サイトへの Google 検索トラフィックが激減し、パブリッシャーの間で不満が広がり、これをめぐって訴訟を起こすパブリッシャーも出てきました。
しかし、この計画では上記の不満が解消されない可能性が高い。支払い状況に詳しい複数の関係者によると、パイロットに参加している多くの中小規模のブログやウェブサイトにとって、この支払いは広告収入の1000分の1にも満たないという。事情に詳しい関係者３人は、収益の規模が乏しいため、一部の大手出版社がプロジェクトへの参加を思いとどまっていると述べた。これらの大手パブリッシャーは、GoogleなどにAIコンテンツの利用により多くの料金を支払うよう圧力をかけたいと考え、様子見を選択している。
一部のサイト運営者は、この試験運用を、Google AI がどのようなコンテンツを評価するかを調べ、それに応じてクリエイティブの方向性を調整する機会とみなしています。このプロジェクトに関与した出版社幹部は、Googleが新たな協力モデルを試みているようだと語った。つまり、出版社のコンテンツを取得し、Googleがそのコンテンツの価値を一方的に決定するというものだ。
Google に近い関係者は、Google が AI サマリー、AI パターン、Gemini チャットボットを対象としたこの有料パイロットを 1 年も前に開始したことを明らかにしました。各パブリッシャーが受け取る報酬には大きな差があります。数カ月前にパイロットに参加したパブリッシャーは総額約 50,000 ～ 60,000 ドルを受け取っていましたが、これはそのビジネスのほんの一部です。先にパイロットに参加した別のパブリッシャーは、年間 100 万ドル以上を受け取ることができ、これが収益の大部分を占めます。また、いくつかの小規模な Web サイトでは、数か月間の総収入が 1,000 米ドル未満です。
サイト運営者は、Google Search Console を通じて、コンテンツが呼び出される頻度と受け取った報酬を追跡できます。このツールは、Web サイトのパフォーマンスと検索トラフィックをカウントおよび監視するために使用されます。
十分なパブリッシャーが引き続き参加すれば、このモデルは他の AI 企業が Web コンテンツを扱うための参照モデルになる可能性があります。これらの Web サイトのコンテンツは、AI モデルによって生成される答えのソースになります。
業界メディアのDIGIDAYはパイロットの存在を最初に暴露したが、支払額や参加パブリッシャー数などの詳細は明らかにしなかった。
出版社からの抗議の波
有料コラボレーションに対する Google の姿勢は進化しています。多くの国の規制当局や議員からの圧力に直面した後、グーグルは近年、自社製品でのパブリッシャーのコンテンツの使用料を支払うためのライセンス契約と協力契約を結んだ。テクノロジー企業が AI モデルのトレーニングを開始すると、状況は再び変わりました。しばらくの間、GoogleはAIトレーニングのためのパブリッシャーコンテンツの使用料の支払いに消極的であったが、2024年にGoogleはGemini大規模モデルのトレーニングに使用するRedditデータを取得する契約を結んだ。
2025 年 1 月、Google は AP 通信と協力し、Gemini アプリケーションを AP 通信のリアルタイム ニュース情報フローに接続しました。ここ数カ月、Googleはワシントン・ポストやガーディアンなどの出版社とも、GoogleニュースのAI記事要約モジュールでこれらのメディアコンテンツをより多く露出させるための費用を支払うよう交渉している。
この AI サマリー有料プランの導入の背景には、パブリッシャーからの継続的な苦情があります。Google の AI 製品は Web ページの情報を直接要約するため、ユーザーはパブリッシャーの Web サイトにジャンプする必要がなくなりました。この試験運用には参加しなかったオンライン百科事典ウェブサイト、Encyclopedia of World History は、過去 2 年間、Google からのウェブサイトのトラフィックは毎年 25% ～ 35% 減少しており、2024 年の全体のトラフィック減少率は約 50% だったと述べています。創設者のヤン・ファン・デル・クラベン氏は、ページ上でAIの概要が表示されるコンテンツセクションが最も大きな打撃を受けたと述べた。
他の大手モデル メーカーと同様に、Google はオンライン パブリッシャーがコンテンツを制作し続けることなしにはやっていけません。インターネット データに基づいてトレーニングされた大規模モデルの適時性は低下し続けるでしょう。回答の適時性と正確性を確保するために、モデルは検証と修正のために Google 検索の Web コンテンツを取得する必要があります。これにより、「錯覚」、つまり大規模なモデルが完全に間違った回答を真剣に出力する現象が軽減されます。
このパイロットでは、すべてのページ ソースが均等に重み付けされるわけではありません。たとえば、モデルは回答を生成するために 100 の Web サイトを取得しますが、そのうちの 5 つ (5%) のコンテンツのみが実際に回答の品質を向上させる可能性があります。
パイロットに参加している一部のパブリッシャーは、報酬の計算ロジック、何が「効果的なコンテンツ貢献」とみなされるのか、どのような種類のコンテンツが最も価値があるのかがまだ不明であると述べています。報酬は予告なく月ごとに変動します。
しかし、いくつかのパターンが浮かび上がってきました。この件に詳しい関係者によると、アニメやゲーム関連のコンテンツなど、インターネット上ではあまり報道されていないものの、ユーザーの需要が高い一部のトピックは、より高い報酬を受け取ることができるそうです。
Google がこの実験を進める中、規制当局は Google によるサイト運営者のコンテンツの使用方法を精査するよう圧力を強めています。 Penske Mediaは4カ月以内にGoogleに対して2件の訴訟を起こした。1件はAIサマリー機能がウェブサイトのトラフィックを迂回させ、アフィリエイトマーケティング収益を削減し、インデックスの登録とAIサマリー表示を強制的に拘束する違法行為を告発した。もう1つは、Googleが広告技術の分野で違法な独占を行っていたとする裁判所の判決に依拠し、関連する損失の補償を要求した。当時のGoogleの方針は、パブリッシャーはコンテンツの特定の使用を一部制限できるが、AI呼び出しを拒否した場合、Google検索での露出を失うというものだった。
Google はすべての告発を否定しています。その防御理由としては、次のものが挙げられます。パブリッシャーは、Google が自社の Web サイトをクロールしてインデックスを作成することを完全に阻止できます。広告主や媒体社には他の広告製品も選択できますが、Google を選択するのは、費用対効果がより高いという理由だけです。
今年 6 月、英国の規制当局は Google に対し、パブリッシャーが AI 検索機能をオプトアウトした場合、通常の検索結果でのランキングに影響を与えないよう求めました。欧州委員会はまた、Googleがパブリッシャーに妥当な報酬を与えず、実質的な拒否権も与えずにパブリッシャーのコンテンツをAI機能に使用するという不当な条件を設定していないかどうかを検証するため、2025年12月に独占禁止法調査を開始した。
英国と EU からの規制圧力を受けて、Google は 8 月にパブリッシャーのオプトアウト オプションを正式に開始しました。パブリッシャーは、検索での露出を失うことなく、AI サマリー、AI モデル、Google ディスカバリー情報フローでのコンテンツの使用を拒否できます。
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