要約:
Alphabet 傘下の Google は金曜日、検索品質チームのブログで、8 月 30 日以降、「サイト評判の悪用」ポリシーに対応して発行された手動措置が、欧州経済領域 (EU 27 か国およびアイスランド、ノルウェー、リヒテンシュタイン) のユーザーの検索結果に影響を及ぼさなくなると発表しました。一方、エリア外のユーザーの検索結果は引き続き元のルールに従って処理されます。
これは、ポリシーが世界的に廃止されていないことを意味し、ベルリンとボストンでは同じページに異なるランキングが表示される場合があります。欧州委員会はデジタル市場法に基づいてこれに関する調査を開始し、新たな実施方法が規制に準拠しているかどうかを引き続き監視すると述べた。
ポリシー調整の核心: 変更されるのはルールそのものではなく、導入効果です
「サイトの評判の悪用」とは、評判の高いドメイン名でサードパーティのコンテンツを配置し、ホスト サイトのランキング シグナルを利用して不当な利益を得ることを指します。これは業界では「寄生検索最適化」として一般に知られています。 Googleは、2024年3月のコアアップデート時にこれをスパムポリシーに組み込み、サイト全体をブロックするのではなく、関連する列またはサブドメインの手動処理の実装を開始する予定です。
金曜日の発表では、次の 2 つの並行ルールが明確になりました。
欧州経済領域外のユーザーの場合
: 手動による対策は引き続き問題のあるページに直接適用され、サイトの残りの部分は影響を受けません。欧州経済領域内のユーザー向け
: 同じ手動措置による「ダウングレード効果」は検索結果に反映されなくなりました。マークされた列はシステム レベルで分割される可能性があり、一定期間が経過すると、独自の品質に従って独立してランク付けされ、ホスト ドメイン名の権威シグナルを継承しなくなります。
ウェブマスターは引き続き Search Console で手動対策の通知を受け取り、再審査申請を送信できます。再審査に合格した後は、調停手続きに参加することもできます。 EEA の表示結果には影響しませんが、世界中のユーザーが同じページにアクセスする可能性があるため、バックグラウンドの記録が残ります。
公式ポリシー ページの追加説明: 欧州経済領域の関連ページは、メイン ドメインから独立したサブカテゴリに分類され、同様のコンテンツに基づいて競合することができます (たとえば、ギャンブルのコラムは、ニュース ブランドの重みに基づいたランキングではなく、ギャンブルのコラムと競合します)。分割スケジュールには統一の期限はなく、発表では「時間の経過とともに進む」とだけ述べられている。カラムを評価用の独立したサイトとして扱うアルゴリズム的アプローチは廃止されていません。
Google の広報担当者は、欧州のユーザーも寄生コンテンツや有料スペースの占有という問題に直面しており、同社は依然としてこのポリシーを遵守していると述べた。しかし、「デジタル市場法」の過度に広範な適用により、スパム対策機能が弱まることが懸念されている。欧州委員会の懸念に応え、グーグルは欧州での実施方法を調整し、判断基準を明確にすることで合意した。このブログの署名は検索品質チームによるものであり、匿名の個人によるものではありません。金曜日にブログを公開してから日曜日に有効になるまで、わずか 2 日かかります。
欧州委員会の調査と出版社の上訴
欧州委員会は、2025 年 11 月 13 日に「デジタル市場法」に基づいて正式に訴訟を起こしました。規制監視の結果、ニュースやその他の出版サイトが商業パートナーからのコンテンツをホストしている場合、元のポリシーではこれらのサイトの検索ランキングが全体的または部分的に低下することが判明し、出版社はトラフィックと広告収入が損害を受けると主張しています。ドイツの企業 ActMeraki と欧州出版社組織もこの訴状に参加した。欧州委員会の広報担当者はグーグルの調整を歓迎し、サードパーティのコンテンツをホスティングするためだけにニュース出版物を検索で格下げすることはもうないと述べ、実施がデジタル市場法に準拠しているかどうかを引き続き監視すると約束した。この法律に違反すると、世界の年間売上高の最大 10% の罰金が科される可能性があります。
Google は、この調整を「欧州委員会との協議を経た」執行基準の変更であると特徴付け、この法律が乱用されているとの懸念を繰り返した。同じ期間に、政策例のリストが要約されましたが、これは網羅的なものではなく、場合によっては措置が講じられない可能性があることに注意してください。区域外の施行規則は変更されていない。
保留中のアイテムとフォローアップのモニタリング
検索者は欧州経済領域内にいるため、手動アクションの通知は停止されません。ウェブマスターには引き続き Search Console に「サイト レピュテーションの不正使用」エントリが表示される場合があり、再審査チャンネルは変更されません。再検討の後、既存の調停メカニズムに参加することができます。ただし、当局者は、有効になった手動対策の数、EEA 表示レイヤーで「影響を除去」される項目の数、列分割の技術的な完了期限については発表していません。
ヨーロッパとアメリカの両方の読者を対象とした Web サイトを公開する場合、結果は地域ごとに分割されます。欧州経済領域内のユーザーはこの手動による措置によって直接抑制されなくなりましたが、地域外のユーザーには元のペナルティに従って削減された列が引き続き表示されます。 「寄生虫捜索」の定義と2024年の方針に盛り込まれた基準は廃止されていない。欧州委員会は監視権を保持しているが、次回罰則手続きを開始する時期は設定していない。
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