要約:
調査によると、Temu のメタ コンテンツ作成者上位 100 人のうち 73 人が偽のアカウントであり、彼らが公開するコンテンツは人工知能によって生成されています。女性が突然ビーチに現れ、見知らぬ人の汚れた腕を入浴用手袋で拭きながら、視聴者に自分たちのやり方では掃除ができていないと告げる。このビデオは10億回以上再生されており、その女性が存在しないのはほぼ間違いない。
このビデオの作成者である「Ya Lily」には Instagram で 183,000 人のフォロワーがおり、Facebook では 129,000 人のフォロワーがいます。彼女はまったく別の名前で投稿しており、プロフィールには「あなたは私の死の夢です」と書かれています。
チェコの非営利団体オンライン リスク ラボ (ORL) がフォーチュンに共有した調査によると、16 か月間で彼女のコンテンツが 109,500 以上の Temu の広告キャンペーンで掲載され、平均すると 1 日あたり約 225 件、視聴回数は 10 億回を超えました。
はい、リリーは一人ではありません。
ORL が Temu の上位 100 人のメタ コンテンツ作成者を分析したところ、そのうち 73 件が偽アカウントである可能性が高く、対象ユーザーはヨーロッパのユーザーですが、これらのアカウントのうち 28 件はロシアに、19 件は中国にあります。
ユーザーの 73% は調査期間中に少なくとも 1 回はアカウント名を変更しました。ある人はアカウント名を 15 回変更しました。
確認されているクリエイターは 8 人だけです。 ORL マネージャーのヴェンドゥラ・プロクプコヴァ氏はフォーチュンに対し、真のクリエイターはグループの 15 ～ 20 パーセントしか占めていないと信じていると語った。
法律事務所ミシュコン・デ・レイヤの広告・マーケティングチームを率いるスチュアート・レスター氏は、広告目的で偽のアカウントを作成することは「多くの点で誤解を招く」ものであり、英国のデジタル市場・競争・消費者法やEUの広告規制に違反する可能性があると述べた。
ORL は、EU デジタル サービス法規制当局に対し、Temu のクリエイター ネットワークがもたらすリスクを正式に評価するよう求める報告書を提出しました。
その規模は驚異的です。この期間の Temu のメタ広告全体の 65.8% をパートナーシップ広告が占めたのに対し、平均的な広告主の割合は約 2% でした。
ORL は、Temu が英国と EU でこの広告フォーマットに 9 億 6,200 万ドルを費やしたと推定しており、これは欧州における当該四半期の総収益のほぼ 2% を占めています。
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