要約:
新しい調査によると、Z 世代がハイエンドアートの最も積極的な購入者となり、団塊の世代が長らく独占してきたアート市場の状況に変化をもたらしています。アート・バーゼルとUBS芸術経済研究所が発表したグローバル・コレクション・レポートによると、2025年から2026年の上半期に、Z世代は他のどの世代よりも美術品に多くのお金を費やすでしょう。その消費規模は、団塊の世代、X世代、ミレニアル世代、さらに上の世代の2倍以上です。調査によると、2026 年には 100 万米ドル以上のアートを購入するコレクターのほぼ半数が Z 世代になると予想されます。
この調査は、アート市場で活動し、資産が 100 万米ドルを超える 3,100 人の富裕層を対象としています。
調査対象となった Z 世代コレクターの平均アート消費額は 347,460 米ドルに達し、前年比 19% 増加しました。比較のために、2025 年のすべての富裕層コレクターの平均美術支出は 124,265 ドルになります。
他の収集品カテゴリーでも、Z 世代がトップの消費者グループです。スポーツ土産のコレクション、ワイン、ウイスキーや蒸留酒、高級コレクションスニーカーの分野では、Z 世代が団塊の世代、X 世代、ミレニアル世代に対して最大の消費リードを持っています。特に宝飾品と宝石の分野ではその差が大きく、Z世代は2026年にこの分野に一人当たり15万1,310ドルを支出すると予想されており、これは2位のX世代（2万9,500ドル）の5倍以上となる。
UBS アメリカズのアート コンサルティング責任者、マシュー ニュートン氏は次のように述べています。「この報告書は、アート バイヤーのまったく異なる人物像を示しています。アート界では、この世代をどのように受け入れ、引き付けるかについて広く議論しています。データは、このグループの人々がすでに市場に参入しており、取引に非常に積極的であることを証明しています。」
Z 世代は、消費力に加えて、ギャラリー、美術館、アート フェアに参加する機会も増えています。アート バーゼルの CEO、ノア ホロウィッツ氏は、世界中で開催されるアート バーゼルのショーは Z 世代、特に Z 世代の女性にとって非常に魅力的であると述べました。
「新型コロナウイルス感染症の流行後、私たちの各展示会は多数の新たな VIP 訪問者を迎えました。」同氏は、「その中で女性の割合が高い。この人たちは若く、自力で稼いだ人が多く、消費意欲が強い。一度投資をしようと思えば、かなり寛大になる。」
Z 世代は、家族から受け継いだ芸術作品を保存する傾向があります。家族の家宝を所有する Z 世代コレクターのほぼ 90% は、それらを保持し続けることを選択しています。これに対し、X 世代のコレクターはわずか 64% です。この結論は、アート市場の一般的な固定観念を覆すものです。市場は一般に、Z 世代とミレニアル世代は前の世代のコレクションを望まず、再販することを好むと信じていました。
女性もアート市場において徐々に重要な勢力へと成長してきました。報告書は、女性が給与収入、起業家精神、相続を通じて世界の富をますます獲得するにつれて、男性よりも幅広いカテゴリーで富を集めていると指摘している。男性の方が高額な作品を購入する意欲が高く、10万ドル以上の作品を購入する男性は13％だったのに対し、女性は7％だった。しかし、女性は絵画、写真、デジタルアート、新進アーティストの作品など、さまざまなメディアにもっと関わっています。
約 3 年間の低迷の後、アート市場は Z 世代と女性バイヤーの助けにより急速に回復しました。レポートのデータによると、世界の美術品の総売上高は 2025 年に 4% 増加して 596 億ドルになりました。報告書によると、2026年上半期の消費額が100万～1,000万米ドルのコレクターのうち、19％が業界歴5年未満の新規コレクターである。一方、20 年以上の収集経験を持つ上級コレクターはわずか 4% です。
美術経済研究所の創設者であるクレア・マクアンドリュー氏は、今年の美術市場には明るい未来があると語った。
「市場の見通しを見据えると、市場全体のセンチメントは楽観的です。」彼女は、「半年、1 年、または 5 ～ 10 年のサイクルであっても、調査した各セグメントのほとんどの回答者は、アート市場が成長し続けると予想しています。」
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