要約:
Counterpoint Research の暫定データによると、2026 年第 3 四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比 20% 減少し、2012 年以来の第 3 四半期最低水準に達しました。市場全体が急速に縮小する中、Apple の iPhone 出荷台数も減少しましたが、それでも世界出荷シェアは 22% に上昇し、第 3 四半期には Apple 史上最高を記録しました。 Samsung が 23% で 1 位となり、僅差で Apple が 2 位となりました。
Apple の出荷台数の減少は、主に今年の新製品リリースのペースに関係しています。 Appleが9月にiPhone 18 Proシリーズを発売したとき、iPhone 18の標準バージョンは同時に発売されなかった。そのため、新しい携帯電話の最初の発売時に小売チャネルに流通したモデルの数は、昨年iPhone 17シリーズ全体が発売されたときよりも少なかった。 Counterpoint は、iPhone 18 Pro シリーズの初期パフォーマンスは、特に中国とインドの市場において、前世代の Pro モデルよりも優れていたと指摘しました。 iPhone 17シリーズの継続的な需要も出荷を支えた。ハイエンド携帯電話の需要は比較的強いため、市場全体が低迷する中でアップルのシェア拡大に貢献している。
第 3 四半期のサムスンの世界シェアは 23% で、出荷台数は前年同期比 3% 減少しましたが、主要ブランドの中で最もシェアが増加しました。 Counterpointは、その業績の要因として、より良い供給条件、新しい折りたたみ式スクリーンGalaxy Z Fold8シリーズに対する初期の需要、そしてハイエンド市場におけるSamsungのレイアウトを挙げています。シャオミの出荷台数は前年比で30％以上減少し、シェアは10％に低下した。 OPPOとvivoの出荷台数はともに20％以上減少し、シェアはそれぞれ9％と8％となった。カウンターポイントは、メモリコストの上昇によりメーカーは製品ポートフォリオや価格戦略の調整を促しており、一部のブランドは低価格モデルや利益率の薄い市場の供給を削減していると述べた。
メモリ チップの不足と価格上昇は、今四半期の市場低迷の重要な背景です。カウンターポイントは、ＤＲＡＭとＮＡＮＤのコスト上昇で携帯電話の材料費が上昇しており、供給逼迫によりメーカーの出荷も制限されていると述べた。携帯電話ブランドがコストの一部を消費者に転嫁したことを受け、世界のスマートフォン小売価格は今年約20％上昇した。価格圧力を受けて、消費者は買い替えサイクルを延長したり、再生品の携帯電話に目を向けたり、製品の価値にもっと注意を払ったりしています。低価格携帯電話は、ハイエンド携帯電話よりも明らかに影響を受けます。同庁は、部品供給とコストが改善しなければ、2026年いっぱい市場は引き続き圧迫され、メーカーは出荷規模よりも利益保護を優先し続ける可能性があると予測している。
中国市場でも同様の傾向が見られます。 IDCのデータによると、第3四半期の中国のスマートフォン出荷台数は5,790万台で、前年同期比15.4％減となり、6四半期連続の減少となった。ファーウェイがシェア21%で1位、アップルが17.8%で2位となった。 Appleの国内出荷台数は前年比4.3％減と、市場全体に比べて減少した。 IDCは、Appleの新型iPhoneの販売は予想よりも好調だったが、今年市場に出た新モデルの数が少なく、依然として総出荷台数を押し下げていると述べた。世界シェアと出荷動向は、最終消費者による実際の購入ではなく、Counterpoint の予備的な販売統計、つまりメーカーのチャネルへの出荷から得られたものであることに注意してください。中国市場データは IDC から提供されており、2 つのデータセットの統計範囲と規模は異なります。
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