要約:
天猫は、今年のダブル 11 セールが定刻通り 10 月 20 日午後 8 時に開始されると正式に発表しました。大規模な販売促進の前夜、天猫社長の賈羅氏とダブル 11 プロジェクトリーダーの姥山氏が共同でメディアのグループインタビューに応じ、長年の蓄積を経て、ダブル 11 はすでに中国の消費者の毎年恒例の消費習慣として定着していると述べました。
2 人のプラットフォーム幹部の見解では、ダブル 11 とダブル 12 の 2 つの主要な消費ノードと、第 4 四半期の国内の広範な寒冷化によってもたらされた集中的な季節需要が相まって、中国で毎年最も強い消費活力を持つ中核的なショッピング シーズンを形成します。
彼らは、プラットフォームが毎年同じプロモーション活動に満足していないことを認めました。また、今年のダブル 11 では、消費者の参加基準を可能な限り下げるために、ゲームプレイ ルールの更新と最適化を継続することも明らかにしました。
Jialuo 氏によると、今年の大規模なプロモーションに参加する 7,000 万点の製品の主要な登録要件は、即時割引の権利を直接提供することです。すべての割引を合計すると、最終的な割引は 22% オフになる場合があります。このようなルールを設定するための中心的な出発点は、プロセスを簡素化し、消費者が複雑な全額割引の計算や店舗をまたがる注文に不必要なエネルギーを費やさないようにすることです。
しかし、Jialuo 氏はまた、今日の Double 11 は、開発初期段階の大まかで統一されたすべてのプラットフォームの 50% 割引の段階にはもはや戻ることはできないとも率直に言いました。
ダブル 11 の初期には、全体的な規模は小さく、少数の限定版製品を完売させることが中心的なロジックでした。何億もの消費者と何百万もの販売者が参加する全国規模のイベントに発展したとき、大規模なプロモーションは、もはや 50% オフの強制的な提案ではなく、参加するすべての販売者にその年の最低の実質割引額を設定するよう奨励し、最初に値上がりしてから下落するという誤ったプロモーションのルーチンに終止符を打つことを奨励するものになりました。
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