茅台はまた大きな動きをしますか？ 9月13日夜、貴州茅台は公式WeChatアカウントで意味深なポスターを公開した。ポスターには「口の中でとろける、長い余韻」「貴州茅台×？」と書かれていた。


出典: Kweichow Moutai 公式 Weibo

中国・シンガポール Jingwei氏は販売チャネルに詳しい関係者から、茅台酒店の新たな協力パートナーがチョコレートブランドのDoveで、新しい共同ブランド商品がワイン中心のチョコレートであることを知った。茅台館とダブは１４日午前にさらなる協力の進展を発表するとみられている。

『魔王風味のチョコレート』登場！

わずか10日前（9月4日）、茅泰とラッキンが共同で「ソースフレーバーラテ」を発売し、かつてオフライン店舗やソーシャルメディアを爆発させたことは言及する価値があります。

Luckin Coffeeが発表した公式データによると、ソースラテの単一製品の初日売上は542万杯を超え、単一製品の初日売上は1億元を超えました。

さて、しょうゆラテの熱も冷めやらぬ「しょうゆ味チョコレート」が登場！

実際、茅台酒店はすでにワイン入りチョコレートの計画を立てています。早くも今年5月29日、貴州茅台の丁雄軍会長は茅台アイスクリーム発売1周年記念式典で、茅台園が29元、39元、49元、59元、66元の価格帯に基づいて既存の茅台アイスクリーム6製品の開発を継続していることを明らかにした。

中国・シンガポールのJingwei社の理解によれば、MoustaiとDoveの共同新製品はオンラインで発売され、将来的にはオフラインでも同時に販売される可能性がある。

13日夜、「天猫広報担当」の公式アカウントは上記の貴州茅台のポスターの内容を転送し、「早く私の腕に来てください」とコメントした。

なぜ共同ブランドに夢中になったのですか？

半月も経たないうちに2つの連名が誕生した茅台氏の次の一手は何だろうか？

中国ワイン業界の独立評論家であるシャオ・ズーチン氏は、中国・シンガポールの景偉に対し、茅台酒は茅台アイスクリームに続き、ソース味のラテやワイン入りチョコレートを次々と発売し、率先して若い消費者層にアプローチしていると語った。もう一つの画期的な取り組みは、茅台に対する世間の固定観念を打破し、消費者に茅台のイノベーションの裏側を見せることを目指している、と述べた。活力とトレンド。これは若い消費者に茅台酒の味を浸透させ、茅台ブランドの若々しさとファッション性を促進する重要な出発点です。

「茅台酒による一連の新製品の発売は、茅台酒ブランドを希薄化させるだけでなく、より多くの若者を魅了し、茅台酒に注目し、認識し、恋に落ち、茅台酒の味と記憶を育み、茅台酒の潜在的な顧客グループを育成して開拓し、継続的に実現可能な目に見えない資本を創出し、茅台酒の現在および将来の発展のために健全で持続可能な消費力を拡大することになる。」シャオ・ジューチンは言った。

以前、丁雄軍氏は茅台産業の生態学的発展について説明した。同氏は、茅台市の産業生態系には、ワイン分野、食品分野、ハイテク分野などの垂直および水平の産業チェーンが含まれていると述べた。 「彼らは本業から逸脱することなく、ワインと微生物の技術をベースに世界を目指しています。」

盤古シンクタンクの主任研究員であるジャン・ハン氏も、市場の観点から茅台酒はもはや単なる酒類のブランドではなく、強い影響力を持つ知的財産であると述べた。 Moutai IP の利点を最大限に活用することが Moutai の目標となっています。茅台酒、アイスクリーム、コーヒーのいずれであっても、茅台IPはトラフィックを誘致するために使用できます。 「国境を越えた試みにより、茅台ブランドの露出と影響力が高まり、より多くの人が茅台ブランドを知り、理解するようになる可能性があります。」

現在、ソースラテの人気も9月5日に最高値を記録した後、急落している。9月13日、ソースラテのWeChat指数は前月比25.51%下落した。

ワイン中心のチョコレートについて、広東省食品安全推進協会副会長で食品業界アナリストの朱丹鵬氏は、「第一波が出たばかりの時点では、全体的な売上は悪くないかもしれないが、その後の再購入率や持続可能性は理想的ではないはずだ。」

価格設定については、 』の問題で、朱丹鵬氏は、ワインチョコレート 1 個の価格が 20 元を超える可能性があると予測しています。体重管理や栄養管理などの影響で、消費属性よりもギフト属性が強くなっている可能性があります。

茅台市は現在、ワイン産業、ワイン観光とヘルスケア、総合金融の3つの主要事業を展開していると伝えられている。 9月13日、丁雄軍氏は2023ESGグローバルリーダー会議で、ワイン業界は「良いワイン」の価値を生み出し、ワイントラベルとウェルネスは「美しい生活」の価値を生み出し、総合金融は「美しいリンク」の価値を生み出すと述べた。 3 つの主要事業の協調的な発展により、茅台酒市は「良いワイン、良い生活、美しいつながり」という統合された産業生態系を構築しました。自らの価値創造力を磨き続け、「美しい」価値を創造し続けてきました。

Ding Xiongjun氏は、ワイン、観光、ヘルスケア分野において、茅台酒市が文化的景勝地、博物館、その他のワイン、観光、ヘルスケア産業をカバーするワイン、観光、ヘルスケア産業クラスターを形成していると紹介した。茅台アイスクリームやソースラテなどのグルメ商品を開発・発売し、i MoutaiやXunfengなどのデジタルプラットフォームを開発・発売し、常に新しい生活様式をリードし、新たな価値の成長を実現しています。