マーケティングおよびメディアコンサルティング会社Ebiquityの最新データによると、マスク氏がTwitterを買収した後、世界で最も高額な広告主のほとんどが、現在はXに改名されたプラットフォームへの広告掲載を停止したことが示されている。Ebiquityは、上位100社の広告主のうち70社と提携している。同社によると、先月Xで広告を購入した顧客はそのうち2人だけだったという。マスク氏がツイッターを買収する前の昨年9月にはその数は31人だった。それ以来、Xに広告を掲載するEbiquity顧客の数は着実に減少していることがデータで示されている。
エクイティティは広告主の名前を明らかにしていない。最近の財務報告書によると、Ebiquityの顧客にはGoogle、Walmart、Vodafone、General Motorsが含まれる。プラットフォーム X 上の同社のデータは、デジタル メディア ソリューション部門から得られており、これを通じて機関やプラットフォームからデジタル メディア投資データを収集しています。
Ebiquityの最高戦略責任者であるRuben Schreurs氏は、「主要な広告プラットフォームでこれほどの減少は見たことがない」と述べた。
Ebiquityは、その分析はXの最高経営責任者リンダ・ヤカリーノ氏の主張と矛盾しているようだと述べた。ジャカリーノ氏は先月、インタビューで「過去12週間だけで、上位100社の広告主のうち90％がXに戻った」と語った。同じインタビューで彼女は、ビザ、日産、AT&Tなどのブランドを含む「1,500」のブランドがXへの広告支出を再開したと主張した。
の広報担当者
マスク氏は4月、広告主の「ほぼ全員」が復帰したか、復帰するつもりだと述べた。同氏は先月、X社の米国の広告収入が60％減少したと述べたが、具体的なスケジュールについては明らかにしなかった。
Ebiquityの最高戦略責任者であるシュリアーズ氏は、「X社の経営陣による、同社のプラットフォームで広告を購入するトップ広告主の大量復帰に関する最近の主張には当惑している」と述べた。同氏は、Ebiquityの顧客との取り組みや広告主業界団体との協議に基づくと、大手広告主がXに戻る兆候は見られないと付け加えた。
シュリアーズ氏は、エビクイティの分析により「マスク氏とヤッカリーノ氏の公式声明の信頼性について深刻な懸念」が生じたと述べた。
広告分析会社ガイドラインによる別の分析では、マスク氏の就任以来、X社の米国での広告収入が毎月55％以上減少していることが判明した。メディア監視団体MediaMattersがSensorTowerから得たデータを調査したところ、一部の広告主が技術的にはXでの広告購入を再開しているものの、その支出額は以前の支出水準に比べて数分の一であることが判明した。たとえば、SensorTower データによると、Visa は 10 月 6 日までの 12 週間に 10 ドルを費やしましたが、前年同期は 77,500 ドルでした。
「信頼と透明性が極めて重要な時期に、裏付けとなるデータによる公式のフォローアップを歓迎する」とシュリアーズ氏は述べた。