OpenAIは昨年秋、ビデオ生成アプリケーションSoraをリリースして注目を集めた。 iOS版では公開初日に10万件以上ダウンロードされたが、依然として「招待制」の状態が続いていた。これはすぐに米国の App Store の無料リストでトップとなり、ChatGPT よりも早く 100 万ダウンロードを突破しました。かつては、OpenAI がモバイルおよびソーシャル分野に参入するための象徴的な製品とみなされていました。しかし、最新の市場データによると、かつては「AI版TikTok」とも呼ばれたこのアプリケーションの人気が大幅に低下していることが明らかになった。
Appfigures の統計によると、2025 年 12 月の Sora のダウンロード数は前月比 32% 減少しました。通常、年末休暇はモバイル アプリケーションが顧客を獲得して消費を促進するピークシーズンであるため、このパフォーマンスは特に顕著です。 2026 年 1 月に入ると、Sora のダウンロード数の減少は激化し、前月比でさらに 45% 減少しました。同月の新規インストール数は約 120 万件で、アプリ内消費者支出も 1 月に前月比 32% 減少しました。これまでに、Sora は iOS および Android プラットフォームで約 960 万回ダウンロードされ、累計ユーザー支出は約 140 万ドルで、このうち米国市場が約 110 万ドルを占め、続いて日本、カナダ、韓国、タイなどが続きます。 2026 年 1 月時点で、Sora に対するユーザーの月間支出額は約 36 万 7,000 ドルで、2025 年 12 月のピーク時の 54 万ドルから減少しました。
アプリストアのパフォーマンスに関しても、Sora のランキングは大幅に低下しました。米国の App Store では、Sora はトップ 100 に入っていません。現在、無料アプリ全体の中で 101 位にランクされており、「写真とビデオ」カテゴリでは 7 位を維持することしかできません。米国の Google Play ストアでは、Sora はさらに不利な状況にあり、無料アプリ全体のリストでは 181 位にすぎません。これはまだ「行き止まり」ではありませんが、上位に強力に登場し、大きな期待を集めている新しいアプリケーションにとって、この傾向は十分に憂慮すべきことです。
Sora の中核的な位置付けは、AI 色の強いビデオ ソーシャル アプリケーションです。ユーザーはテキスト プロンプトを通じてビデオを生成でき、自分自身または自分の友人をビデオの主人公として「キャスト」することを選択できます。生成されたコンテンツは、他の人が再作成したりカスタマイズしたりすることもできます。このアプリケーションは、ビデオへの音楽、音響効果、ダイアログの追加をサポートしており、ユーザーは自然言語で完全なシーンを「演出」できます。このエクスペリエンスは、OpenAI のビデオ生成モデル Sora 2 に依存しています。しかし、初期の目新しさが薄れるにつれて、Sora は製品設計、製品の競争圧力、著作権管理などの複数のレベルで課題に直面し、その結果、ユーザー維持と収益化能力に圧力がかかりました。
競争環境の変化は、Sora の成長鈍化に寄与する重要な要因の 1 つです。 Google の Gemini、特に Nano Banana イメージとマルチメディア生成モデルは、App Store での Gemini スタンドアロン アプリケーションの人気を促進し、生成コンテンツの分野におけるユーザーにとっての直接的な代替手段となっています。同時期に、Meta は AI 主導のビデオ コンテンツ ストリーム Vibes を自社のアプリケーションに導入しました。この機能の開始により、Meta AI アプリケーションのダウンロード量とデイリーアクティブユーザーは 2025 年 10 月に大幅に増加し、ユーザーの注目度や使用時間の点で Sora と真っ向からの競争を形成しました。
さらに、Sora を取り巻く著作権問題がその軌道に重くのしかかっています。製品の初期の段階で、OpenAI はハリウッドのスタジオや仲介会社にシグナルを送り、相手方が自社の IP を Sora に掲載したくない場合は積極的に「オプトアウト」する必要があると述べました。このアプローチはすぐに映画協会などの業界団体からの強い反発を引き起こしました。厳格な著作権管理がなければ、一般のユーザーがスポンジ・ボブやピカチュウなどの有名なキャラクターを使用して第 2 世代のビデオを生成することができました。これにより短期的にはユーザーの関心とコンテンツの普及が促進されたことは間違いありませんが、プラットフォームの法的リスクも増大しました。映画およびテレビ業界をなだめ、潜在的な訴訟のプレッシャーを軽減するために、OpenAI はその後、「デフォルトで利用可能、オプトアウト」から「デフォルトで無効、アクティブな認証が必要」にポリシーを変更し、アプリケーション内の著作権制限を強化し、ユーザーが人気の IP を自由に呼び出す能力を弱めました。
2025 年 12 月、OpenAI は Disney との協力を発表し、ユーザーが Sora で Disney キャラクターに基づいた AI ビデオを生成できるようになり、理論的には公式に認可された有名な IP リソースの一部がプラットフォームに再導入されました。しかし、Appfigures とアプリ ストアのパフォーマンスのデータは、この大ヒット作の協力がまだダウンロード数やユーザー支出の目に見える成長につながっていないことを示しています。同時に、外部の世界は、Sora を使用して一部のユーザーが生成したディズニー キャラクターの「デフォルメ」または「パロディ」ビデオについて懸念を表明しており、これにより、世論レベルでディズニーと OpenAI の協力も非常に微妙になっています。
Sora 2 が最初に発売されたとき、業界で大きなセンセーションを引き起こしたことは注目に値します。中には「ソーシャルメディアを破壊できる技術」と表現したり、「AI分野のTikTok」と直接呼んだりするコメントもあった。ただし、実際の使用では、すべてのユーザーが友人や見知らぬ人に自分のポートレートを使用して AI ビデオを作成させたがるわけではありません。この心理的およびプライバシーへの懸念により、プラットフォームが当初形成することを期待していたソーシャル リンクやコンテンツの普及効果がある程度妨げられました。プラットフォームが商用IPの使用にさらなる制限を課し、おなじみの顔がコンテンツに大規模に登場することが困難になった後、Soraに対するユーザーの関心はさらに薄れたようです。
この記事の執筆時点では、OpenAI は Sora のダウンロードと消費の減少に関する質問に公的に回答していません。 OpenAIの立ち上げ初期にはかつてOpenAIのモバイル戦略とビデオソーシャル野心の象徴とみなされていたこのアプリケーションが、より多くの著作権協力、より詳細な作成ツール、または新しい製品形態の導入を通じてユーザーの熱意を再燃させることができるかどうかはまだ分からない。