GoogleはFitbitブランドを調整する計画を密かに進めているようだ。 Fitbit という名前はまだ市場で高い認知度を持っていますが、複数のアプリストアやソフトウェアに現れた最近の手がかりから判断すると、Google は Fitbit のソフトウェア サービス システムを「Google Health」というより大きなブランドの枠組みにさらに統合することを検討している可能性があります。
現時点では Google はこれについて公式発表を行っていないため、外部に公開される情報は依然として主に散在する標識のつなぎ合わせから得られています。確認された変化によると、一部の市場、特にヨーロッパでは、Google Play ストアでの Pixel Watch または Fitbit デバイスの購入に関連するページに「Google Health Premium」という表現が表示されるようになりました。この変更は、Googleが元々Fitbitに属していたソフトウェアサービス、会員機能、健康エコシステム全体をGoogle Healthという名前で統合する計画があるのではないかという憶測を引き起こした。同時に、Google Healthのものとされる新しいロゴも市場に流出した。 Googleの古典的なグラデーションカラースキームを使ったストローク風のハート型パターンとしてデザインされており、ブランド再編に関する憶測をさらに強めている。
Google Playストアに加え、Apple App Storeでのアプリ内購入情報も注目です。関連するリストには「Google Health Premium」オプションが明確に表示されており、価格は既存の Fitbit Premium と同じです。ただし、初期のリーク情報の多くはその後アプリストアから削除されているため、この価格情報が最終的なものであるかどうかは不明です。それでも、この情報は少なくとも、ブランド変更が最終的に完了するかどうかに関係なく、Google Health Premium や Fitbit Premium などの健康サブスクリプション サービスは、短期的には Google One や AI Pro や AI Ultra などのサブスクリプション ポートフォリオから独立したままになる可能性が高いことを示しています。現時点では、Fitbit Premium は Google の包括的なサブスクリプション サービスの追加特典として英国でのみ利用可能であり、他の市場にはまだ拡大されていません。
ただし、それは Fitbit ブランドが完全に放棄されるという意味ではありません。現在知られている情報によると、Google の次のスクリーンレス フィットネス トラッカーは、Pixel ブランド システムに含まれるのではなく、「Google Fitbit Air」という名前になる予定です。このネーミングが最終的に実現した場合、それはまた、Googleが少なくともハードウェアレベルにおいて、歴史的蓄積とユーザー認知基盤を持つブランド名であるFitbitの維持に依然として関心を持っていることを意味する。
全体として、Fitbit ブランドの完全な終了というよりは、ソフトウェアとサブスクリプション サービスを中心としたブランド統合のように見えます。言い換えれば、Googleは、ブランドエクイティと環境上の統一ニーズの両方を考慮して、ハードウェア製品での名前を維持し続ける一方で、ソフトウェアエコシステムにおけるFitbitの独立した存在感を弱めている可能性がある。