11月上旬、『終わった！実写のショートドラマとゲームモードを組み合わせたものです。素敵な女性に囲まれてますよ！ 「Steamチャートを猛烈な勢いで独占した後、中国の遺伝子が強いショートドラマ『Boss』は米国でも話題になった。最近、ReelShortというショートドラマアプリがApple Storeの総合リストでトップ3にランクインし、長年リストを独占してきたTikTokをも抜き、エンターテインメントリストのトップに浮上した。」
このアプリを開くと、「億万長者の夫の二重生活」、「ベジタリアンの夫にキスをした」、「狼男の娘」など、さまざまな「メアリー・スー」作品がなんとも言えない“土の味の親しみ”を感じさせてくれます。テーマは富裕層の家族間の不和や狼男のタブーなど、『オーバーロード』の水準を超えた内容と言えます。
しかし、これらの一見「ダサい」作品は、海外の現地視聴者の間で熱い議論を引き起こしました。 「お金を払って全部見た」という人もたくさんいました。
これらのエキサイティングな西洋風の覇王ショート ドラマにより、ReelShort は 2022 年 8 月のリリース以来、Android と Apple で合計 1,100 万回ダウンロードされ、11 月 23 日時点の純利益は 2,200 万米ドルを超えています。
米国に輸出されたこの「メアリー・スー」文化の波は非常に成功しており、米国で実際に多額の利益を上げていることがわかります。 『エコノミスト』も「リールショートは中国の文化輸出を代表し、再び米国を征服した」とする記事を掲載した。
ReelShort の背後にある会社である Chinese Online の海外子会社である Maple Leaf Interactive (CrazyMapleStudio) が、今月以来、A 株市場で 100% 以上の上昇を記録し、急速な進歩を遂げていることは注目に値します。
中国で大人気となった「短編ドラマ」はどのようにして言語や文化の壁を突破し、欧米のユーザーを「クリプトンゴールド」にすることに成功したのでしょうか？
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「上司の愛」
2分1ドル
ReelShortアプリを開くと、上記のショートドラマが海外俳優主演であることがわかります。西洋のテーマに基づいており、「ヒロインの復讐」、「濃厚な家族の恨み」、「禁断の愛」など、中国のオンライン小説の古典的な「オーバーロード」要素が組み込まれています。主に北米市場向けで、ターゲットは中年女性。
これらの短編劇は基本的に3分以内、ほとんどが1〜2分です。内容は非論理的で「爽やか」という言葉だけが描かれています。 2分間で3回逆転できればいいのですが。
現在、ReelShort には数十の実写短編ドラマがあります。 Reelshort のホームページにあるドラマのタイトルを見て、それが何と呼ばれているかを確認してください。
「運命の禁断の恋」
「狼男の娘」
「離婚後、妻が億万長者であることがわかりました」
「さようなら、私のCEO」
ReelShort のショートドラマのタイトルとヘッダー画像はすべて見覚えがあります |リールショート
テーマには、裕福な家族、復讐、裏社会、狼男、吸血鬼、禁断の愛、契約結婚などが含まれます。下にスクロールすると、より詳細なカテゴリが表示されます: 結婚が先、恋愛はその後、ボスエリア、復讐エリアなど...
この手のドラマの世界観を広めるために、人気ドラマ『運命の禁断の恋』を借りてみましょう、「孤児のヒロインであるセレーネは他人に依存して生きてきたが、18歳のときひょんなことから二人の狼男と運命の恋人になる」。
ユーザーはアプリをダウンロードすると、いくつかのエピソードを無料で視聴できます。十分に視聴し続けたい場合は、金貨を支払う必要があります。。
ショートプレイが富の源泉 - クリプトンゴールド｜ReelShort
ドラマごとに必要な金貨の数は異なり、通常はエピソードごとに 60 ～ 70 金貨で、金貨の購入価格は 9.99 米ドル/1000 です。つまり、各エピソードの価格は約 0.1 ～ 0.7 米ドルです。各シリーズは約 60 話あります。シリーズ全体を視聴したい場合は、少なくとも 10 米ドル (70 人民元に相当) を支払う必要があります。長いエピソードの場合は、25 ～ 50 ドルを支払う必要があります。
たとえば、この短編ドラマを 1 話視聴するのに 72 金貨を支払う必要がある場合、合計 50 話あり、各話は 1.5 分であるため、75 分のドラマ全体の料金は約 250 元になります。
金貨を入手するには主に3つの方法があります。
ユーザーはゴールド コインと引き換えに広告を視聴できますが、視聴できる広告の数は 1 日に 20 件までです。さらに、ReelShort には毎日のタスクがあり、ユーザーはタスクを完了すると報酬として対応する量のゴールド コインを獲得できます。例えば1週間連続ログインすると金貨165枚がもらえます。
それにもかかわらず、ユーザーが無料で視聴できるエピソードの総数は依然として制限されており、ユーザーは充電して支払う必要があります。これは ReelShort の収益化モデルでもあります。
もちろん、ReelShort はゴールド コインを購入するユーザーに一定の割引を提供します。 1 つ購入すると、最大 1 つが無料になります。これは 50% 割引に相当します。
たとえば、ヒット作「Never Divorcea Secret Billionaire Heiress」は 1 話あたり 0.52 ユーロで、合計 55 話あります。 50%割引で計算すると約110元。
「大ヒットショートドラマ『隠れ大富豪の跡継ぎと離婚しないで』」｜ReelShort
実際、この支払い方法は、劇場に映画を見に行く単価や、月額無制限の Netflix サブスクリプションよりも高くなります。
しかしユーザーはCPにハマってしまい全くやめられない。データによると、ReelShort のピーク時には、世界のダブルエンドの 1 日あたりの売上高は約 27 万米ドルでした。
ネチズンは動画のコメント欄に、見れば見るほど興奮して中毒になったというメッセージを残した｜画像出典：ReelShort
中国の短編動画サイトで人気の大地風味の短編ドラマを欧米市場に輸出し、海外のネギを狂ったように収穫できるのは、どのような会社やチームなのか、興味を持つ人もいるだろう。
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AIの祝福、
短編ドラマ制作のパンク
ReelShort の背後にある企業は、米国サニーベールに本社を置く CrazyMapleStudio (Maple Leaf Interactive) です。この会社は英語名ですが、実は中国の会社です。
実際、CrazyMapleStudio (メープル リーフ インタラクティブ) は、北京 COL (中国語オンライン) デジタル パブリッシング グループ傘下の会社である ChineseAllUSA の一部門です。創設者のジョーイ・ジアは 2017 年に CrazyMapleStudio を設立しました。
画像出典：チャイニーズオンライン公式サイト
ReelShort の操作方法の多くは中国の操作方法とまったく同じであることを理解するのは難しくありません。
当初、ReelShort は 2022 年 8 月に国内の短編劇を翻訳し、直接海外で発売しました。。数か月の運用後、このアプリは生ぬるいもので、デュアルリストのランキングは基本的に 1,000 位圏外にあります。
それから、ReelShort チームは戦略を変更しました。俳優、シーン、脚本はすべて地元の資料に基づいています。スクリプトのほとんどは海外の人気 IP から採用されています。、1つのエピソードの長さを3分以内に制御し、その結果は突然、昔のアメリカ人の「痛いところ」を突いています。
当時、ReelShort には英語のコンテンツしかありませんでしたが、後にインドネシア語、スペイン語、タイ語、ドイツ語、ポルトガル語などのバージョンが追加されました。
同時に、ReelShort は大規模 AI モデル「チャイニーズ シャオヤオ」を使用してスクリプトの生成または最適化を開始し、大規模なコンテンツ制作を加速しました。それ以来、ターゲットを絞った量産コンテンツを出力し続けることが Reelshort の生き残る方法になりました。
今年7月には、リールショートの2本の短編ドラマ「運命のわたしの禁断アルファ」と「離婚しない秘密の億万長者相続人」がヒットした。また、ReelShort は、さまざまな国のエンターテイメント アプリケーション リストの最前線に頻繁に登場し、ダウンロード数も爆発的に増加しました。
この時点で、チームは TikTok、Instagram、YouTube を宣伝領域として使用して投資を増やし始めました。いくつかの短いドラマ クリップをアップロードし、ユーザーを ReelShortApp に誘導して視聴します。。さらに、チームは売買にも多額の投資を行い、主に Android バージョンに投資し、ゲーム以外のローンチ リストのトップ 30 にすぐに入りました。
データ会社SensorTowerの統計によると、7月から10月にかけて、ReelShortは毎月約200万件の新規ダウンロードがあった。
TikTok では、ReelShort に 37 万人のファンがおり、上位 3 つの動画だけでも 6,260 万件の「いいね！」があり、トピック #shortdrama# は 7 億 2,270 万回視聴されています。
さらに、11月初旬以来、Col（中国語オンライン）の株価は7年ぶりの高値を記録し、その時価総額は2倍以上の30億ドルにまで膨らんだ。
それにも関わらず、Financial AP通信による海外ソーシャルメディアの調査によると、ReelShortは確かに全体リストでは人気があるようですが、海外ソーシャルメディアでの話題性は高くなく、ショートプレイ数も多くありません。このことは、ReelShortが「リストをスワイプするために購入している」という疑惑にもつながった。
実際、Reelshort のずっと前に、CrazyMaple Studio (Maple Leaf Interactive) は、「Kiss-Read&WriteRomance」と「Chapters: Interactive Stories」という 2 つの斬新な製品を発表していました。
画像出典：Chapters:InteractiveStories公式サイト
前者は2020年8月に発売され、物語への没入感に重点を置き、純粋な読書体験を提供します。恋愛、ファンタジー、サスペンス、LGBTなどをテーマにした小説を発表。後者は「没入感」を重視しており、海外における中国の書籍や漫画の収益リストでは常にトップを占めている。現在、AppStore の書籍カテゴリで 14 位にランクされており、その後の Reelshort スクリプトの重要な情報源の 1 つでもあります。
Chapters には、2019 年の時点で 1,500 万人以上の登録ユーザーがいた。これを考慮して、オンライン記事をインタラクティブ ゲームに取り入れました。 2020 年の月収は 1,400 万米ドルに達しました。
「Chapters: Interactive Stories」のスクリーンショット｜画像出典：AppleStore
ゲームの形式はシンプルです。各章の契約結婚、海賊、アルファウルフ、アウトワールド、SF、現実、TV シリーズからストーリーを選択します。ほとんどの場合、男性と女性の主人公は血まみれのサドマゾヒズムに囚われており、選択肢（恋に落ちる、秘密を発見する、深い謎を明らかにするなど）によってプロットの方向性を決定し、さまざまな結末を迎えます。もちろん有料オプションもございます。
まさに「ゲームらしくないゲーム」です。発売以来、米国のベストセラーリストのランキングは上昇しており、一時はトップ20に迫るほどで、年間収益は数億元に達した。
この点に関して、CrazyMapleStudio (Maple Leaf Interactive) の創設者である Jia Yi 氏は、「彼らはパブリッシングの考え方に従ってゲームを作っています。つまり、ゲームプレイを重視せず、ストーリーとリズムに重点を置いています。そうすることで、競合製品との差別化を図り、目立つようにしています。つまり、『Chapters』はゲームというよりも、コンテンツ プラットフォームなのです。」と述べました。
CrazyMapleStudio (Maple Leaf Interactive) は、IP デリバティブ チェーンの短編ドラマ、オンライン記事、インタラクティブ ノベルの 3 つの主要カテゴリをほぼカバーしていることがわかります。このたび、異なるコンテンツアプリ間の「相乗効果」を試み始めた。例えば今年8月には、Chapters、Kiss、ReelShortの3つのプラットフォームで『Fatal Temptation Between Two Alphas』という作品を同時発売した。
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短編劇『海へ行く』、
トラックは混雑しています
実際、海外で短編劇を制作しているのはチャイニーズオンラインだけではありません。今年、Xingyue Times、Changdu Technology、Jiuzhou Culture などのメーカーは、海外のショートプレイ市場で大きな話題を起こそうと熱心に取り組んでいます。
ReelShortの人気を受けて、国内の短編ドラマプラットフォームも海外市場に注力するようになった。
関連メディアの統計によると、9月には十数本の中国短編ドラマアプリが海外に殺到した。参加者の数が増え続けるにつれて、このコースでの交通競争は急速に激化しています。
それにもかかわらず、投資機関のアナリストらは「リールショートは収益を上げるのが難しいビジネスモデルやコンテンツの少なさなどの課題を依然として抱えている」と指摘する。
Apple StoreとGoogle Storeでは、ReelShortに対するユーザーのレビューも賛否両論だ。
多くのユーザーは、ReelShort のドラマはすべてアマチュアによって演じられていますが、全体的なルック アンド フィールは依然として優れていると述べています。さらに、会員権の購入の強制がないことは評価に値します。
しかし、一部のユーザーは「サブスクリプションにお金を払いたい。広告はもっと制限されるべきだ」と述べた。また、「広告視聴で無料で視聴できるエピソードが少なく、全体の料金がまだ少し高い」という不満の声も多くありました。
つまり、ショートドラマのビジネスモデルは、マスク氏がTikTokについて語った「ショートドラマは人間の本性の力を利用して金儲けをしている」という言葉に最もよく要約されるだろう。
数年間の開発を経て、国内の短編ドラマは安定したユーザーベースを獲得し、短編ドラマの収益モデルが徐々に明確になってきました。しかし、海外ではショートドラマはまだ新興産業であり、海外でショートドラマが「通用」するかどうかはまだ分からない。