Take-Two InteractiveのCEO、Strauss Zelnick氏は、先日ラスベガスで開催された「Interactive Innovation Video Game Conference」で、『グランド・セフト・オート6』（GTA VI）の価格設定は「非常にリーズナブル」であり、コンテンツ量に見合った価値をプレイヤーに提供することを目指していると述べた。この待望の傑作は、現在の主流の AAA ゲームの価格である 70 ドルから 80 ドルをはるかに超える可能性があるという噂が複数あり、プレイヤーは潜在的な「100 ドル」価格を心配しています。
消費者エクスペリエンスについて語る際、ゼルニック氏は、プレイヤーが製品についてどのように感じるかは、「何を購入するか」と「それにいくら支払うか」によって決まると強調しました。消費者は、コンテンツ自体が十分に素晴らしく、その体験に見合った価格であると感じる必要があります。彼は、Take-Two の目標は、GTA VI でプレイヤーに「お金に見合った価値がある」という感覚を与えることであると率直に述べました。
同時にゼルニック氏は、『GTA VI』が「地球上で最も素晴らしいエンターテイメント作品」になるだろうと述べ、この新作に対する同社の野心を隠さなかった。これはある意味、ゲームのコンテンツ規模と制作投資が以前よりもはるかに大きくなり、高額な価格設定の余地が残されていることを意味します。ゼルニック氏はまた、ビデオゲームの「実質価格」はインフレを考慮すると長年にわたって安くなり、業界の観点から販売価格の高騰を正当化できると述べた。
同氏は「安さ」よりも「価値」を頻繁に強調したが、同氏の発言は開始価格が100ドルを超えているという噂に対する冷やかしの信号ともみなされた。業界の意見では、ゼルニック氏の発言は、最終バージョンの価格はおそらく 3 桁に達しない可能性が高いが、ほとんどの新しい AAA ゲームの現在の標準価格よりわずかに高くなる可能性が非常に高いことを意味していると考えられています。高騰を覚悟しているプレイヤーにとっては、最終価格が80ドル台に留まれば、ある意味「良いこと」と言えるかもしれない。
AAA ゲームの現在の価格は、長い間 60 ドルにとどまっています。多くの大手メーカーが通常、初期価格を 70 ドルに引き上げたのは、PS5 および Xbox シリーズ世代の発売までではありませんでした。任天堂はさらに一歩進んで、「マリオカート」関連のゲームなど、いくつかの新しいゲームで 80 ドルの価格設定戦略をテストしました。 Microsoftはまた、将来の「Gears of War」とBethesdaシリーズの新作ゲームに80ドルの価格戦略を採用すると広く予想されている。 GTA VI がより高い価格帯を選択した場合、この新たな業界価格再編の最前線に立つことになります。
以前の報道によると、ロックスターは2014年には『GTA VI』プロジェクトの準備を開始していたが、長年のリーク、噂、憶測を経て、ゲームが開発中であることは2022年まで正式に確認されなかった。最新のニュースでは、『GTA VI』の総製作費が20億米ドル近くになる可能性があり、これは『コール オブ デューティ ブラックオプス コールドウォー』、『コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア（2019）』、『原神』やその他の高額投資プロジェクトを上回り、ゲーム史上最も高額な作品の新記録を樹立すると予想されています。このような巨額の予算は、外部の世界がその価格が従来の 3A 規格よりも高いと期待している重要な理由の 1 つでもあります。
既存の公開情報によると、『GTA VI』は 11 月 26 日に PS5 および Xbox シリーズ プラットフォームで発売される予定です。プレイヤーが価格に敏感であることに直面して、価格問題に対する Take-Two の現在のスタンスは、自社製品の「壮大な」ポジショニングの勢いを高めるだけでなく、「価格は高いが法外ではなく、高価だが価値がある」という世論の雰囲気を作り出そうともしているのです。最終的な価格がどこに下がるかについては、リリースが近づくにつれてRockstarとTake-Twoが正式な答えを出すのを待つ必要があります。