市場調査機関オムディアの最新レポートによると、メモリチップ不足が続く中、2026年第1四半期の世界のスマートフォン出荷台数は依然として前年同期比1％増と微増で、総出荷台数は2億9,850万台に達した。成長の主な原動力は、メーカーの「供給側フロントローディング」戦略によるものです。つまり、部品コストの上昇が予想される前に、比較的有利なコストを固定して供給を確保するために、大量の商品を事前にチャネルに出荷します。
ブランド実績の観点から見ると、サムスンは世界のスマートフォン出荷台数で首位の座を取り戻し、第1四半期の出荷台数は6,540万台に達し、前年同期比8％増、市場シェアは約22％となった。 Galaxy S26シリーズ、および最近発売されたGalaxy A37およびGalaxy A57に対する強い需要のおかげで、ミッドレンジからミッドレンジの製品ラインが相乗的に全体の売上を押し上げています。
Appleは出荷台数6,040万台で前年比10％増で2位となり、世界市場シェアの約20％を占めると予想されている。レポートでは、iPhone 17シリーズに対する全体的な需要が引き続き堅調で、欧州と日本ではiPhone 17eに対するユーザーの関心が予想以上に高かったと指摘した。同時に、中国市場における主力モデルのiPhone 17 Proおよび17 Pro Maxの需要は、前世代と比較して約42％という大幅な増加を達成し、ハイエンド市場におけるAppleの発言力をさらに強固なものとしました。
Xiaomi (Redmi と Poco ブランドを含む) が 3 位にランクされ、第 1 四半期の出荷台数は 3,380 万台で、これは市場シェアの約 11% に相当します。しかし、上位 5 社のメーカーの中で、Xiaomi も前年比で最も出荷台数が減少し、年間 19% 減少しました。部品コストの上昇により利益率が大幅に縮小した。
OPPO (OnePlus と Realme を含む) は出荷台数 3,070 万台で 4 位にランクされ、市場シェアは約 10% でした。 Vivo は出荷台数 2,130 万台で 5 位にランクされ、市場シェアは約 7% です。
市場の見通しを楽しみにしているオムディアのアナリストは、供給側に集中した「ジャンプスタート」が今後数四半期に一定の変動と調整圧力をもたらすと考えている。現在のチャネル在庫水準は比較的高い一方で、最終消費者の需要は概して低迷しており、これが2026年下半期の世界のスマートフォン市場の動向に影響を与える重要な要因となるだろう。レポートは、短期的にはメーカーが不確実な市場の見通しに対処するために、在庫削減と利益維持の間で新たなバランスを見つける必要がある可能性があることを思い出させている。