報道によると、Microsoft Gaming は、Activision Blizzard の買収を促進するために Xbox によって法的レベルで確立された一時的なブランド変更です。 「Xbox Two」ポッドキャストの最新エピソードで、共同司会者でXbox業界関係者の著名なジェズ・コーデン氏は、マイクロソフトのゲームブランドアイデンティティは長期的なブランド計画の一部ではなく、業界に焦点を当てたActivision Blizzardの買収を促進するためにマイクロソフトが特別に設定した一時的な法的リブランドであると述べた。
コーデン氏は、マイクロソフトのゲームブランドは「もはや存在せず」、関連する内部構造は一般の人々にとってより馴染みのあるXboxブランドシステムに戻ったと述べた。同氏は、従業員が Xbox ドメインで仕事用メール アドレスを再度有効にしたと述べました。同氏は、「我々は今、Xboxだ」と述べ、この動きをブランドの本来の位置付けへの回帰と呼んだ。 「このビジネスユニットはXboxです。私たちはもはやマイクロソフトゲームではありません。神に感謝します。これはほんの小さな変化ですが、それでも特別な意味を持っています。」
ある情報筋はコーデンに対し、マイクロソフトのゲームブランドが「特にActivision Blizzardの買収を促進するために設立された一時的な合法製品」であることを明らかにした。同氏は具体的な詳細については明らかにしなかったが、おそらくゲーム業界史上最大規模の買収の進行中にこの構造が法務面で役割を果たし、規制当局の承認、組織構造の整理、取引のコンプライアンスの明確化を支援したと述べた。
Microsoft のゲーム ブランドの一般への露出度は高くありませんが、コーデン氏は依然としてその静かな撤退を「小さな動き」と呼び、特にリーダーシップの交代と大規模な企業構造の調整を経て、Xbox は新たな発展段階に入っていると述べ、これには特別な象徴的な意味があると述べました。
コーデン氏は、2026 年が Xbox にとって実りの多い年になると予測しています。 「彼らはゲームエキスポ、『フォー・ホースメン』と呼ばれる多数の大ヒットタイトル、そしてもうすぐグランド・ブリズコンを予定している。今年は『グランド・セフト・オート6』もオンラインで開催される。今年は大きな開発の可能性を秘めた重要な年になるはずだ。問題はそれを実現できるかどうかだ。特に今年はXboxブランド25周年なので、この展示会自体が重要だ。アシャが公式に主導するのも今回が初めてだ。今回の展覧会「
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