米国、カナダ、メキシコでの2026年ワールドカップ開幕まで残り5週間を切った今、この世界最高峰のスポーツイベントの中国市場での放映権交渉が前例のない行き詰まりを迎えている。報道によれば、CCTVに対するFIFAの1回のワールドカップ放映権の最初の入札額は2億5000万ドルから3億ドル（約18億元から21億元）に達するが、CCTVの予算はわずか6000万ドルから8000万ドルに過ぎない可能性がある。たとえ複数回の交渉を経て1億2000万ドルから1億5000万ドルに減額されたとしても、CCTVの予想入札額とは依然として大きな開きがある。さらに重要なことは、インド市場における2つのワールドカップ中継に対するFIFAの入札額はわずか3,500万ドルだったということである。

本文丨「バグ」欄周文夢

本日、FIFAは中国におけるワールドカップ著作権の法外な価格に反応し、まだ交渉が続いていると述べた進行中であり、詳細は機密として保たれなければなりません。

現在、ソーシャルプラットフォーム上では、すでにネチズンたちはワールドカップ中継のための法外な著作権料をめぐって口論になっている。ほとんどのネチズンは、それについて話せないなら「見ない」と率直に言いました。時差と仕事の関係で、単純に「観られない」のです。彼らは「ソビエト・スーパーリーグ」を見るのもいいかもしれない。

中国のワールドカップ放送交渉は「行き詰まり」に達している

過去20年間、ワールドカップ放送の著作権料の値上げは議論の余地のない事実となっている。

「BUG」欄の不完全な統計によると、2002年から2006年までの2回のワールドカップ中継の国内著作権料はわずか2,400万米ドル（1セッションあたり1,200万米ドル）でした。イベントのパッケージ放送料金は 1 億 1,500 万米ドル (1 回のセッションで約 6,000 万米ドル) です。 2018 年から 2022 年までに、2 つのセッションのパッケージ放送料金は約 3 億米ドル (1 つのセッションの場合は 1 億 5,000 万米ドル) になる予定です。今年の１回の放映料は２億５０００万～３億ドルで、２０年間で２０倍以上に跳ね上がった。

メディア報道によると、現在のワールドカップ中継の引用は中国市場の現実と著しく乖離している。まず、今回のワールドカップは北米で開催されるため、試合の約7割が北京時間の早朝から早朝の時間帯に行われるため、プライム視聴時間の不足に直結し、広告価値や視聴率期待が著しく低下する。さらに、サッカー代表チームが6年連続でワールドカップ本大会出場を逃したことにより、中国国民のこの大会に対する熱意と議論はさらに低下した。さらに重要なことは、インド市場における2つのワールドカップ中継に対するFIFAの入札額はわずか3,500万米ドルだったということだ。

ワールドカップ放送交渉が「行き詰まり」に達する中、大衆消費者団体とワールドカップ放送関連利益団体で構成される2つのグループが、2つの異なる声を伝えている。

複数のソーシャルプラットフォームで、ワールドカップ放映権料の「法外な」見積もりを見て多くのネチズンが首を横に振った。見積もりが高すぎると「だったら放送しないでください」とぶっきらぼうに言い、「それは正しい、高すぎない」「見なくても大丈夫」と考えていた。時差ぼけの問題のため、「仕事を同時にこなすのは不可能だ」と率直に言う人もいた。

近年のサッカー代表チームの「拡大」により、一部のネチズンは、このような状況下でワールドカップ中継を購入することは「他人のためのプラットフォームを設立するために巨額のお金を費やすことに等しい」と信じている。

Key Way Sports Consulting Companyの創設者であるZhang Qing氏は、双方はまだゲーム中であるが、最終的に交渉が成功する可能性はまだ残っていると指摘した。

ワールドカップの観点から見ると、1つ目は公式収入の減少、2つ目はスポンサー露出とトラフィックリターンの弱体化です。また、ワールドカップ自体の影響力も弱まるだろう。中国市場は非常に大きく影響力があり、ワールドカップにも中国から多くのスポンサーがついています。 FIFA は本質的に巨大なビジネス帝国です。交渉が決裂すれば、受け入れられない結果となるだろう。

「2026年はスポーツにとって重要な年と考えられている。年の前半から中旬はワールドカップ、後半はアジア競技大会である。通常、これら2大イベントは有力企業が手配することになる。FIFAにとっては延期が長ければ長いほどプレッシャーは大きくなる。」張青は率直に言った。

「ソ連スーパーリーグ」の台頭で選択肢が増える

なぜ中国市場におけるワールドカップ中継費は20年間で20倍にもなり、ますます高額になっているのでしょうか？

業界関係者の目から見ると、世界一のスポーツであるサッカーはワールドカップに匹敵する大会が存在せず、これがFIFAが放送著作権料を値上げし続ける主な理由となっている。さらに、今年のワールドカップは参加チームが48チーム増え、大会面積も広くなり、競技期間も長くなったことから、著作権料の増額を期待するという論理もある。しかし、中国チームのワールドカップがなかったことにより、国内市場における放送価値そのものがある程度下落してしまいました。時差などのさまざまな要因に加え、過剰な著作権料も放送プラットフォームや広告主の尻込みを招くだろう。

「ワールドカップは世界的なヒットとなっているが、近年その人気は低迷しており、『つま先の芸術』は薄れつつある。また、スコティッシュ・プレミアシップやヴィレッジ・スーパーリーグなど、近年の国内サッカーの各種大会は国民的スポーツに焦点を当て、派生消費を引き起こしている。大きな進歩があり、より現実的で消費シナリオを拡大する選択肢も提供している」「業界アナリストのZhang Shule氏の見解では、スコットランド・プレミアシップのような大会の台頭により、中国人のサッカーの試合の視聴行動も過去の単一選択式の質問から多肢選択式の質問に変化したという。

張青氏は「BUG」コラムで、ワールドカップは世界最高レベルの大会だが、スコットランド・スーパーリーグは単なる大衆の大会に過ぎないと率直に語った。競技レベルによると、スコットランドスーパーリーグは実際には中国2部、さらには中国チャンピオンシップ（4部）よりも下にある。しかし、今年のスコットランド・スーパーリーグの商業的価値から判断すると、２位以上のレベルに達している。イングランド、欧州５大リーグ、北米を問わず、どこの国でもアマチュア４部リーグの商業的価値はこの水準に達する可能性がある。