コカ・コーラ カンパニーは、パッケージング、小売端末、自動販売機、デジタル プラットフォームを対象としたグローバル ブランド リフレッシュ プランの一環として、7 月 20 日に新しいビジュアル システムの発売を正式に発表しました。このアップグレードは世界中の 200 以上の市場をカバーしており、ブランド イメージをより統一して明確にすることを目的としています。
外観は調整されましたが、コカ・コーラはその象徴的な赤い缶と古典的な手書きのロゴを放棄していません。今回のリニューアルでは、赤と白の配色、象徴的なスペンサーフォント、象徴的な「ダイナミックリボン」、アーデンスクエアのデザイン要素など、ブランドのクラシックなビジュアル資産がさらに強調されています。
コカ・コーラのグローバルカテゴリープレジデントのアルナブ・ロイ氏は、「今回の刷新は、消費者がどこで当社の製品を体験しても、当社のブランドプレゼンテーションをより明確かつ一貫性のあるものにすることを目的としている」と述べた。
「トランスフォーム」誌によると、ブランドデザイン会社のJKRが新しいグローバルビジュアルアイデンティティシステムの作成を担当し、パッケージングシステムはデザインスタジオのスーパーウルトラレアが作り直したという。
今回のリニューアルでは、コカ・コーラ ゼロシュガーのパッケージが最も大きく変更されました。新しい缶には、「ゼロ シュガー」のロゴが大きなフォントで表示され、印象的な黒色の「ダイナミック リボン」パターンが組み合わされています。同時に、ペットボトルバージョンには、通常のコーラの古典的な赤いボトルと区別しやすくするために黒いキャップが付きます。
ビジュアル要素は更新されたが、コカ・コーラは、この調整は新しいロゴを作成したり、既存のブランドイメージを完全に置き換えたりすることではなく、棚に並べられたさまざまなバージョンのコーラ製品に、より強いファミリーの一体感を与えるためであると強調した。
コカ・コーラのデザイン責任者であるラファ・アブリュー氏は、このデザイン概要の要旨は非常にシンプルで、「コカ・コーラを世界中のどこでもコカ・コーラらしく見せるため」だったと明かした。このコンセプトはブランドのリニューアル全体に貫かれています。