要約:
10 月 12 日、Apple は一連の新しいスマート ホーム製品を 10 月 13 日に発売します。ブルームバーグは、アップルが自社エコシステムの最大の欠点を埋めるための新しいスマートホーム戦略をついに発表する準備ができているとの記事を掲載した。
Apple Inc.
前回の試行が失敗したのはなぜですか?
Apple は、数十億台の iPhone、スマート スピーカー、テレビ、消費者とアクセサリ メーカーの両方にアピールするエコシステムの販売など、スマート ホームで成功するためのすべての要素を備えているにもかかわらず、どういうわけか市場を獲得できていません。
Apple がスマート ホーム市場に参入する最初の本格的な試みは 2014 年で、iOS オペレーティング システムに組み込まれたソフトウェア フレームワークである HomeKit を発表しました。その当初の目的は、ドアロック、ホームオートメーション機器、セキュリティカメラ、その他の接続された家電製品のメーカーにプラットフォームを提供し、相互に互換性があり、Apple デバイスで制御できる製品を開発できるようにすることでした。
2016 年、Apple は iPhone 用の「ホーム」アプリをリリースし、互換性のあるアクセサリを一元管理できる場所をユーザーに提供しました。しかし、HomeKit も Home アプリも実際には普及しませんでした。サードパーティのアクセサリ メーカーにとって、Apple のプラットフォームをサポートし、その厳格な要件を満たす製品の開発は、コストがかかり、複雑です。
Apple 自体が発売したハードウェア製品はほとんどなく、エコシステム全体の発展を促進することができませんでした。その最も重要な試みである HomePod スマート スピーカーは、主流のベストセラー製品にはなりませんでした。同時に、デジタル アシスタントの Siri は、エコシステム全体の間のリンクとなるほど信頼性も機能性も高くありません。結局のところ、これは根本的な問題につながります。Apple は消費者に HomeKit を完全に受け入れるための十分な説得力のある理由を与えたことはありません。
HomePod mini
Amazon と Google は異なる戦略を採用しています。同社は、自社ブランドのセキュリティカメラ、スマートドアベル、EchoおよびNestスマートスピーカー、スマートディスプレイ、その他のデバイスを多数市場に投入し、より強力な音声アシスタントを搭載しています。また、アクセサリ メーカーとの提携もより積極的に行うようになり、それぞれのエコシステムが数万のサードパーティ製品を含むまでに成長するようになりました。
これらの製品の多くは、Apple の閉鎖的なエコシステム内で入手可能なデバイスよりも安価で、アクセスしやすく、セットアップが簡単です。 Apple は、iPhone、iPad、Mac を成功させたモデルに従い、HomeKit を独自のハードウェアを中核とし、優れたソフトウェア エクスペリエンスと活発なサードパーティ開発者コミュニティによって補完された繁栄したエコシステムに構築することもできたはずです。しかし、Apple は基本的に基盤となるソフトウェア フレームワークを提供しただけで、それ以降はほとんど何もしていません。
さらに、Apple は互換性のあるアクセサリをほとんど精力的に宣伝しておらず、HomeKit を有名にするための強力なマーケティング システムも確立していません。言い換えれば、Apple は 10 年の大部分においてスマートホーム市場を競合他社に譲ってきたことになる。
もう一度試してみませんか?
当時、この問題は Apple に大きな経済的損失を引き起こしていなかったので、同社は戦略を変更する動機に欠けていました。スマートホーム分野における Apple の競争力の欠如が消費者の iPhone、Mac、iPad の購入を妨げていないのであれば、なぜこの問題を解決するために時間、資金、リソースを投資する必要があるのでしょうか?
しかし現在、Apple がこの争いから逃れることはますます困難になっています。 AI の台頭により、そのエコシステム全体が危険にさらされていることは明らかです。
競合他社が人気の AI 製品を発売すると、消費者が Apple エコシステムの外に目を向けるようになる可能性があります。誰かが Amazon や Google の新しいデバイス、または OpenAI の今後発売されるハードウェア製品に夢中になった場合、その人の家が Apple テクノロジーに深く結びついていない限り、他のエコシステムに切り替えるのははるかに簡単になります。
これが、Apple のスマート ホーム市場への 2 度目の進出が非常に重要である理由です。 10月13日火曜日に新製品がリリースされる予定で、Appleはもはや基礎となるソフトウェアを提供し、他の企業がハードウェアを開発することを期待しているだけではなく、より包括的な戦略、既製のエコシステム、そして連携して動作するように設計されたデバイスのセット全体を立ち上げようとしている。
中核となる製品は、HomeView と呼ばれる新しいスマート ホーム ハブ デバイスです。これはディスプレイと A18 チップを備えており、本質的には Apple Intelligence ホームの Siri コントロール センターです。さらに、サポートデバイスが 2 つあります。1 つは S10 チップを搭載したアップグレードされた HomePod mini で、音声制御、音楽再生、その他の機能を家の隅々まで拡張できます (ただし、HomeView の方が音質が優れていると言われています)。そして、標準の A19 チップを搭載した新しい Apple TV セットトップ ボックスは、この体験をリビングルームにもたらします。
HomeView には 2 つのバージョンがあります。1 つは下部に金属製のスピーカー ベースを備えたカウンタートップ バージョンです。もう 1 つは、壁に設置できるディスプレイの下に平らな四角いベースを備えた壁掛けバージョンです。カウンタートップ バージョンはスペース グレイ、シルバー、スターライト、ピンクからお選びいただけます。一方、壁掛けバージョンはスペース グレイとシルバーからお選びいただけます。
Apple の現在の Apple TV とそのセットトップ ボックス
Apple はまた、数年ぶりの製品アップデートとなる新しい Apple TV の 2 つの機能をテストしています。1 つは内蔵マイクで、ユーザーはリモコンやペアリングされた HomePod に向かって話すことなく、セットトップ ボックスに直接 Siri コマンドを叫ぶことができます。また、再設計されたリモコンにはスピーカーが内蔵されており、ソファのクッションの間でもリモコンを見つけやすくなっています。 Siri AI を駆動する新しいチップの搭載に加えて、HomePod mini の主要なアップグレードには、ピンク、白、緑、青、ミッドナイトという一連の新色の発売も含まれています。
HomeView という名前については、その中の「View」はデバイスの目的を反映しています。つまり、人々が見るためのディスプレイであり、主に音声によって制御されます。画面はタッチをサポートしていますが、HomePad と名付けられれば、タッチスクリーンの直接操作を核とした iPad のようなエクスペリエンスを人々に思い出させるでしょう。 MacRumors は金曜日、HomeView という名前がダミー会社によって申請された商標出願に初めて登場したと報じた。
新しい HomePod mini と Apple TV は 10 月 30 日にユーザーへの出荷が開始され、小売店で購入できるようになる予定です。 HomeView に関しては、現時点では 11 月中旬頃にリリースされる予定です。つまり、リリースから約 1 か月後に利用可能になることになります。
サードパーティとの提携
iPhone とは異なり、HomeView はさまざまなアプリケーション向けに設計されていません。このデバイスは限られた Apple アプリをサポートし、追加のソフトウェアをダウンロードするための App Store はありません。その代わりに、同社はHomeViewに接続でき、Siri、Homeアプリ、その他のAppleデバイスを通じて制御できるさまざまなサードパーティ製アクセサリに賭けている。
重要なのは、Apple がエコシステム全体の構築を完全に市場に任せているわけではありません。同社は、スマートドアベル、ドアロック、サーモスタット、温度センサーのほか、屋内外のセキュリティカメラや投光器カメラなど、さまざまなスマートホーム製品を設計、開発するためにLGエレクトロニクスとの異例の提携を開始した。 Appleはまた、シュナイダーエレクトリックと協力して、欧州市場向けのエネルギー関連機器の開発を進めている。
これらの製品を組み合わせると、ほとんどの消費者がコネクテッド ホームを構築するために必要なほぼすべてのものが含まれるスマート ホーム スターター キットが形成されます。 Appleはこれを「Apple Home Collection」と呼んでいます。 Apple は、サードパーティのメーカーがギャップを埋めるのを何年も待つのではなく、最初からシステム全体の構築を支援しました。ただし、LG製品の出荷は早くても今年後半になる。
LG との提携は、Apple の当初の HomeKit 戦略のもう 1 つの大きな弱点であるコストにも対処します。 Apple は、これらのいわゆる「セカンドパーティ アクセサリ」の機能、パフォーマンス、および全体的なエクスペリエンスに影響を与え、Apple 独自のハードウェアおよびソフトウェアで適切に動作するようにすることができます。ただし、製造と製品サポートはLGが担当し、経済的負担のほとんどもLGが負担することになる。
これは、Apple が完全に社内で設計し、独自のサプライ チェーンを通じて生産し、ハードウェア ビジネスで通常享受している 40% ～ 50% の粗利率を追求しているアクセサリよりも、これらのアクセサリをはるかに低価格で消費者に販売できることを意味します。 LGに面倒な作業のほとんどを任せることで、Appleは体験のコントロールを犠牲にすることなく、より手頃な価格のラインナップを提供できるようになる。
この戦略は、Siri の AI 機能のアップグレードとスマート ホーム通信プロトコルの進歩という 2 つの開発によって今日実現可能になっています。どちらもAppleの初期の試みの欠点を補うのに役立つだろう。
Siri がついに機能する
Apple が Siri をこれに対応できるようになるまでに何年もかかりました。 Apple は、2024 年末からこの新しいスマート ホーム デバイスの発売を試みてきました (実際、オリジナルの HomeView 商標出願はその年の 9 月に提出されました)。しかし、アップグレードされた音声アシスタントの度重なる遅れにより、製品リリース計画全体が繰り返し阻止されてきました。魅力的な新しいハードウェアを発売しても、信頼性の低い Siri を搭載したままになったら、大変なことになります。
Siri AI は ChatGPT ほどの能力はありませんが、Apple が 2011 年にオリジナル バージョンを発売したときに約束した多くの約束、つまりユーザーの意図を理解し、実際にユーザー コマンドを実行するアシスタントになるという約束をついに果たしました。同時に、Matter および Thread 標準は、HomeKit を長年悩ませてきた互換性と接続性の問題の解決にも役立ちました。 Appleの新製品は、消費者にスマートホームシステムをゼロから構築することを強いるのではなく、より幅広い既存のアクセサリと互換性を持つことになる。
Apple にとって、スマート ホーム ビジネスでの成功は、必ずしも Amazon や Google を超えることを意味するわけではなく、また、ドアホンやサーモスタットが新たな主要な収益源になることを意味するわけでもありません。これらの目標は、少なくとも今後数年間は達成するのが難しいだろう。 Appleが本当にやりたいことは、スマートホームを同社の製品システムに不可欠な要素とし、既存のiPhoneユーザーにApple製品をさらに購入する理由を提供し、同時に他のブランドへの乗り換えの敷居を高めることだ。
Apple が何百万もの世帯に新しい HomeView、スピーカー、アクセサリを導入するよう説得できれば、同社の製品ラインアップに残っている最大の欠点の 1 つを埋めることができるでしょう。さらに重要なことは、次世代の AI 搭載デバイスによって、顧客がすでに家庭を支配している競合他社のために Apple を捨てる理由を与えないようにすることです。
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