Appleの新CEOターナス氏は就任後すぐにデザインを担当した。 10月は新製品発売の鈍化をヘッジ、サービス事業のヘッジ

要約:

Apple の新 CEO、ジョン ターナス氏は、就任して最初の数週間はデザインを最優先事項に据えました。さらに、タッチスクリーンとOLEDテクノロジーへの切り替えに加えて、Appleの改良版MacBook Proにはもう1つの大きな変更点があります。最後に、同社は、Siri AI を搭載した新しいスマートホームハブ、HomePod mini、および Apple TV をリリースしようとしています。

Apple CEO の John Ternus は、同社のハードウェアとソフトウェアの設計作業の監督に多くの時間を費やしています。ジョン・ターナス氏がティム・クック氏の後任としてアップルのCEOに就任することについての初期の議論では、若い幹部は彼がその挑戦に耐えられるかどうか疑問を呈していた。 「私はあなたとは違います」とターナスはクックに言った。 「あなたはとても多くの素晴らしいことを成し遂げてきました。」クック氏はいつもの穏やかな口調でこう答えた。「あなたが私とは違うのは分かっています。」彼が言いたかったのは、テルナスは自分らしくある必要があるということだった。 Ternus 氏は、従業員にこの経験を語った際、この経験が転換点となったと語ります。ターナス氏は、CEO在任中にアップルに「最も価値を生み出す」ことに時間を費やしたというクック氏の言葉が「本当に心に響き、心に残った」と述べた。 「そして、私は Apple に最大限の価値を生み出すことに時間を費やす必要がある」と彼は言い、これが Ternus 氏の役割への異なるアプローチを可能にする哲学でした。 「時間配分には違いがありますが、使命と目標は同じです。」

クック氏は CEO を務めている間、業務、販売、財務戦略、Apple のサプライ チェーンに多くの時間を費やしました。また、公共政策、プライバシー問題、およびホワイトハウスや世界中の政府と同社の関係についても頻繁に取り上げています。ハードウェア エンジニアとして出世してきた Ternus 氏は、大きく異なる優先順位を設定していました。同氏は基本的に同社の財務業務を最高財務責任者のケバン・パレク氏に引き継ぎ、サプライチェーンを最高執行責任者のサビ・カーン氏に引き継いだ。その代わりに、Ternus は最高ハードウェア責任者の Johny Srouji およびハードウェア エンジニアリング責任者の Tom Marieb と多くの時間を過ごし、製品エンジニアリングに深く関わっています。しかし、彼が長い間トップリーダーが一人もいなかった別の分野、つまりデザインにも多大なエネルギーを注いでいたことを知りました。

2019 年にジョニー・アイブ氏が辞任して以来、Apple にはハードウェアの外観と感触である工業デザインと、会社のソフトウェアを形作るデザインであるヒューマン インターフェイス デザインの責任を統合するデザイン責任者がいませんでした。その後、工業デザインとヒューマン マシン インターフェイス デザインは、1 人の幹部が両方のチームを管理するのではなく、別々の責任者になりました。最終的に彼らは当時の最高執行責任者（COO）ジェフ・ウィリアムズ氏に報告した。ウィリアムズ氏は製造の専門家であり、設計のバックグラウンドはありませんが、主にクック氏との密接な関係により、部門の運営者に選ばれました。ウィリアムズが昨年引退したとき、その取り決めは変わった。クック氏はプレスリリースで、ウィリアムズ氏が去った後はデザインチームがクック氏に直接報告すると発表したが、表面上はそうだったが、実際には彼らはテルナス氏に報告し始めた。最終的に CEO に就任する一環として、クック氏には設計の責任が引き継がれました。 4月から9月までのCEO交代期間中、クック氏が辞任するまで、Appleのデザイン責任者は事実上、ターナス氏の唯一の直属の部下だった。

Ternus は Apple のハードウェア エンジニアリング責任者として、この 2 つの機能には緊密な連携が必要であるため、すでにデザイン スタジオの仕事にある程度関与しています。しかし、CEO に就任して以来、工業デザインおよびヒューマン マシン インターフェイス チームに深く関与するようになりました。同署に詳しい複数の関係者によると、同氏は週に複数回、場合によっては1日に複数回もスタジオを訪れていたという。もちろん、スティーブ・ジョブズもアイブとのコラボレーション中に同様の方法でデザインに直接関与しました。しかし、ターナス氏の関与はクック氏時代からの大きな変化を示す。デザイナーらによると、クック氏は通常、スタジオに行くのは月に1回程度で、毎回約1時間程度だという。

Ternus の最初の仕事の 1 つは、社内でのデザイン スタジオの役割を回復することでした。このチームは、OpenAI のハードウェア チームやその他の企業だけでなく、Ive の会社 LoveFrom にも従業員を大幅に流出させました。これにより、Apple 内での影響力と信頼性が低下しました。人員削減により、同社は若手デザイナーを昇進させ、チームを補充するために外部から大量に採用することを余儀なくされた。 Apple のソフトウェア設計者を長年務めた Alan Dye 氏が Meta Platforms Inc. に退職しました。アイブ氏の後任として工業デザイン責任者を務めたエヴァンス・ハンキー氏も退職し、最終的にはOpenAIに加わった。その後ハンキー氏の後任には、デザインの世界ではあまり知られておらず、2024年に工業デザイン担当副社長に就任するまでAppleでこれほどの規模のチームを管理したこともなかったモリー・アンダーソン氏が就任した。その時までにチームの最上級メンバーの多くが退職し、Appleの社内候補者の枠は狭まり、アンダーソン氏が唯一の現実的な社内候補者となった。

Apple 製品の開発や将来のデバイスのアイデアを考える上でのデザインの中心的な役割を考えると、社内および関係者の多くは、Apple は組織全体を監督する社外の最高デザイン責任者を雇うべきだと考えています。しかし、現在そのような捜索は行われていないと知らされました。その代わりに、AppleはiPhone Duoの発売時にアンダーソン氏とダイ氏の後継者であるスティーブ・ルメイ氏をデザイン責任者に据えるために多大な努力を払った。テルナス氏はアンダーソン氏と新しい携帯電話と一緒にポーズをとり、アンダーソン氏とルメイ氏は共同ビデオでこの端末の紹介に協力した。同社は工業デザインチームの再構築も続けており、先週ベルギー人の家具デザイナー、ジュリアン・ルノーを採用した。しかし、これによっても、アイブの時代に Apple が行ったように、工業デザインとソフトウェア デザインを統合する 1 人のリーダーの必要性が排除されるわけではありません。 Ternus 氏はデザインを最優先事項としており、部門内でこれほど積極的な役割を果たしているため、Apple の新しいデザインリーダーであり最終的な意思決定者である彼自身を選んだようです。デザインコミュニティの外部からの採用を断念することが正しい選択なのかどうかは、まだ分からない。 Ternus は伝統的なデザインのバックグラウンドではなく、エンジニアリングの出身ですが、CEO の密接な関与により、少なくともデザインが Apple の重役スイートで再び意味のある席を確保し、会社の最も重要な製品の決定において強い発言力を持つことが確実になりました。

Apple のタッチスクリーンと OLED MacBook Pro に新たな変更が加えられました。 Appleは今年、私たちがすでに知っているさらに多くの製品を発売する予定です。 iPhone Duoは10月23日に出荷され、ディスプレイを備えた新しいスマートホームハブ、最新のApple TVセットトップボックス、新しいHomePod miniはすべてSiri AIを紹介するように設計されており、2週間以内に出荷される。しかし、さらに 2 つの製品がこれに続きます。1 つは、Mac に初めて OLED とタッチスクリーン技術を導入する MacBook Pro の大幅な改良です。そして初のOLED iPad mini。新しいiPad miniは、10月下旬から11月の間に発売される予定で、大幅ではあるがすぐにアップグレードされる。より優れた画面、より高速なチップ、横向きに配置されたFaceTimeカメラなど、Appleの他のiPadと同等のものとなる。ハイエンドのMacBook Proのほうが大きな魅力です。タッチスクリーンへの移行は、より鮮明なコントラストを提供する OLED (有機発光ダイオード) の採用と同様に重要です。 macOS Golden Gate にも、タッチ入力とスマート アイランドをサポートするための変更が加えられています。しかし、もう一つ大きな違いがあることを知りました。それは、新しい MacBook Pro は軽い、つまり大幅に軽いということです。 Apple はコンピューターの内部構造を再設計し、部品を小型化し、コンポーネントを再配置してコンピューターをより持ち運びやすくしました。現在の 16 インチ MacBook Pro の重量は 4.8 ポンドですが、15 インチ MacBook Air は 3.3 ポンドなので、大幅な軽量化はすぐにわかります。これらのマシンは現在 macOS 27.2 でテストされており、来月までには利用可能になると思います。

Apple の新しいスマート ホーム ハブは、Amazon の Echo Show と競合します。 Appleは10月13日にイベントを開催し、待望のスクリーン付きスマートホームハブ、新しいHomePod mini、アップデートされたApple TVを発表する予定だ。 3 つのデバイスはすべて、中核に Siri AI を搭載します。ジョン・ターナス最高経営責任者（CEO）は、iPhoneメーカーのスピードアップとスリム化を目指し、製品開発のスピードアップ、コスト削減、サービスの低迷の埋め合わせを目指している。