要約:
米国カリフォルニア州は最近、ソーシャル メディア インフルエンサーによる政治広告の開示要件をさらに強化する新しい法律を可決しました。新しい法律によると、インターネットの有名人やその他のオンラインコンテンツ作成者が政治関連のコンテンツを公開するために料金を請求したにもかかわらず、必要に応じて広告や支払い関係を開示しなかった場合、規制当局は違反ごとに最高5,000ドルの罰金を課すことができるという。関係者は法執行機関に引き渡され、軽犯罪に問われる可能性もある。
AB 1130 という番号が付けられたこの法律は、カリフォルニア州知事ギャビン ニューサムによって署名されました。新法の核心的な変更点は、ネット有名人に初めて政治広告の開示を義務付けることではなく、当初の開示義務に初めて明確な罰則を追加することだ。
カリフォルニア州はこれまで、ソーシャルメディアを通じて州や地方の選挙関連コンテンツを投稿するインフルエンサーに対し、選挙運動やその他の政治団体から報酬を受けているかどうかを開示するよう義務付けていた。しかし、原法には明らかな問題があり、開示義務は規定しているものの、開示しない場合の明確な罰金や刑事罰が定められていないため、実際の執行は限定的である。
新しい法律の下では、規制当局は違反ごとに最大 5,000 ドルの罰金を課すことができるようになりました。規制当局が関連行為が犯罪を構成する可能性があると判断した場合、事件を法執行機関に送致することもでき、関与したインターネット有名人は軽犯罪に問われる可能性がある。
この法案が導入される前に、カリフォルニア州知事選挙においてインターネットの有名人による政治的宣伝に関わる事件がすでに発生していました。今年初めにカリフォルニア州知事選の民主党予備選に出馬した億万長者のトム・ステイヤー氏は、オンラインで自身の選挙運動を宣伝するために数十人のインフルエンサーに金を払った。彼らの多くは、最初にコンテンツを投稿したときにキャンペーンの支払いを受け取ったことを明らかにしなかったと伝えられている。
ステイヤー氏は最終的に民主党知事指名を勝ち取ることはできなかったが、この事件により、政治的メッセージを広めるためにインフルエンサーを利用した政治家やキャンペーンの問題にさらなる注目が集まるようになった。従来の政治広告は通常、広告主と支払い関係を明確に示していますが、ソーシャル メディアのインフルエンサーが投稿するパーソナライズされたコンテンツは、一般ユーザーの意見や推奨事項に似ている場合があります。したがって、支払い関係が開示されるかどうかは、コンテンツの性質に関する視聴者の判断に直接影響します。
新法の提案者である民主党カリフォルニア州下院議員のマーク・バーマン氏は、現行法の施行を検討した結果、関連規制の具体的な適用と実施にある程度のあいまいさがあることに気づいたため、規制当局が具体的にどのような措置を講じることができるかを明確にするため、法の改正を推進したと述べた。
ニューサム氏の AB 1130 への署名は、彼が最近署名した一連の選挙関連法案の一部でもあります。知事室は、この措置は潜在的な選挙干渉のリスクを軽減することを目的としており、政策の背景にはドナルド・トランプ米大統領と連邦レベルでの政治的影響力が関与していると述べた。
ソーシャル メディア プラットフォーム上の政治コンテンツについては、新しい法律により、インフルエンサーは個人的な表現と有料の政治的プロモーションをより明確に区別する必要があることになります。コンテンツ作成者が候補者、選挙委員会、またはその他の政治団体から支払いを受け取り、関連する政治コンテンツを自分のソーシャル メディア アカウントに投稿する場合、コンテンツ自体を公開するだけでは十分ではなくなる可能性があります。カリフォルニア州法では、関連する財務関係の開示が義務付けられています。
この変更により、米国の各州におけるソーシャル メディアの政治広告の規制範囲もさらに拡大されます。テキサス州も現在、有料の政治コンテンツの開示を義務付けており、他の州も同様の規則を検討している。ただし、開示の範囲、適用対象者、違反に対する罰則の点では、各州がまったく同じというわけではありません。
インターネットの有名人経済にとって、政治コンテンツはますます重要なビジネス分野になりつつあります。一方で、政治活動チームはインターネットの有名人を利用して、従来のテレビ広告ではリーチするのが難しい若い視聴者にリーチすることができます。その一方で、インターネットの有名人の個人的なアイデンティティやファンとの関係により、有料の政治コンテンツが通常の個人的な意見に似て見える可能性もあります。したがって、コンテンツの背後に支払い関係があるかどうかを視聴者にどのように明確に知らせるかが、関連する監督の焦点となっています。
AB 1130 は、インフルエンサーが政治的コンテンツを投稿することを禁止していませんし、キャンペーンがコンテンツ作成者に報酬を支払うことも禁止していませんが、有料の政治的宣伝関係が存在する場合には開示を義務付けています。この罰金の増加と刑事責任の可能性により、カリフォルニア州の当初広範な開示要件はより明確な執行メカニズムを持つことになります。
新しい法律の施行後、インターネットの有名人、選挙運動チーム、および関連する政治組織は、ソーシャル メディア コンテンツの広告の識別と支払い関係の開示の問題にさらに注意を払う必要があります。規制に違反したコンテンツ作成者には、1 回の違反に対して最大 5,000 ドルの罰金が科せられ、軽罪訴訟の可能性もあり、実際的な影響を及ぼさなかった可能性のある「非開示」行為は、より差し迫った法的リスクにさらされることになります。
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