要約:
11 月 10 日、一部のメディアは、JD.com が無料モデルを採用した「JD ドラマ追跡福祉クラブ」と呼ばれる独立した短編ドラマ製品を内部でテストしているというニュースを報じました。商品紹介には「ドラマを見ることで特典が得られ、ドラマ内と同じスタイルを直接購入すればJDが発送します」と記載されている。 Observer.com による実際のテストにより、この製品は確かに JD.com によって開発されたミニ プログラムであることが判明しました。現在はテスト段階にあり、いかなる形でも正式な発表はありません。対応する電子商取引へのジャンプ入り口はまだ見つかっていません。
短編ドラマは、今日のインターネット上で最も急速に成長しているトラフィック シナリオの 1 つです。
QuestMobile のデータによると、2026 年 5 月の時点で短編ドラマのユーザー数は 8 億 5,100 万人に達し、アクティブなモバイル インターネット ユーザーの 67% をカバーしています。 DataEye Research Institute は、国内のマイクロ短編ドラマ、AI ドラマ、漫画の市場規模の合計は 2026 年に 1,210 億元を超えると推定しています。
Byte の Honguo 短編ドラマに代表される無料モデルは特に強力です。QuestMobile の監視によると、同社の独立したアプリの 1 日あたりのアクティビティは 2026 年 7 月に 1 億 6,800 万件に達し、親ビデオ プラットフォーム 4 つの合計の 1 日あたりのアクティビティを超えています。最近ではテンセント、タオバオ、拼多多、美団なども短編ドラマの制作を増やしている。
情報筋によると、どちらも無料ですが、JD.com と Honguo は異なる道を歩んでいます。
Hongguo は無料ドラマでトラフィックを集め、収益化を実現するために主に広告に依存しています。電子商取引側は、広告やその他の入り口を通じてトラフィックを Douyin 店舗に誘導します。プラットフォーム自体はサプライチェーンに対して責任を負いません。 JD.com は独自のサプライ チェーンとフルフィルメント システムに依存しており、ショッピング ガイドの前処理ステップとして短いドラマを使用しています。ユーザーはドラマ内でクーポンを受け取り注文し、JDが発送する。この取引はプラットフォームから飛び出すものではなく、コンテンツの支払いや広告収入ではなく、製品の変換に向けられています。
ただし、「同じモデルをプレイ内で直接購入」はまだ製品導入レベルであり、機能はまだ実装されておらず、コンバージョン効果はまだわかりません。
JD.com は上記のニュースに対して正式な返答をしていません。
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