要約:
10 月 26 日、Apple は今週新たな新製品を発売する予定で、これには初のタッチスクリーン MacBook Pro が含まれる可能性があります。ブルームバーグは、アップルが20年間ラップトップにタッチスクリーンを搭載することに消極的であるとする記事を掲載した。なぜ突然態度を変えたのでしょうか？
タッチ スクリーンの MacBook が登場します
否定的
Apple の幹部は長い間、会社がその製品カテゴリに参入する準備が整うまで、その製品カテゴリを無視する習慣がありました。これは 20 年前のスマートフォン市場にも当てはまり、その後の 10 年間のタブレット市場にも当てはまりました。今年、Apple は、ローエンドのラップトップ、折りたたみ式携帯電話、スクリーン付きスピーカーという 3 つの重要な製品分野でこの光景を繰り返しています。
ほとんどの場合、Apple が単に煙と鏡を立てているだけであることが簡単にわかります。当時の最高経営責任者（CEO）スティーブ・ジョブズ氏はかつて、アップルがスマートフォン市場に参入するという憶測を軽視していた。しかし、2000 年代初頭の iPod の成功と、世界がモバイル革命前夜にあったという事実を考えると、これは信じがたいことです。数年後、iPhoneが登場しました。
同様のことが、折りたたみ式スクリーンフォンやスクリーン付きスピーカーにも当てはまります。 Apple にとって、これらの製品が最終的にリリースされるかどうかは決して問題ではなく、本当の問題は、いつリリースされるかということだけです。
しかし、Apple がほぼ頑固に抵抗していると思われる製品分野がもう 1 つあります。それはタッチスクリーン ラップトップです。
ジョブズ氏はかつて、そのような製品を「人間工学的にひどい」と呼んでいました。ティム・クック氏がCEOに就任した後も、トースターと冷蔵庫を統合するように、タブレットコンピュータとパーソナルコンピュータを1つに統合することを比較した。長年アップルのマーケティング責任者を務めたフィル・シラー氏は、このアイデアを嘲笑した。ソフトウェア部門責任者のクレイグ・フェデリギ氏は、タッチスクリーンはラップトップにとって適切な操作方法ではないと述べた。現在 CEO を務めるジョン・ターナスでさえ、数年前にこのアイデアを却下しました。
ジョブズはかつてタッチ スクリーンの MacBook を無視しました
しかし、4 年前に関連する研究開発を加速させた後、Apple は水曜日に同社初のタッチスクリーン Mac コンピュータを発売する予定です。本製品はMacBook Proの上位版となり、外観は従来モデルと同様ですが軽量化され、高コントラストOLED技術を採用したタッチスクリーンを搭載しています。また、Mac で OLED スクリーンが採用されるのはこれが初めてです。さらに、新しい携帯電話には、iPhone ユーザーにはおなじみのスマート アイランド インターフェイス要素も追加されます。
このコンピューターには 14 インチと 16 インチのサイズがあり、価格は現在の MacBook Pro モデル (2,499 ドルから) よりも大幅に高くなります。
iPad の売上に影響を与えたくない
ジョブズ氏が 2010 年にタッチスクリーン Mac のアイデアを批判し始めたのは偶然ではありません。それは初代 iPad が発売された年だったからです。
Apple のタブレット ビジネスが拡大し続ける中、クック氏はこのコンセプトにさらに冷や水を浴びせました。結局のところ、Apple は事業会社であり、消費者にとっては Mac と iPad を同時に購入する方が会社にとっても良いことになります。 iPad がラップトップを完全に置き換える機能を制限しながら、Mac をタッチフリーに保つことは、2 つの製品ライン間の差別化を維持するのに役立ちます。
Apple は長い間、人間工学的な考慮事項と、デバイスごとに異なるオペレーティング システムを設計する利点を挙げて、2 つのカテゴリを分離する理由を説明してきました。しかし、iPad で macOS と同様のマルチタスク機能をサポートしながら Mac アプリを実行できれば魅力的であることは否定できません。 Apple は iPadOS 26 でこの方向への一歩を踏み出しました。
クック氏は、タッチスクリーン ノートパソコンをトースターと冷蔵庫が 1 つになったものと比較します
同様に、Mac がタッチ操作をサポートし、ユーザーが指のスライド、ピンチ、パン、ズームなどのジェスチャを通じて対話できるようになれば魅力的でしょう。
なぜスタンスを変えたのですか?
ありがたいことに、Apple は、タッチスクリーン Mac の発売が必ずしも iPad の売上に悪影響を与えるわけではなく、むしろ新しい顧客を呼び込む可能性があることにようやく気づきました。 Apple はソフトウェア、パフォーマンス、バッテリー寿命、多用途性によって Mac を iPad と差別化することができます。 iPadは薄くて軽く、タッチを中心に設計されているため、Macではできない機能を実現でき、Macでは対応できない利用シーンにも対応できます。それに比べて、Mac は大きく、キーボードが内蔵されており、より強力なオペレーティング システムを搭載しているため、より要求の厳しいタスクに適しています。
Apple 社内では、Cook 氏と Ternus 氏は、消費者がタッチ スクリーンを備えた Mac を期待するようになっていると考えています。しかし、同社の工業デザインチームはこのアイデアに反対し続けた。最終的に、すべての当事者が到達した妥協案は、タッチをサポートするが、対話の主な方法としてタッチを使用しないデバイスを発売することでした。
スティーブ・ジョブズが数年前に指摘した人間工学的問題を Apple がまだ解決していないことは注目に値します。縦型画面を操作するには、依然として腕を上げる必要があります。ほんの数秒間これを行うと、不快になる可能性があります。したがって、Apple の変化は、技術的な進歩によるものではなく、収益とマーケティング上の考慮事項によるものです。
Apple がタッチスクリーン Mac プロジェクトの推進を決定したとき、同社の Mac コンピュータと iPad 事業の売上は、感染症流行中の在宅勤務政策によって急速に成長していました。 Apple の自社開発チップによってもたらされる新たな市場の注目と交換需要と相まって、これらの要因は、Mac 製品ラインが今後数十年間 Apple のビジネスの重要な部分であり続けるという同社の自信を与えています。
Apple はこの成長の勢いを継続する必要があり、タッチ機能の追加が次の当然のステップであることは明らかです。 Apple はまた、Mac と iPad をより類似させることで、ユーザーが 2 つのデバイスを簡単に切り替えることができ、消費者が一方を選択するのではなく、両方の製品を購入するよう促すことにも気づきました。
Ternus は Mac 製品ラインを拡大しています
この目的のため、Apple は今週の記者会見で、新しい MacBook Pro は Mac と iPad を組み合わせたものではなく、Mac が主な操作方法としてタッチを備えたコンピューターになることもないことを強調する予定です。代わりに、タッチはユーザーが適切なシナリオで使用できる追加の入力方法となり、キーボードとトラックパッドは引き続きラップトップ エクスペリエンスの核となります。
これを実現するために、Apple は macOS Golden Gate を微調整して、オペレーティング システムを指でより自然に使用できるようにしています。このコンピュータのソフトウェアは、動的なインターフェイス設計を採用しています。システムは、ユーザーの以前の操作習慣に基づいて、ユーザーが画面に触れているかトラックパッドを使用しているかを判断し、それに応じて対応する制御オプションを表示します。ボタンをクリックすると、ユーザーの指の周りにメニューがポップアップ表示され、ドックとメニューバーもタッチ操作に最適化されています。目的は、ユーザーがどちらの方法を使用するかを考えることなく、タッチ操作と従来のポインター クリック操作を自然に切り替えられるようにすることです。
Apple がタッチスクリーン Mac を発売するもう 1 つの要因は、OLED スクリーンの採用と、この変更が収益に与える影響です。現在のMacBookで使用されているミニLEDスクリーンと比較して、新しいスクリーンはより深い黒とより優れたコントラストを表現できます。これによりコストが上昇することになるが、Appleにとっては販売価格を引き上げる機会も生まれる。この戦略は、Apple が 2012 年に Retina スクリーン版 MacBook Pro を発売したときと同様の戦略です。当時、Apple は既存のフラッグシップモデルよりも上位に位置する製品を発売しました。ハイエンドの製品ラインを構築することで、Apple は Mac の平均販売価格を引き上げることができます。
タッチスクリーン MacBook Pro は、近年、製品ラインアップにおける長年にわたるギャップを埋めるための Apple の継続的な取り組みの最新例でもあります。今年初め、Apple は現在 699 ドルの MacBook Neo で低価格ラップトップ市場に参入し、PC 市場のローエンドでの競争を長年拒否してきた姿勢を翻しました。
今月、Apple は初のスマート ホーム ディスプレイ HomeView をリリースし、初の折りたたみ式スクリーン携帯電話 iPhone Duo の販売を開始しました。以前、Apple は両方の製品分野に対して否定的な態度を示していました。
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