要約:
オスカー受賞ドキュメンタリー監督アレックス・ギブニーが監督したイーロン・マスクのドキュメンタリー「マスク」は、10 月 9 日に米国の劇場で公開される前に、予期せぬ宣伝ジレンマに遭遇しました。ビデオ配信会社のブリーカー ストリートは、YouTube、TikTok、メタの Instagram と Facebook に予告編の有料広告を掲載しようとしましたが、これらの主要なソーシャル プラットフォームによって拒否されました。マスク自身が所有するXプラットフォームも映画の宣伝を拒否し、この件に関して配給会社と通常のコミュニケーションさえ取っていなかった。
出版社は、マスクに直接焦点を当てたこのドキュメンタリーの宣伝を X が拒否したことに特に驚かなかったかもしれないが、YouTube、TikTok、Meta が広告の受け入れを同時に拒否したことは、ブリーカー ストリートの予想を完全に超えていた。関係者によると、パブリッシャーは現在、広告が拒否された理由を社内で解明しようとしているという。
YouTube、TikTok、Meta がブリーカー ストリートに与えた理由はすべて「政治的コンテンツ」に関連していました。 TikTokとMetaは長年、政治広告に厳しい制限を課してきたが、Metaの方針は主に2016年の米大統領選中にケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルによって引き起こされた論争に端を発している。対照的に、「マスク」の予告編それ自体は選挙広告ではなく、視聴者に特定の候補者を支持するよう求めるものでもありません。
現在公開されている予告編には、2024 年の政治集会など政治関連のシーンが含まれており、映画の最後では 2024 年の米国大統領選挙について言及されています。しかし、マスク氏のビジネスキャリア、政治活動、社会的影響力に関するドキュメンタリーとしては、この種の歴史的な映像は珍しいことではなく、映画が特定の候補者や政治団体を宣伝しているという明白な兆候はない。
YouTube が広告を拒否する理由は、プラットフォーム自体が政治広告を完全に禁止していないため、特に混乱を招きます。認証された候補者およびその他の団体は、プラットフォームの要件に従って「有料広告」としてマークされている限り、YouTube にキャンペーン広告を掲載できます。したがって、ブリーカー・ストリートは、映画「マスク」の予告編を政治広告として分類することには疑問があると考えています。
ブリーカー ストリートはその後、YouTube、TikTok、Meta にそれぞれ苦情を申し立てました。 Metaは当初の拒絶決定を支持したが、TikTokとYouTubeはこれまでのところパブリッシャーの控訴を検討中である。 Meta、TikTok、YouTube、Xの広報担当者はこの状況にすぐには反応しなかった。
X のアプローチはより徹底的です。 Xは「マスク」の宣伝広告の受け入れを拒否しただけでなく、映画の広告についてブリーカー・ストリートと連絡を取ることさえしなかった。報道によると、同プラットフォームは現在、ブリーカー・ストリートの配給会社からの他の今後の映画の広告の受け入れを拒否しているという。
「マスク」は、「タクシー・トゥ・ザ・ダークサイド」でオスカー長編ドキュメンタリー賞を受賞したアレックス・ギブニー監督による約4時間のドキュメンタリーです。この映画は、マスクが Twitter を買収して X に名前を変更した後に起こった一連の出来事を含め、マスクのビジネス帝国、政治活動、世論への影響を多角的に検証しようとしています。
この映画には、テスラとその運転支援システム関連の死亡事故、スペース X、マスク氏のツイッター買収、米国政府効率省 (DOGE)、マスク氏の家族と子供などが関係しています。インタビューされた人物には、マスク氏の元妻ジャスティン マスク、テクノロジージャーナリストのカラ スウィッシャー氏とゾーイ シファー氏、テスラの共同創設者マーティン エバーハルト氏、人工知能研究の先駆者ジェフリー ヒントン氏、元 MAGA インフルエンサーのアシュリー セント ポール氏が含まれます。クレアさんはマスクさんとの関係について公に語った。
マスク自身はギブニーとのインタビューに応じなかった。このように映画は、広範な公文書、インタビュー、歴史的映像を利用して億万長者の肖像を構築し、ビジネス、テクノロジー、政治における彼の影響力の増大について論じている。
この広告論争は、映画の劇場配給にも大きな影響を与えています。巨額のマーケティング予算を投じた商業大作と比較して、ドキュメンタリーは通常、視聴者を引き付けるためにソーシャル メディア コミュニケーション、視聴者の口コミ、オンライン ディスカッションに大きく依存します。この映画は 10 月 9 日の正式公開に非常に近づいており、YouTube、TikTok、Instagram、Facebook、X は米国で最も重要なオンライン コミュニケーションおよび広告プラットフォームの 1 つです。
その結果、Bleecker Street は現在も YouTube と TikTok の決定変更を求めて闘い続けている一方で、Meta の拒否問題の解決に努め続けています。パブリッシャーの代表者は、この広告が当初拒否されたことを認めたが、同社はプラットフォームが最終的に決定を変えることを期待し、Xに加えて他の3つのプラットフォームに対して訴えを続けている。
マスク氏がリリース中に抵抗に遭ったのはこれが初めてではない。同作の海外配給を担うユニバーサル・ピクチャーズは以前、同作の配給計画からの撤退を検討していると報じられていたが、その後も外圧を受けて配給を推進し続けた。同時に、ギブニー自身も、この映画について公の場で話す際に、マスクが政治的、技術的に大きな影響力を持っていることを以前に警告していた。
現時点では、「マスク」はまだ米国の劇場で 10 月 9 日に公開される予定です。ソーシャル プラットフォームが有料広告を拒否していることは注目に値します。これは、関連する予告編自体がこれらのプラットフォームに表示できないことを意味するわけではありません。映画の予告編は引き続き、有料の方法で配布することができます。 Bleecker Street にとって、実際に影響を受けるのは、プラットフォームの広告システムを使用して潜在的な視聴者に予告編を積極的にプッシュできる機能です。
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