要約:
Google の親会社である Alphabet が発表した最新の第 3 四半期財務報告書によると、人工知能テクノロジーによって Google の検索ビジネスが過去 5 年間で最も速いクエリの増加率を記録しました。しかし、ユーザーの利用は増加し続けているものの、検索ビジネスの収益の伸びは鈍化しているため、投資家はGoogleのAI戦略のビジネス見通しを再検討するようになっている。
Alphabet CEO の Sundar Pichai 氏は決算会見で、同社の人工知能への投資が検索ビジネスの発展を効果的に促進しており、商用検索を含む全体的な検索クエリ量が大幅に増加していると述べた。同氏は、Googleの現在の検索クエリの前年比増加率が過去5年間で最高レベルに達していると指摘した。
財務報告書のデータによると、Google 検索およびその他の関連ビジネスからの第 3 四半期の収益は前年同期比 12% 増加しました。この数字は依然として増加していますが、前四半期の約 17% の成長率からは減少しています。同時に、グーグルの広告事業の中核指標の一つである有料広告のクリック数の伸び率も、前四半期の13％から8％に低下した。
この状況は資本市場の注目を集めています。アルファベットは今年インフラに約2,000億米ドルを投資する予定で、そのほとんどが人工知能事業の発展支援に使われるため、投資家はこれらの巨額投資がいつ相応の利益に転換されるかにさらに注目している。
Google の最高商務責任者であるフィリップ シンドラー氏は、為替レートの要因と一部の業界における広告主支出の調整が収益の伸び鈍化の重要な理由の 1 つであると説明しました。ただし、AI検索製品の開発が新たな影響ももたらしていることも認めた。
Google が公開した情報によると、AI モードの使用は急速に拡大していますが、その商用化効率は従来の検索モードに比べてまだ低いとのことです。言い換えれば、ますます多くのユーザーが AI を通じて情報を取得し始めていますが、これらのクエリはまだ従来の検索と同レベルの広告収入を生み出すことができません。
過去 1 年間、Google は生成人工知能を検索エクスペリエンスに統合し続けてきました。その中で、AI 概要は検索結果ページの上部にコンテンツの概要を自動的に生成します。一方、AI モードは従来の検索をチャットボットのようなインタラクティブなエクスペリエンスにさらに変換し、ユーザーが同じトピックについて複数ラウンドの会話を継続できるようにします。
Google は、これらの AI 機能が元の検索ニーズに取って代わるものではなく、新しい検索シナリオを生み出すものであると考えています。シンドラー氏は、同社が観察しているAIモードのクエリのほとんどは「増分クエリ」であり、ユーザーが他の方法では検索しないような新しい質問をし、その結果追加の検索活動が発生するものだと述べた。
しかし、業界アナリストは、人工知能によってユーザーが情報を入手する方法が変化しており、この変化は最終的に Google が長年依存してきた広告ビジネス モデルに影響を与える可能性があると指摘しています。
市場調査会社 eMarketer のアナリスト、ネイト エリオット氏は、Google が中核となるビジネス モデルに影響を与える可能性のある大きな変革に直面するのはここ数十年で初めてだと述べました。これまでは、ユーザーは検索結果からWebサイトや広告をクリックするのが一般的でしたが、生成AIは直接答えを生成することができます。このモデルが広告の価値を弱めるかどうかはまだ分からない。
デジタル マーケティング代理店 Tinuiti の調査ディレクター、Andy Taylor 氏は、検索シナリオが異なれば、影響も異なると考えています。ユーザーが質問に対する答えを知りたいだけの場合は、AI が生成したコンテンツで十分かもしれません。しかし、ユーザーがショッピング ニーズが明確な商品を検索する場合、従来の広告やショッピング ディスプレイには依然として明らかな利点があります。
収益性の課題に直面している Google は、AI モードと AI 概要で新しい広告フォーマットのテストを開始しました。同社は、実験結果は有望であり、広告範囲を徐々に拡大する予定であると述べた。ただし、Googleはこれらの新しい広告が将来的に従来の検索広告の収益性レベルに達することができるかどうかを公表していない。
実際、ChatGPT が生成型人工知能の波を引き起こして以来、外部の世界は、AI チャット アシスタントが従来の検索エンジンの重要性を弱めるのではないかと懸念しています。現在、Google は OpenAI や Anthropic などの競合他社からの課題に対処する必要があるだけでなく、AI 時代においても検索ビジネスの高い収益性を維持できることを証明する必要もあります。
Pichai 氏は、同社の主な目標は依然として最高の検索エクスペリエンスを作成することであり、商用化は確立されたペースで徐々に進められるだろうと述べました。同氏はこの段階を、10年以上前のGoogleのデスクトップインターネットからモバイルインターネットへの変革に例えた。
全体的なビジネス パフォーマンスの観点から見ると、人工知能は近年、Google 検索の使用率を新たな最高水準に引き上げることに成功しました。しかしウォール街にとって、Googleは最終的にAI検索を従来の検索と同じくらい強力な利益エンジンに成長させることができるかどうかという、より重要な疑問は未解決のままだ。
AI 機能が検索製品に深く統合され続ける中、Google は検索エンジンの誕生以来、最も重要なビジネス モデルの変革を経験しています。この変革がインターネットの優位性をさらに強化するのか、それとも中核の広告事業に長期的な課題をもたらすのかは、今後数四半期の業績によって答えられるかもしれない。
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