要約:
生成人工知能によってユーザーが情報を取得する方法が徐々に変化する中、Google は AI 検索エクスペリエンスへの広告ビジネスの統合を加速しています。 Googleは現地時間10月28日、AIモードでの広告をより多くの国際市場に拡大し、米国でマルチラウンド会話をサポートする広告フォーマットを開始すると発表した。この動きは、人工知能によってもたらされる検索トラフィックを新たな収入源に変えることを目的としている。しかし、Googleの従来型検索広告事業の成長率は鈍化しつつある。同社は、AI 検索がユーザー エクスペリエンスを向上させながら、中核となる広告ビジネスをサポートし続けることができることを早急に証明する必要があります。
Google は今回、AI モードでの広告をオーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールの計 10 市場に拡大すると発表しました。同社は、2026 年の第 4 四半期にはブラジル、メキシコ、英国へのさらなる拡大も計画しています。
同時に、Google は米国でマルチターン広告を開始します。このタイプの広告は、ユーザーと AI モードの間の後続の Q&A プロセス中に表示される可能性があり、最初に入力された検索質問に限定されなくなりました。ユーザーが引き続き条件を追加したり、ニーズを決定したり、焦点を変更したりすると、広告システムは会話のコンテキストに基づいて関連する製品やサービスの推奨を提供する機会も得られます。
Google の最高商務責任者であるフィリップ シンドラー氏は決算会見で、より多くのユーザーとより多くの種類の検索リクエストで関連性の高い広告を表示できるように、AI 概要と AI モードでの高品質広告の対象範囲を拡大していると述べました。この国際市場の拡大は、Google が AI モード広告の商用範囲を初めて米国外の市場に大規模に宣伝することも意味します。
Google は、人工知能がユーザーの質問方法を変えていると考えています。 CEOのサンダー・ピチャイ氏は、検索クエリの前年比の伸びが過去5年間で最高レベルであると述べた。ユーザーのAI機能の利用頻度が高まっているだけでなく、質問内容も複雑化しており、対話を重ねることで徐々にニーズを絞り込む傾向が強まっています。
ピチャイ氏は、AI モードの平均クエリ長が従来の検索の約 3 倍であることを明らかにしました。世界的な AI モード検索の約 5 分の 1 には、音声、画像、ドキュメントなどのマルチモーダル入力が含まれます。さらに、Google は毎月 500 億件を超えるビジュアル検索を処理しています。
これらの変更は、ユーザーが単にいくつかのキーワードを入力して、一連の Web リンクから答えを見つけるだけでなく、予算、使用シナリオ、好み、制限を AI に直接記述できるようになり、システムが検索範囲を徐々に狭めることができることを意味します。広告主にとって、このより具体的な需要の表現は、理論的にはユーザーが本当に購入したい商品やサービスを特定するのに役立ち、それによってよりターゲットを絞った広告を提供できます。
Google によると、初期のテスト結果では、AI モードのスポンサー付き商品リストが自然な商品リストと同様のクリックスルー率を達成していることが示されました。同社はまた、ユーザー調査の結果、消費者はこれらの広告が自分の検索ニーズとの関連性が高いと感じていることがわかったと述べた。ただし、これらの結果は主に Google 独自のテストと研究から得られたものであり、AI 検索広告がすべての市場、すべての業界、またはさまざまなユーザー グループで同じ効果を達成できることをまだ証明できません。
広告の拡大は、アルファベットの第 3 四半期決算の発表に合わせて行われます。第 3 四半期の同社の総収益は 1,276 億米ドルに達し、前年同期比 25% 増加しました。しかし、従来の検索広告ビジネスの成長率は鈍化し続けており、投資家の注目を集めている。
財務報告書によると、第 3 四半期の Google の検索および関連事業の収益は前年同期比 12% 増加しましたが、これは第 2 四半期の 17% や第 1 四半期の 19% を下回っています。検索事業は依然として成長を維持しているが、成長率は鈍化し続けており、Googleはユーザー行動の変化や広告市場での競争に対応するため、新たな事業化手法を模索する必要があることを示している。
Alphabet の Google サービス部門は、検索、YouTube、その他の消費者向けサービスを担当しています。第3四半期の売上高は963億ドルに達し、前年同期比11％増加した。同時に、AI コンピューティング インフラストラクチャとクラウド サービスに対する企業の需要が依然として強いことを反映して、Google Cloud は目覚ましい業績を上げ、収益が前年比 103% 増の 307 億米ドルとなりました。
ただし、AI 検索の急速な発展は、その商業化が完全に成熟していることを意味するものではありません。 Google幹部らは決算会見で、AIモードの広告収益化能力が従来の検索における一部の成熟した広告シナリオに比べてまだ低いことを認めた。ユーザーは AI を通じて、複数の Web ページをクリックすることなく、より完全な回答を得ることができるため、従来の検索広告が依存していた表示とクリックのメカニズムが変わる可能性があります。
従来の検索広告は通常、明確なビジネス キーワードを中心に展開されます。たとえば、ユーザーが特定の製品、サービス、またはブランドを検索すると、広告システムはキーワードに基づいて広告主の入札とターゲット顧客を照合できます。対照的に、AI 検索における質問はより広範囲にわたる可能性があります。ユーザーは、最初に特定のタイプの製品の違いについて質問し、その後、予算、パフォーマンス、適用可能なシナリオなどの要件を徐々に提示します。明確な購入意図が形成されるのは、会話の後半になってからです。
Google は、この変更により新たな商業化の機会が生まれる可能性があると考えています。 AI はユーザーの真のニーズを理解するのに役立ち、広告主は 1 回の検索に対して単に広告を表示するのではなく、より長い意思決定プロセスの中で関連情報を提供できるようになります。マルチターン会話型広告は、このアイデアを具体化したものです。最初に入力したキーワードに完全に依存するのではなく、ユーザーの質問の変化に応じて広告を調整する機会があります。
ただし、このモデルはユーザー エクスペリエンスの課題にも直面しています。広告に AI が生成した回答が多すぎる場合、または推奨コンテンツがユーザーの実際のニーズと一致しない場合、検索結果に対するユーザーの信頼が弱まる可能性があります。 Googleは、AIモードの広告は「スポンサー付きコンテンツ」（スポンサー付き）として明確にマークされ、広告がユーザーのニーズとの関連性を維持できるよう引き続きさまざまな広告フォーマットのテストを続けると述べた。
広告システム レベルでは、Google は今回、広告主に完全に独立した AI モード広告キャンペーンを作成することを要求しません。一部の既存の検索、ショッピング、P-MAX キャンペーンは、関連する広告表示に参加できます。具体的な表示機会はキャンペーンの設定やマッチング方法、システムの判断によって異なります。これは、Googleが広告主に配信プロセスの大規模な変更を要求することなく、AI検索トラフィックを既存の広告システムに段階的に組み込むことができることを意味する。
同時に、Google は依然として競合他社や規制当局からの圧力に直面しています。生成 AI 検索は、ユーザーがインターネット コンテンツにアクセスする方法を変えており、一部のユーザーは、元の Web サイトにアクセスする代わりに、AI が生成した回答を直接読むことを好む場合があります。これは、検索広告の表示メカニズムに影響を与えるだけでなく、訪問を獲得するために検索トラフィックに依存する従来の Web サイトのモデルも変化する可能性があります。
Google は以前、AI 機能によって依然として Web サイトへの大量のアクセスが可能であると述べていますが、AI の回答によってユーザーのクリックが減少するかどうか、広告収入がクエリ量の増加に追いつくことができるかどうかなどの問題については、業界内で依然として見解が異なります。この財務報告書はさらに、AI検索を利用するユーザーの頻度の増加は、必ずしも同時に広告収入の増加を意味するわけではないことを示しています。
Google にとって次の鍵は、AI 検索がユーザーの成長を維持しながら持続可能な広告収入を生み出すことができることを証明することです。企業は、AI モードで複雑な質問をよりよく理解できるようにすることと、検索結果の信頼性や有用性を損なうことなく広告が会話に自然にフィットすることを保証する必要があります。
Google は今回、AI モード広告を 10 の新しい市場に拡大し、米国で会話型広告を複数回テストし、このビジネス モデルの世界的な推進を加速していることを示しています。しかし、従来の検索広告の成長が鈍化している中で、AI 検索が新たな収益源になれるかどうかは、広告のコンバージョン効果、ユーザーの受け入れ、そして Google が商用化と検索エクスペリエンスのバランスを取れるかどうかに依然かかっています。
コメント