ウォートンビジネススクール: ChatGPT の創造的能力は MBA 学生よりも優れている

世界最大級のビジネススクールの一つであるペンシルベニア大学ウォートンスクールは9月13日、公式ウェブサイトで調査結果を発表した。 ChatGPT (GPT-4) は、創造的なアイデアのテストにおいてエリート MBA 学生を上回りました。このテストでは、ChatGPT と MBA の学生に、大学市場向けに 50 ドル以下で販売される 200 の製品アイデアをデザインするよう求めました。創造性を測る基準は、誰の創造性がより多くの製品を販売できるかを確認することです。

ChatGPT は 15 分間で 200 個の製品アイデアを自動的に生成しました。 MBA学生は15分間でたった5つのアイデアしか思いつかなかった。その結果、ChatGPTの製品の平均購入率は46.8%であるのに対し、学生の購入率はわずか40.4%で、AIロボットに遅れをとっていることがわかりました。

クリスチャン・テルヴィエスク氏、ウォートン教授、イノベーション・リサーチ・マネジメント・インスティテュート共同議長, 創造性は人間が最も得意とする分野の一つだと常々思っていましたが、テストの結果は驚くべきものでした。 ChatGPT を通じて、誰もがより創造的なアイデアを生み出すよう努めるべきであることは明らかです。

主な調査結果

ChatGPT などの生成 AI は、人間が創造的なボトルネックを突破し、多様なインスピレーションを吸収して幅広い創造的思考を実現するのに役立ちます。

ChatGPT は手作業に比べて、より安価で効率的な作業を実現できます。

このテストでは、創造的なアイデアを生み出す際の ChatGPT の品質と効率が、高度に知的でよく訓練された MBA 学生よりも総合的に優れていました。つまり、生成AIは「暗記」ビジネスだけでなく、クリエイティブな仕事にも活用できるのです。

ChatGPT などの生成 AI を試し、さまざまなビジネスシナリオでクリエイティブアシスタントとして適用して、作業とクリエイティブの効率を向上させることができます。

テスト研究の簡単な紹介

ウォートンスクールは、製品デザインとイノベーションのコースを教えてきた 20 年以上の経験があり、同様の製品創造性の課題を 10 件以上開催してきました。このテストは、2021 年のクラスから選択された 200 問で構成されます。

これらの質問にはタイトルと説明文が含まれており、全体的な作成は大学生市場をターゲットとしており、靴、ノート、ペン、衣類などのさまざまな日用品をカバーしており、小売価格は 50 ドル以下です (テスト質問の複雑さを増すために価格制限が設定されています)。

テスターが 200 個のテスト質問を ChatGPT に入力すると、15 分間で 200 個の創造的なアイデアが生成されました (100 個は自然に生成され、100 個はサンプルプロンプト付き))。 MBA 学生は 15 分間で 5 つのアイデアしか思いつきませんでしたが、チームの実行効率はさらに悪くなる可能性があります。意見の相違があり、さらに時間を費やす白熱した議論の場面もあるかもしれないからです。

ChatGPT の創造効率は非常に高いですが、多くの貧弱なアイデアが混在している可能性もあります。したがって、創造性を測るには経済的価値が最適です。

研究者らは、評価チームを結成する学生を数名見つけ、ChatGPT と MBA の学生が生み出した 400 の創造的なアイデアの包括的な評価を実施しました。平均して、各回答者は 40 個のアイデアを評価し、各アイデアは平均 20 回評価されました。、製品の購入意欲を反映します。

テスト結果

評価者は、標準的な「5 ボックス」回答を使用して購入の意思を表明するよう求められました。絶対に購入しない、おそらく購入しない、おそらく購入しない、おそらく購入する、間違いなく購入する予定です。

5 つの回答は、0、0.25、0.50、0.75、および 1.00 で重み付けされ、購入確率の尺度が作成されました。この重み付け方法は、1989 年に Jameson 教授と Bass 教授によって提案された、成熟した評価システムです。

テスト結果は次のことを示しています購入意向を指標として使用すると、ChatGPT によって生成されたアイデアの平均品質は、人間によって生成されたアイデアの平均品質よりも高くなります。。人間が生み出したアイデアの平均購入確率は 40.4%、オリジナルの ChatGPT の平均購入確率は 46.8%、サンプルプロンプトを含む ChatGPT の平均購入確率は 49.3% です。

また、ChatGPT は、テストサンプルで最も評価の高い創造的なアイデアを生成し、人間の最も優れたアイデアよりも購入の確率が 11% 高くなりました。。

全体として、ChatGPT と人間によって生み出された 400 のアイデアのうち。上位 40 のアイデア (上位 10%) のうち、35 (87.5%) は ChatGPT によって生成されました。言い換えれば、1 対 1 の競争では、ほとんどの勝者は ChatGPT から得られます。。

ウォートンスクールについて

ウォートンスクールは 1881 年に設立され、ペンシルバニア大学と提携しています。世界で最も古く、最大規模のビジネススクールの 1 つであり、米国で最も影響力のあるビジネススクールの 1 つです。

ウォートンスクールは、金融、経済、産業管理、イノベーション、グローバルビジネス戦略などの分野における教育と研究の優秀さで知られています。ウォートンスクールの卒業生は、複数のノーベル賞受賞者や成功したビジネスリーダーなど、世界中のあらゆる階層に広がっています。