メタ社は金曜日、EUの今後の政治広告規制に対応し、10月からEU内での政治広告の販売と表示を停止すると発表した。テクノロジー大手はブログ投稿で、法案の要件は「実行不可能」であると述べ、法案は次のように述べた。政治広告における透明性とターゲティング (TTPA)この法律は「当社のプロセスとシステムに重要な追加義務を課しており、EU内で活動する広告主とプラットフォームにとって耐え難い複雑さと法的不確実性を生み出している」。
2024 年に欧州委員会によって採択された TTPA は、広告を販売する企業に政治広告を明確に表示することを義務付けています。スポンサー、スポンサーが焦点を当てている選挙や国民投票、広告の費用、使用されているターゲティングメカニズムに関する情報を提供します。
また、この法律は、政治広告を配信するために収集されたデータは、個人または団体の同意がある場合にのみ使用することを義務付けており、個人の人種的または民族的出自や政治的意見を明らかにする可能性のある情報など、プロファイリングのための特定の種類の個人データの使用を禁止しています。
ただし、メタの収益の大部分は広告から得ているため、これらの要件はメタにとって過剰に見えるかもしれません。同社はEUと広範な協議を行ってきたが、最終的には「広告主やユーザーにとって不利な」広告を配信するようサービスを変更するか、そのような広告の配信を完全に停止するという結論に達したと述べた。
「規制上の義務により、人気のある製品やサービスが事実上市場から排除され、選択肢と競争が減少していることが再びわかりました」とメタ氏は書いた。
別の広告大手グーグルも10月にEU内での政治広告の販売を停止すると発表し、同様の指摘をし、この法律は運営上の重大な課題と法的不確実性を生み出すと主張した。
これは、これらのプラットフォームの影響力と権力を抑制しようとする欧州連合と大手テクノロジー企業との間の一連の戦いの最新のものである。ハイテク企業はEUの人工知能法、競争規則の施行、広告追跡規制などと戦ってきた。