クリスティアーノ・ロナウドも仮想通貨に足を引っ張られた。 「クリスティアーノ・ロナウド」として知られるサッカーのスター、クリスティアーノ・ロナウドが告発された。3人の男性は、ロナウドがバイナンスを宣伝するのは「欺瞞的で違法」だとして、フロリダ州南部地区連邦地方裁判所に集団訴訟を起こした。今回、ロナウドはF1、メルセデス・ベンツ、メジャーリーグベースボールなどの団体とともに告発された。原告らは、ロナウドとバイナンスのような有名人が高額で危険な投資をするようになったのはパートナーシップだったと考えている。
少し複雑に聞こえます。簡単に言うと、ロナウドはかつてバイナンスと協力して非代替トークン（NFT）を発行しました。現在、バイナンスは苦境にあり、プラットフォームのスターであるロナウドも苦しんでいる。
ロナウドとバイナンスの協力関係は目立たないものではない。
カタール・ワールドカップ開幕の約半年前の昨年6月、バイナンスはロナウドと独占的NFTライセンス契約を結んだと発表したが、それは「複数年」契約だった。当時の関連ビデオでロナウドは「仮想通貨ゲームを変え、サッカーを新たなレベルに引き上げる」と語った。
ワールドカップ期間中に、両者が協力した初のNFT「CR7」がリリースされました。名前はロナウドのイニシャルに背番号を加えたもの。開始価格は 77 米ドルから 10,000 米ドルです。
今年6月、両当事者は再び協力して、開始価格が10ドルから15,000ドルの「ForeverCR7：The GOAT」シリーズのNFTを強調しました。最高レアリティのNFTの所有者には、ロナウドに会う機会もあります。発売から過去2日間で、このシリーズのNFTの90％以上が販売されました。
実際、ちょうど10月にバイナンスのCMOもXプラットフォーム上でロナウドのビデオを公開した。ビデオの中で、ロナウドは今後の新しいNFTシリーズを宣伝するために「Binance」という言葉がプリントされた服を着ていました。
ロナウドとバイナンスの協力関係が深く、長く続いていることを理解するのは難しくありません。
11月末、バイナンスは「転覆」した。米司法省は、バイナンスが無許可送金への参加と制裁違反を認め、43億ドルの罰金を支払うことに同意したと発表した。同時に、Binanceの創設者兼CEOのChangpeng Zhao氏がCEOの職を辞任した。ロナウドとバイナンスが協力したNFTシリーズの価値は大幅に下落し、CR7シリーズの価格は1ドルまで下落した。
今回の訴訟がクリスティアーノ・ロナウドなど著名人をターゲットにした理由も非常に単純だ。原告の目には、有名人の支援があってこそ、バイナンスはより大きく強くなり、自らに投資し、その後多額の損失を被る可能性がある。「証拠は、未登録証券の発行と販売というバイナンスの不正行為の範囲が、ロナウド被告のような世界で最も裕福で最も影響力のある有名な組織や著名人の自発的な援助と援助に関連していることを示している。」
訴状では、ロナウド関連のNFTの発表後、「バイナンス」キーワードのオンライン検索が500％増加し、まさにロナウドの参加のおかげで原告は10億米ドルを超える多額の投資損失を被ったと述べている。
なぜこれほど多くの著名人が仮想通貨取引プラットフォームに深く協力し、現在苦境に立たされているのでしょうか？この疑問に答えるには、仮想通貨市場の「夏」に目を向ける必要がある。
仮想通貨市場が長い「寒い冬」に入ったとすれば、2021年は暑い「夏」となり、年末にFTXが倒産するまで2022年まで続くだろう。 2021 年、世界の仮想通貨市場価値は 5 倍に増加しました。仮想通貨の代表格であるビットコインの価格は一時1コインあたり7万ドルに迫り、史上最高値を記録した。世界の仮想通貨ユーザー数は2億人を超えた。
仮想通貨の世界におけるPaypalやAlipayに相当するオンライン取引プラットフォームも今、注目を集めています。 Crypto.comは、2022年半ばにユーザー数が5,000万人を超え、2020年末の5倍になったと発表した。この年、Binance のユーザー数は 2,000 万人から 8,500 万人に急増しました。 FTX のユーザー数は 2021 年に 1,300% 増加し、世界数百カ国に 500 万人のユーザーが存在し、スポット取引総額は 7,190 億米ドルに達しました。
同年、FTX は総額 13 億米ドルを超える 2 ラウンドの資金調達を完了しました。参加投資家にはセコイア・キャピタル、ソフトバンク、テマセク・ホールディングスなどが含まれ、同年の第2回資金調達ラウンドの後、FTXの評価額は250億米ドルに達した。翌年1月の資金調達後、この数字は320億米ドルのピークに達した。
仮想通貨市場の繁栄に伴い、オンライン取引所が最前線に登場し、主流を攻撃しています。一部の創設者はますます頻繁に公の場に姿を現し、仮想通貨について説教しており、その富に関する神話で主流メディアに支持されている。例えば、2021年には純資産900億ドルの趙長鵬氏が農福春季会長の鍾水翠氏を追い抜き、「中国一の富豪」となった。 FTX創設者のサム・バンクマン・フリード氏は、2022年5月に米国のタイム誌の表紙に登場し、2022年の「世界で最も影響力のある人物トップ100」の1人に選ばれた。
仮想通貨取引所自体の知名度が広がり始め、ユーザーの心を占め始めました。 2021年、アメリカのネチズンは著名人の仮想通貨宣言にほぼ囲まれている。ハリウッドスターのマット・デイモンはCrypto.com取引所の短いコマーシャルに出演し、「幸運は勇敢な者に味方する」と宣言した。第一世代のインターネット有名人パリス ヒルトン (パリス ヒルトン) は、サンドボックス メタバース イベントで DJ をプレイしました。 Kim Kardashian (キム・カーダシアン) は Instagram で Ethereum Max と呼ばれるトークンを宣伝しました。
さらに、スポーツ界も仮想通貨に「囚われ」ているようだ。 FTXに関する限り、2021年にNBAマイアミ・ヒートと1億3,500万米ドルの19年間契約を結んだ。ホームアリーナはそのままFTXアリーナに改名され、メジャーリーグベースボールとも5年契約を結んだ。 NFTの発行に協力しただけでなく、審判の服装にもFTXのロゴが入っていた。
GlobalData によると、FTX はスポーツのスポンサーシップに毎年 1 億ドル近くを費やしていますが、これは最高額ではありません。ファントークンを専門とする同業のCrypto.comやSocios.comは、スポーツマーケティングにさらに多くの資金を投じている。
商品価値の高いスポーツスターは当然ながらFTXのターゲットとなる。バスケットボールのスター、カリー、フットボールのスター、ブレイディとその元妻は、2021年にFTXと緊密な協力関係に達しました。カリーはFTXのブランドアンバサダーに就任し、ブレイディはイメージアンバサダーに就任しました。彼らは全員FTXの広告ビデオに出演しており、ブレイディーズ夫妻はFTXのオフラインイベントにも何度も出演し、ステージ上でFTXの創設者や幹部らと談笑したり笑ったりしていた。翌年、バイナンスはロナウドと契約した。
2021年末以降、「メタバース」の概念が非常に人気があり、暗号通貨との関連性が高い非代替トークンNFTも非常に人気があることは言及する価値があります。ほとんどの中国ネチズンは、ジェイ・チョウの「Boring Ape」300万相当のNFTが盗まれたことをまだ覚えており、JJ Linはかつてシンガポールの暗号通貨業界カンファレンス「Token2049」に登場しました。仮想通貨取引所と著名人の連携には、著名人の周辺商品に相当するエンドースメントプロモーションに加え、NFTの発行に協力するオプションも含まれる。
すべての協力に公の価格があるわけではありませんが、断片的な情報から、仮想通貨取引プラットフォームの「豊かさ」がわかります。 「ザ・ビッグ・ショート」の著者マイケル・ルイス（マイケル・ルイス）は、バンクマン・フリードについて次のように語った新しい本を準備中だ。カリーに対するFTXの協力価格は、カリーによる3年間で60時間のFTXプロモーションと引き換えに3,500万米ドルである。さらに、同条件でのブレイディの報酬は5,500万ドルとなる。
2022年のスーパーボウルでは、仮想通貨取引所間の競争が最高潮に達する。スーパーボウルは中国のネチズンから「アメリカの春節祭典」と呼ばれている。人口 3 億 5,000 万の米国では絶対的な視聴率の王者であり、過去 10 年間、毎年 1 億人以上の視聴者を魅了してきました。このためスーパーボウルは商業的な広告の祭典となり、広告料は高騰した。昨年スーパーボウルを放送したテレビ局のうち、ＮＢＣの広告料は３０秒間で６５０万ドルに達したが、ＦＯＸテレビの広告料は３０秒間で７００万ドルだった。
2022年のスーパーボウルは仮想通貨業界によって「占領」されるだろう。FTX、Coinbase、Crypto.com、eToroなどの新興企業はスーパーボウルの広告に総額5,400万米ドルを投資した。その中で、Coinbaseは、登録プラットフォームのQRコードを単純かつ粗雑に表示する1分間の広告を購入するために1,400万米ドルを費やしました。
新興産業に「占領」され、スーパーボウルでこのようなことが最後に起こったのは2000年だった。それは第34回スーパーボウルで、インターネット企業14社が一斉に参加し、「ドットコムスーパーボウル」として知られていた。 20年が経ち、仮想通貨業界に大量に流れ込んだスーパーボウル広告は、一瞬の出来事だったことが判明した。
仮想通貨業界の栄光は続かなかった。 2022年半ば、何十万人もの人々が求めていたLUNAコインは、何の前触れもなく継続的に暴落した。年末にはFTXの破綻が仮想通貨業界に大きな打撃を与え、業界全体が「寒い冬」に突入した。
FTXの突然の破産により何百万もの投資家が経済的損失を被ったが、被害はそれだけではなかった。 FTXの創設者であるバンクマン・フレッド氏は、仮想通貨のコンプライアンスを積極的に推進するためにワシントンを訪れたことがある。 FTXは財務上の巨大な抜け穴により破産し、その創設者は連邦政府によって調査された。この皮肉な場面は仮想通貨のイメージを大きく傷つけた。つい先月、ニューヨークの陪審はバンクマン・フリード氏に7件の詐欺と横領の罪で有罪判決を下した。彼は最長110年の懲役に処される可能性がある。
過去2年間にわたる仮想通貨業界の主流派に対する攻勢によって確立されたイメージは一瞬にして崩れ去った。公的機関であろうと規制当局であろうと、仮想通貨業界に対する信頼はもはやありません。
今年のスーパーボウルでは、仮想通貨業界は完全にブラックリストに載った。 Fox Sportsは、仮想通貨取引所FTXの破綻を受けて、今年のスーパーボウルでの仮想通貨広告を禁止したと非常に声高に表明している。
かつて仮想通貨取引所のプラットフォームを務めたスターが安穏と暮らすことはできない。かつての輝かしい栄光は、まばゆいばかりの「黒歴史」と化した。
その中で最も象徴的なのがブレイディー夫妻（現在は離婚）だ。昨年11月にFTXが破産して以来、夫妻はFTXの詐欺行為の責任は自分たちにあると考え、さまざまなFTX投資家から繰り返し訴訟を起こされている。原告の一人は、ブレイディのフットボールチーム、ニューイングランド・ペイトリオッツの熱心なファンであり、ブレイディのファンであると述べた。ブレイディがFTXを支持しているのを見て、彼はブレイディへの信頼からFTXに3万ドルを投資した。
実はブレイディー夫妻もこの事業活動に「失敗」したのかもしれない。ニューヨーク・タイムズ紙は、ブレイディーズ夫妻がFTXとの協力の対価として約4800万ドルを受け取ったが、そのほぼ全額がFTX株の形で受け取ったと関係者の話として報じた。 FTXの下落により、これらの株式の価値はゼロに戻りました。二人は株に多額の税金を支払ったが、取り戻すことができなかった。
ブレイディーズのほかに、カリー、アメリカのプロ野球スター、デビッド・オルティス、カナダのテレビ司会者ケビン・オレアリーらもFTX事件をめぐって投資家から訴えられた。
かつてインスタグラムでイーサリアム・マックス・トークンを宣伝した前述のカーダシアンも、大きなトラブルに巻き込まれた。消費者から訴えられたのとは異なり、カーダシアンさんは米国証券取引委員会（SEC）の調査を受けた。英国金融行為監視機構（FCA）もカーダシアンさんら著名人を名指しし、未知の暗号化トークンを宣伝し、個人投資家を危険にさらしたとして非難した。昨年10月、カーダシアンさんは客引き法違反でSECに126万ドルの罰金を支払い、3年間は電子通貨のプロモーションに参加しないことに同意した。
香港の男性スター、ジュリアン・チャンもトップダウン捜査の対象となっている。紛争に持ち込んだのは、香港の無認可仮想資産取引プラットフォーム「JPEX」の詐欺容疑事件だった。今年9月、香港警察はネット上の有名人ら計11人を逮捕した。かつてJPEXの代表を務めたジュリアン・チャン氏は、捜査を支援するために湾仔警察本部を訪れた。ブレイディーズ、カリー、ロナウドらと同様に、ジュリアン・チャンはJPEXのブランドアンバサダーを務め、JPEXの広告を撮影した。
張志林氏は現在さらなる捜査を受けていないが、これは彼の早期のリスク管理に関連している可能性がある。同氏の代理人は、CM撮影後、ジュリアン・チャン氏がJPEXに対し、ライセンスを取得できなかった場合には宣伝に彼の肖像を使用できないと書面で通告したと回答した。
提携する仮想通貨商品やプラットフォームが「ひっくり返らない」としても、著名人がトラブルに巻き込まれる可能性はある。マット・デイモンは、Crypto.comのコマーシャルで物議を醸している。この広告では、仮想通貨を人類の宇宙探査に例えて、仮想通貨が人類の次の偉大な成果であることを示しました。 Crypto.comは2022年のスーパーボウル中にこの広告を掲載したが、批判を招いた。人々は、仮想通貨を宇宙探査と比較することに同意しませんでした。マット・デイモンのコマーシャルはテレビ番組「サウスパーク」でもジョークになった。
今年3月の映画プレミアで、マット・デイモンはこの広告を撮影した理由を説明した。同氏は、自身が率いる浄水擁護団体 Water.org が 2022 年に悪い年を迎えており、Crypto.com が資金を提供してきたと述べ、「Crypto.com はこの件（Water.org の財務状況がひどい）を聞きつけ、自ら Water.org に 100 万ドルを提供した」と語った。
おそらくそれはお金のため（いわゆる「TA が与えすぎた」ため）、おそらく彼らが仮想通貨を本当に信じているため、あるいはその両方の組み合わせかもしれません。著名人が次々と仮想通貨商品や取引所との協力を受け入れる。彼らが売っているのは評判ですが、消費者は彼らが並外れた判断力を持っていると誤解しています。
有名人が自身の支持を覆すことは珍しくない。現在、仮想通貨業界は著名人を水の中に引きずり込んでおり、人々は数年前のP2P業界を思い出します。 P2P 業界が賑わうとき、何人かの有名人が関連製品を支持し、宣伝するためにシーンに参入します。 2 年も経たないうちに、P2P 業界は爆発的に成長しました。多くのプラットフォームは請求書を支払うことができませんでした。著名人も怒った投資家の標的となり、法廷で訴えられることもあった。
振り返ってみると、ジュリアン・チャン氏がJPEXの訴訟に関与した後、代理人の返答は、JPEXがコマーシャル撮影後に関連ライセンスなしにジュリアン・チャン氏の肖像を使用することは許可されていないと通告されていたと強調していたが、これでは重要な質問の答えにはなっていなかった。つまり、コマーシャル撮影の前はどうだったのか？
旧中国銀行保険監督管理委員会は2021年に「金融商品を推薦する著名人のリスクに注意するためのヒント」を発表しており、「金融商品は情報の非対称性が高く、強い専門性を持っている。広報担当者自身が推薦商品の適格性を特定せず、商品のリスクを理解していないと、誤解を招く宣伝が行われる危険性がある」と何度も読む価値がある。
中国人民銀行は早ければ2021年にも仮想通貨取引の禁止を発表した。中国本土は早々に仮想通貨カーニバルから撤退したが、今ではスターたちを災難から救ったかのように見える。