調査会社カウンターポイント・リサーチの最新予測によると、人工知能ハードウェアの需要がチップやメモリーのコストを押し上げているため、世界のスマートフォン市場は2026年に縮小に直面し、業界全体としては「数量減少と価格上昇」の傾向が見られるという。最新の報告書では、2026年の世界のスマートフォン出荷台数予測を約2.6％下方修正し、出荷台数は前年比約2.1％減少すると予想されている。一部のブランドだけが減少するとはもはや予想しておらず、「ほぼすべての主要メーカー」が年間出荷量の減少を記録するとみている。
同報告書は、AI開発による半導体とメモリチップの需要の高まりにより、ローエンドスマートフォンの材料費が2025年初頭から20％から30％上昇しており、ストレージ価格は今後も上昇すると予想され、2026年第2四半期までにさらに40％上昇する可能性があると指摘している。これにより、完全なマシンの部品表（BOM）のコストは、現在の価格よりも約8％から15％上昇すると予想されている。現在は高水準にあるため、メーカーがコスト圧力を自力で吸収することはほとんど困難であり、必然的にコストの一部を最終消費者に転嫁することになります。
カウンターポイントは、スマートフォンの世界平均販売価格が2026年に前年比約6.9％上昇すると予測している。これにより、価格に敏感なエントリーレベルや中～低価格帯のユーザーにとっては大きなプレッシャーとなるほか、一部の消費者はより良い体験とパフォーマンスを追求しながらハイエンドモデルの耐用年数を延ばし、買い替え頻度を減らすよう促される可能性がある。ただし、全体の売上高は引き続き減少するリスクがあります。レポートでは特に、今回のコスト上昇で最も深刻な影響を受ける市場セグメントはローエンドモデルになると指摘している。
メーカーレベルで見ると、すべてのブランドが影響を受けますが、影響の程度は同じではありません。より健全な財務状況と比較的安定した世界的なサプライチェーンのおかげで、アップルとサムスンはストレスに耐える能力が高いと考えられているが、2026年の両社の出荷台数は依然として約2％減少すると予測されている。対照的に、中国の製造業は全体として大きなプレッシャーにさらされており、利益率はさらに圧迫されている。報告書では、Honorの出荷台数は3%以上減少する可能性があるとされており、以前は2026年に成長が見込まれていたvivoとOPPOも減少すると予想されるように修正された。
中国ブランドの中でも、Xiaomi、Honor、OPPOなどのメーカーは、より厳しい市場環境に直面していると名指しされており、利益率の低下とコスト硬直性の上昇という二重の圧迫により、その戦略的余地は限られている。コンポーネントの価格が上昇し、端末の需要が弱まる中、製品の競争力を大きく損なうことなく販売価格の上昇をどのように制御するかが、メーカーが来年答えなければならない重要な問題となるだろう。
カウンターポイントの修正予測が実現すれば、2026年は世界のスマートフォン市場が2年連続で縮小する可能性が高い。これは、従来の携帯電話市場の成熟や買い替えサイクルの延長などの構造変化を反映しているだけでなく、電子サプライチェーンのパターン全体を再構築するAI産業の爆発的な拡大の力を示しており、データセンターからスマートフォンに至るまで、ほぼすべての端末がコンピューティングパワーとストレージ容量の同じ「トラック」に対して支払いを行っています。