Googleが現地時間木曜日に発表した「2025年広告セキュリティレポート」によると、同社が昨年ブロックした広告は全世界で記録的な83億件で、前年の51億件から大幅に増加した。しかし、停止された広告主アカウントの数は大幅に減少したため、プラットフォームのガバナンス方法の変更について外部からの注目が集まりました。

Googleは、「より多くの広告をブロックするが、より少ないアカウントを禁止する」という傾向からの脱却は、広告セキュリティの分野でGeminiを含む一連の人工知能モデルをより深く採用し、違法な広告を早期かつより正確に特定してブロックできるようにしたためだとしている。

Googleは、Geminiに代表されるAIシステムの支援により、広告審査プロセスにおける違法コンテンツのブロックの自動化と高度化を実現したと述べた。 2025 年には、システムによって特定された違法広告の 99% 以上がユーザーに表示される前にブロックされるでしょう。報告書は、これは一方で、違法コンテンツを「事前管理」するプラットフォームの強化された能力を反映していると指摘した。一方で、これは、プラットフォーム全体の法執行の焦点が、広告主に対する「画一的な」禁止から、特定の広告クリエイティブそのものを対象とした「クリック・トゥ・キル」へと移行していることも意味している。

Googleはまた、ブロックされた広告の数の急増は犯罪者による生成AIの悪用にも関連していると指摘した。生成モデルを使用して非常に誤解を招く虚偽の広告コンテンツを大規模に作成する詐欺師が増えており、プラットフォームはより大規模で複雑なパターンでリスクを特定する必要があります。 Google の社内 Gemini モデルは、これらの大規模な広告キャンペーンに共通するパターンを見つけ、問題を事前に特定し、より早い段階で阻止するために使用されます。この法執行のロジックは、Gemini を検索、ワークスペース、広告などのコア製品に完全かつ深く組み込むという Google の全体的な戦略とも一致しています。広告キャンペーンの生成や戦略の最適化から、違反検出やリアルタイムのリスク管理に至るまで、AI の関与の度合いは増加し続けています。

違反の具体的な種類から判断すると、ブロックされた広告や停止されたアカウントの中で、詐欺関連のコンテンツが特に目立ちます。 Googleは、2025年の不正行為に関連した違反には6億200万の広告と400万の広告主アカウントが関与したと発表した。米国だけでも、Google は 1 年間で 17 億以上の広告を削除し、330 万の広告主アカウントを停止しました。その中で最も一般的な違反は、広告ネットワークの悪用、誤解を招くプロモーション、性的コンテンツでした。最大のユーザーベースを抱えるインド市場では、グーグルは2025年に前年のほぼ2倍となる4億8,370万件の広告をブロックしたが、アカウント停止数は2024年の290万件から170万件に減少した。最も顕著な地域の違反には、商標の濫用、金融サービス関連の違反、著作権問題が含まれます。

オンラインのメディアコミュニケーション会議で、Google広告プライバシーとセキュリティ担当副社長兼ゼネラルマネージャーのキーラット・シャルマ氏は、同社がこの1年で「よりターゲットを絞った、よりAIベースの法執行」に向けて意識的に変革したと述べた。同氏は、広告主のアカウントをブロックするという以前の「鈍器」と比較して、現在の戦略は「クリエイティブレベル」でのより洗練された阻止と、特定の広告素材に対するよりきめ細かいアプローチであると強調した。シャルマ氏は、この移行によりGoogleは2025年に不当に停止されたアカウントの割合を前年同期比で80％削減できると述べた。

シャルマ氏はまた、Googleが広告配信のフロントエンドに導入した「多層防御」メカニズム（配信前に広告主に本人確認を完了させ、企業や事業の信頼性を証明することを義務付けるなど）が、悪意のある行為者によるアカウント作成の防止に重要な役割を果たしており、これがアカウント停止件数全体の減少の理由の1つであると指摘した。同氏の見解では、Googleが新たな防御策を導入し続け、犯罪者がその対策を調整し続けているため、これらのデータは今後も変動するだろうが、同社の全体的な目標は広告ライフサイクルのできるだけ早い段階で有害なコンテンツをブロックすることだという。

全体として、この年次報告書は、AI テクノロジーによって推進される Google の広告セキュリティ戦略に対する最新の調整を示しています。一方で、プラットフォームは、生成 AI によってもたらされる「増幅効果」に対処するために、より強力なモデルを使用しています。その一方で、プラットフォームは法執行機関における「広告主の処罰」からより洗練された「悪質な広告の排除」へと移行し、ユーザーの安全の保護、広告エコシステムへの信頼の維持、準拠した広告主への偶発的負傷の軽減の間で新たなバランスを見つけようとしている。