最近、フランスのファッション ブランド LEMAIRE は、Objets Senteur と呼ばれる香りの道具セットのプロモーション キャンペーンにより、世間の物議を醸しました。同ブランドが公開したプロモーション写真では、長い三つ編み、ロングガウン、ハサミの組み合わせが中国を侮辱する傾向があると疑問視され、ネチズンの間で強い不満を引き起こした。

公開情報によると、ルメールは1991年にフランス・パリで設立された。創設者は元エルメスのクリエイティブディレクターだったクリストフ・ルメール氏。ブランドはフランスのミニマリズムを核としています。 2018年7月、ルメール社の少数株式がユニクロの親会社であるファーストリテイリングに買収された。

ルメールは近年、中国市場への展開を積極的に行っていることは注目に値する。今年1月、ルメールは上海の武康路に世界最大の旗艦店をオープンした。さらに、LEMAIRE北京三里屯太古里旗艦店は2026年3月に正式にオープンします。

ルメール氏は今夜、公式声明を発表して謝罪した。 「私たちは、トレスのオブジェと、オブジェ・セントゥール・コレクションでのそのプレゼンテーションをめぐる最近の議論を承知しています。トレスは手織りのリネンで作られ、香りを運ぶために使われていたオブジェです。このオブジェクトと画像表現によって生じた疑念、不快感、苦痛を心よりお詫び申し上げます。」

ルメール氏は、「今回のリリースとプレゼンテーションのプロセスにおいて、異なる文化的背景の下で起こり得る認識の違いや感受性を十分に考慮していなかったことにも気づいた。世界的かつ多文化的な視聴者を対象とするブランドとして、クリエイティブな表現においてより慎重な責任を負うべきであることを認識している。関連するフィードバックは私たちにとって非常に重要であり、文化的な認識と責任をさらに強化するために社内プロセスの反映と調整を開始し、同様の状況が再び起こらないよう最善を尽くしている。」と述べた。

ルメール氏はまた、「当社のブランドに長年関心を寄せてくれた中国人の友人たちに心から感謝するとともに、今回の事件について率直なフィードバックを寄せてくれた皆さんにも感謝する。われわれは今回の事件を反省の重要な機会と捉え、社内の文化的検討プロセスを積極的に強化し、今後のコミュニケーションと創造において、より慎重かつ明確で敬意を持った態度で自分たちに要求していく」と述べた。 （ヤンヤン）