Facebook は数千の企業から個人ユーザー データを取得しており、Consumer Reports の新しい調査 (PDF) では、より正確な数を取得しようとしています。研究者らは、Facebook が 709 人のボランティア全体から平均 2,230 社の異なる企業から個人データを取得したことを発見しました。極端な例では、「1 人のボランティアのデータから約 48,000 社の異なる企業が見つかった」ことが示されています。
Facebook のデータ アーカイブによると、合計 186,892 社が調査参加者全員に関するデータを提供した。
TheMarkup の支援を受けて募集されたボランティアは、Download Your Info ツールを使用して Facebook から個人データを抽出し、研究者と共有しました。
インフォグラフィックは、情報が個人からアプリ、サーバー、そしてその情報を使用してユーザーに広告を配信する Facebook にどのように伝わるかを示しています。
Meta 広告プラットフォームを使用する企業は、顧客の個人情報と購買習慣をアップロードし、Meta はこの情報を使用して、これらの人々または同様の特性を持つ人々にターゲットを絞った広告を配信します。これは、特定のユーザー データに対して「マイクロ ターゲティング」キャンペーンを実施するのが非常に簡単であるためです。
このインフォグラフィックは、広告ターゲティングのために Facebook に個人情報を提供する前に、複数のソースから個人情報を集約するデータ ブローカーと企業がどのように連携しているかを示しています。
研究参加者のプロフィールの96%にはLiveRampと呼ばれるデータブローカーによって共有された情報が含まれていましたが、それがすべてデータブローカーの情報ではありませんでした。ホーム・デポ、ウォルマート、アマゾンなどの大規模小売店も参加しているが、人口2万4665人のテキサス州の町にある自動車ディーラーなど、他の小規模企業も「驚くほど多数」存在しており、調査対象のボランティアの10％に達していた。
ただし、ほとんどの企業は、「Bm5100tkqcnlm」などの意味のない文字の組み合わせや、「Viking」などの一般的な名前を使用しているため、認識できません。しかし、名前は関係ありません。 LiveRamp の所有者である Acxiom は、同社が「世界中で 25 億人以上の市場性のある消費者」にアクセスできると述べ、「完全な消費者ビューを構築し、消費者の識別を向上させる能力」を誇っていると述べています。今では、彼らは自慢していないようです。
スマートフォンが私たちの声を聞いて、どの広告を表示するかを認識しているという話を誰もが聞いたことがあるでしょう。真実を言えば、企業は私たちがジーンズについて話すのを待っているわけではありません。企業は私たちがジーンズに何を求めているのか、どのサイズを履いているのか、どのブランドが好きなのか、そして私たちがジーンズを買い始めるおおよその時期さえもすでに知っています。