ヨーロッパ市場では、iPhone が AppStore 経由でしかアプリケーションをインストールできない時代に別れを告げようとしています。最近、Apple は公式 Web サイトで、デジタル市場法 (DMA) に従って、欧州連合内の iOS、Safari ブラウザ、および AppStore に変更を加え、開発者や企業がサードパーティの支払いチャネルを使用し、iOS プラットフォーム上でサードパーティのアプリケーション マーケットを構築できるようにすると発表しました。
Apple にとって、これは大きな妥協であると思われます。なぜなら、以前は iOS アプリケーションの配布とサービス料金は AppStore 経由でのみ可能であったからです。
Appleが公式に発表した最新データによると、AppStoreエコシステムにおけるAppStore開発者のビジネスと売上高は、物理的な商品やサービス、アプリ内広告、デジタル商品やサービス、コンサルティングやデータ分析サービスなどの売上を含め、2022年に1兆1000億米ドルに達すると予想されています。
Analysis Group のエコノミストは、開発者が 2022 年にアプリ内広告を通じて 1,090 億ドルを生み出し、デジタル商品やサービスが請求額と売上高で 1,040 億ドルを生み出すと推定しています。
App Store における Apple と開発者のアプリ共有比率は 30/70 であることがわかります。つまり、開発者が収益の 70%、Apple が 30% を取得します。この料金は「Apple税」と呼ばれています。
Appleは3月に発効するEUのデジタル市場法（DMA）に協力するため、iOSシステムとサードパーティの決済チャネルにサードパーティのアプリストアを開放する予定だが、これはAppleが自社の利益のこの部分を放棄することを意味するものではない。
計算によると、トランザクション量やダウンロード数が多い一部の開発者や企業ユーザーにとって、サードパーティのアプリストアや支払いチャネルを使用すると、実際には Apple に支払う金額が多くなります。
これに関連して、エピックやスポティファイなどの企業は、アップルの新たな規制は「悪意のあるコンプライアンス行為」であり「むき出しの恐喝」であると述べた。
欧州委員会は、規制が正式に発効する3月にアップルの変更に対応すると述べ、「アップルが提案した解決策が満足できない場合には強力な措置を取る」と約束した。
避けられない「アップル税」は開放後さらに厳しくなった
iOS 開発者と EU 内の企業向けに、Apple は 3 つの新しい取引条件を設定しました。
1. AppStoreの手数料率が30％から17％に引き下げられます（中小開発者およびサブスクリプションサービスの優遇率は15％から10％に引き下げられます）
2. App Store を通じて発行された iOS アプリは、別途 3% の手数料を支払った上で、App Store の決済機能を利用できます。開発者は、Apple に追加料金を支払うことなく、アプリ内で決済サービス プロバイダーを使用したり、リンクを通じてユーザーを Web サイトに誘導して支払いを処理したりすることもできます。
3. 最も重要な点は、アプリが App Store でリリースされるかどうかに関係なく、アプリの最初のインストールが 100 万回を超える限り、Apple は最初のインストールごとに年間 0.5 ユーロを請求することです。
Apple は、開発者がさまざまな状況下で支払い状況を計算できるように、Web ページの下部に計算機も設置しました。 NetEase のゲーム「Egg Boy Party」を例に挙げます。
Qimaiのデータによると、2022年5月のリリース以来、2023年3月9日時点で、iPhoneにおける「Egg Party」の累計ダウンロード数は2,100万件に達し、アプリ内購入収入は6,600万米ドル（4億5,600万人民元相当）と推定されている。
現在の30％の「Apple税」に基づいて計算すると、開発者はAppleに年間165万ドルを支払う必要がある;サードパーティのアプリケーション マーケットとサードパーティの支払いチャネルを選択した場合、コア テクノロジーの料金のみが含まれます。NetEase は 906,000 米ドルを支払う必要があります。
ヨーロッパと米国で一般的な支払いチャネルである PayPal と Stripe を例に挙げます。両者間の1回の取引の手数料は2.9〜4.4％です。NetEase は依然として、少なくとも 191 万 4000 米ドルの決済チャネル手数料を支払う必要があります。
ここまで計算すると、NetEaseが支払った手数料は282万米ドルに達し、現在の「Apple税」の165万米ドルをはるかに超えている。実際、これには、サードパーティのアプリケーション マーケットへの出品に支払われるチャネル料金は含まれていません。
ある開発者は、「ダウンロードによる課金は非常に愚かな設計だ。大量のゾンビを配置して頻繁にアカウントを切り替え、競合他社のアプリをインストールすれば、競合他社は損失を被るだろう」と考えている。
Epic Games CEOのTim Sweeney氏は、「欧州の新しいデジタル市場法を阻止するというAppleの計画は、狡猾で悪意のあるコンプライアンス法だ」と述べた。
Spotifyの最高経営責任者（CEO）ダニエル・EK氏は、「アップルの新規則はデジタル市場法への対処の隠れ蓑であり、完全な茶番劇」と考えており、この新税制政策は赤裸々な「脅迫」であるとアップルを非難し、EU規制当局に行動を起こすよう求めた。
同時に、Appleは、開発者が「新しいビジネス条件」に切り替えない場合、つまりApp Storeを回避しない場合、「コア技術料」を支払う必要はないと述べたとの報道もある。
オープン性には参入障壁もある
さらに、開発者や企業にとって、サードパーティのアプリケーション マーケットやサードパーティの支払い方法を開放しても、iOS システムでも Android プラットフォームと同じ自由が得られるわけではありません。
この発表から判断すると、Apple はサードパーティ アプリケーション市場に対して 3 つの主要な要件を提示しました。
1. サードパーティのアプリ ストアは、Apple の API フレームワークに従って確立される必要があります。アプリの表示と配布は AppStore 形式に従い、アプリのコア機能を宣言し、ユーザー データの使用を開示する必要があります。
2. サードパーティのアプリ ストアは、アプリのレビューとその後のアプリ配布ポリシーにおいて Apple と協力する必要がありますが、Apple はアプリのコンテンツをチェックしません。同時に、ユーザーはアプリストアを通じてのみアプリケーションをダウンロードおよびインストールできますが、「アプリケーションインストールパッケージ」を通じてアプリケーションをインストールすることはできません。
3. iOS 上にアプリ ストアを構築したい企業は、まず A レベルの金融機関または S&P から 100 万ユーロの信用証明書を Apple に提供し、これを毎年更新する必要があります。
ある開発者はインタビューで、「Appleはサードパーティのアプリケーションプラットフォームへのアクセスを開放したようだが、実際にはアプリの審査は依然としてAppleの手中にある。恩恵を受けるのはコンテンツ違反によりApp Storeに掲載できないアプリと、Epicのような一部のゲーム開発者だけだ」と語った。
アプリを店頭に並べるコストや監視を考慮する必要がないため、インタビューを受けた一部の専門家は、真の受益者はユーザーであるようだと信じている。
Pangu Think Tank の上級研究員である Jiang Han 氏は、「ユーザーにとって、サードパーティのアプリケーション ストアのアクティブ化は、より多くの選択肢とより豊かなアプリケーション エクスペリエンスをもたらす可能性があります。ユーザーはより多くのチャネルを通じてアプリケーションをダウンロードおよび更新できるため、アプリケーションの使いやすさと利便性の向上に役立ちます。」と考えています。
中関村インターネット・オブ・シングス産業同盟の副秘書長、袁帥氏は、サードパーティのアプリケーションストアはユーザーに多くのサービスを提供しながら、潜在的なリスクを考慮する可能性があると考えている。
同氏は記者団に対し、「サードパーティのアプリストアの出現により、セキュリティ上のリスクや不正なアプリケーションが生じる可能性がある。さらに、ユーザーは複数のアプリストアの管理と更新に、より多くの時間とエネルギーを費やす必要があるかもしれない」と語った。
ただし、恩恵を受けることができるのは EU 内のユーザーのみです。開発者は記者団に対し、「携帯電話は、SIMカードのIMSI（International Mobile Subscriber Identity）を読み取り、周囲のWi-Fi周波数帯域をスキャンすることで、ユーザーが現在いる国と地域を特定できる。国や地域によって有効にされるWi-Fi周波数帯域も異なるためである。ユーザーが直接監視を回避してEU内のユーザーになりすますことは困難だ」と語った。