アップルは木曜日、AI競争で追いつく計画についてより真剣になっていると述べた。ティム・クック最高経営責任者（CEO）は投資家との2025年第3四半期決算会見で「人工知能は私たちの生涯で最も広範囲に及ぶテクノロジーの1つであると信じている。私たちは人工知能をデバイス、プラットフォーム、そして会社全体に統合している。投資も大幅に増やしている」と述べた。 「Apple は常に最先端のテクノロジーを採用し、誰にとっても簡単に使えるようにすることに尽力してきました。これが当社の人工知能戦略の中核です。」
クック氏は電話会談でこれらのコメントをさらに詳しく説明し、アップルが人工知能に注力するために「かなりの数の人員を再配置」していると指摘した。さらに「我々には本当に良いチームがあり、全力を尽くすつもりだ」と付け加えた。
人工知能への投資も設備投資の伸びを牽引しており、今年これまでのところ増加していると同社は述べた。しかし、Appleは設備投資をサードパーティに依存するハイブリッドモデルを依然として採用しているため、設備投資が急激に増加することはないと指摘した。
決算発表に先立ってCNBCとのインタビューで同社は、成長計画を加速するため合併・買収に前向きであると述べた。同社は今年7社を買収したと同メディアに語った。クック氏は、どの企業も金額的には「巨大」ではないと述べた。
同氏は電話会議で、アップルは数週間ごとに買収を行っていると付け加えた。 AppleはAI時代に不意を突かれたとして批判されている。同社は一連のAI機能を発表したが、これまでのところ実装には失敗している。同社は、リリースの準備ができていないAI強化版のSiriを披露したとして非難されたこともある。しかし、Apple は、物事を急ぐ必要はないと主張して自らを弁護しています。ただ先を行くためだけに間違った機能や間違った製品を発売するのは間違いです。これは、これらの製品が約束された結果を提供できない場合に特に当てはまります。
Appleはこれまでに、ビジュアルインテリジェンス、クリーニングツール、書き込みツールなど、20以上のApple Intelligence機能をリリースしたと述べている。
Appleは今年後半に、リアルタイム翻訳やAIフィットネスパートナーなどのAI機能を発表する予定だが、よりパーソナライズされたSiriの改良は2026年まで延期されることになった。投資家との電話会議でクック氏は、同社がSiriのアップデートに関して「順調に進んでいる」と語った。
同氏はまた、新しいハードウェアが登場した場合、人工知能（AI）がiPhoneビジネスにどのような影響を与える可能性があるかについても考えを共有した。たとえば、メタ社の最高経営責任者（CEO）マーク・ザッカーバーグ氏は今週初め、AIメガネは新しいテクノロジーと対話するための手段となり、AIメガネを持たない人は取り残されるだろうと述べた。
クック氏は当然これに反対する。 「iPhoneのない世界を想像するのは難しい」と彼は言う。 「それは私たちが他のものに目を向けていないという意味ではありませんが、（AI）デバイスは代替デバイスではなく、補完的なデバイスになる可能性が高いと思います。」
同幹部は、最終的にどのAI技術がコモディティ化されると考えているかについての質問には回答を避け、それによって同氏の戦略の一部が明らかになるだろうと述べた。
アップルの第３・四半期のｉＰｈｏｎｅの販売は予想を上回り、売上高は過去最高を記録し、時間外取引で株価が急騰した。