Google 検索エンジンが人工知能の質問と回答エンジンへの変革を加速する中、多くの出版社がレコメンドトラフィックの崖のような減少に直面しており、これが出版業界で強い不満を引き起こしています。一部のメディアは、データを引き渡し続けてトラフィックの損失を監視するよりも、Google 検索から完全に「消える」ことを選択し、Google との関係を完全に断つことを検討し始めています。
Wall Street Journal によると、Reddit、Today、Reuters、Politico、The Economist、PQ を含む多くの有名企業が現在、Google にどの程度のアクセスを開放するかを再評価しているとのことです。
その中で、Redditは、Googleが人工知能のトレーニングに膨大なユーザー投稿コンテンツを使用することを阻止することを検討している。両当事者は現在、2024年に締結される約60万米ドル（注：原文は約6,000万米ドル）相当のライセンス契約の更新交渉を行っている。これまでの提携により、GoogleはAIモデルをトレーニングするために人間の会話データの安定した流れにアクセスできるようになり、一方Redditは新規株式公開（IPO）の前夜に数千万ドルの資金を受け取った。しかし、GoogleのAI製品が収集したデータを利用してユーザーの質問に直接回答する一方で、ユーザーをRedditに誘導しなくなったため、この契約の魅力は薄れた。このニュースの影響を受け、投資家の懸念はすぐに株価に反映され、レディットは市場前の取引で最大5.8％下落した。
このジレンマは Reddit に特有のものではありません。 U.S.トゥデイ紙を発行するガネット・カンパニーのマイク・リード最高経営責任者（CEO）は、「毅然とした態度をとって、『もう十分だ、本当に十分だ』と言う時期が来た。検索トラフィックが減少し続ければ、同社はグーグルのウェブクローラーをブロックすることを検討している」と率直に語った。データ分析会社 Semrush のデータによると、2025 年 6 月から 2026 年 6 月の間に、Google から米国の全国ウェブサイト「Today」への自然検索トラフィックが半分近く減少しました。同じ期間に、『Politician』誌は 23% 減少し、CNN は約 25% 減少し、『Business Insider』のトラフィックは 85% 以上激減しました。
パブリッシャーからの抵抗に直面して、Google はコンテンツのクロールと使用方法を制限できるいくつかの制御オプションを提供しましたが、これにはかなりのコストがかかります。パブリッシャーは、「Google 拡張機能」を通じてコンテンツが Gemini モデルのトレーニングに使用されるのを防ぐことができますが、AI の概要にコンテンツが表示されないようにすることで、従来の検索での露出を失うという大きなリスクも抱えています。インデックス作成を無効にするなど、より極端な措置を講じると、そのページは Google から完全に削除されます。
この矛盾により、英国ではすでに規制介入が始まっています。英国競争市場庁は先月、従来の検索ランキングを犠牲にすることなくパブリッシャーがAI検索機能をオプトアウトできるようGoogleに命令した。グーグルは英国でこの制御をテストし、その後全世界に展開すると述べたが、具体的なスケジュールはまだ明らかにしていない。
ピュー・リサーチ・センターが昨年行った調査によると、AIの概要が表示されない検索では、ユーザーが従来のリンクをクリックする確率は15%だったが、AIの概要が表示されるとその割合は8%に急減した。一方、Google スニペット内のリンクのクリックスルー率はわずか 1% でした。
Googleは自社のAI機能が依然として主要なウェブサイトに毎週数十億の訪問をもたらし、パブリッシャーの視聴者拡大に役立っていると主張しており、同社は200社以上のパブリッシャーにAIアクセス料の支払いを開始しているが、パブリッシャーが「最終的に自社のトラフィックを盗むシステムに自らの努力を費やしてフィードを提供する」という論理に明らかに深い疑問を抱いている。
Cloudflareの最高経営責任者（CEO）Matthew Prince氏は、AIサマリーがインターネット全体を支えるビジネスモデルを完全に破壊していると繰り返し警告している。現在、さまざまなタイプのネットワーク ロボットがインターネット トラフィックの約 56% を占めています。 Google を完全にブロックするのは現時点で最も極端な対応かもしれないが、一部の絶望的なパブリッシャーにとっては、これが現状より良くなる唯一の選択肢となったようだ。