中国情報通信技術研究院（CAICT）の最新データによると、スマートフォン市場全体の低迷が続いていることを背景に、2026年6月の中国市場ではiPhoneを含む非中国ブランドの携帯電話の出荷台数が大幅に増加した。
ロイターが引用したCAICTが発表した統計によると、2026年6月の中国における海外ブランドのスマートフォン出荷台数は前月比66％増の328万台となった。同期間における中国国内ブランドのスマートフォン出荷台数は1,915万台でした。しかし、前年比の実績から判断すると、中国のスマートフォン市場全体の規模は2025年6月比で15.3％減少し、「市場全体の縮小とその流れに逆らう海外ブランドの拡大」という構造変化が見られる。
Appleが2026年7月30日に最新の四半期決算報告を発表する前の現時点で、この動向は資本市場や業界から特に注目を集めている。 CAICTが公開しているデータは特定のメーカーごとに内訳されていないため、その月のiPhoneの割合を正確に計算することは不可能である。しかし、「海外ブランド携帯電話の大幅な伸びと現地ブランドの衰退」という方向性から判断すると、中国市場におけるアップルをはじめとする海外メーカーの業績は大きく改善している。
中国市場の重要性は、その規模だけでなく、アップルにとってその世界的領土において長い間「プレッシャーポイント」とみなされてきたという事実にもある。ここ数年、中国でのiPhoneの売上は減少し続けており、地元ブランドは費用対効果と現地に特化したサービスでハイエンド市場や中高級市場に侵食し続けている。この出荷構造の変化は、この主要市場におけるアップルの衰退が逆転しつつあることを意味する。
この変化は、一部のアナリストによって、中米関係がある程度緩和されたことを示すシグナルの1つであると解釈されている。例えば、トランプ前米国大統領の時代に実施された物議を醸した関税政策は、中国の消費者の間にある程度の「反iPhone」感情を引き起こし、より多くのユーザーが地元のスマートフォンブランドに切り替えるよう促したと考えられている。関連政策の影響が徐々に薄れ、市場環境が調整されるにつれ、外部要因によるiPhone販売の抑制は弱まりつつあるようだ。
長期的な観点から見ると、iPhone やその他の海外ブランドが中国で注目と支持を取り戻す過程は、今年の財務報告における Apple の好調な業績を反映しています。 Appleの2026年3月四半期、中国市場でのiPhoneの販売収益は205億ドルに達し、前年同期比で40億ドル以上増加し、記録的な水準となった。当時、アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、この成果は主に中国市場でのiPhone 17の好調によるものだとし、このモデルが「地元の消費者に本当に感銘を与えた」と述べた。
業界は一般に、中国での Apple Intelligence (Apple の AI エクスペリエンス統合ソリューション) の導入により、この傾向はさらに強化される可能性があると考えています。中国の人工知能に対する複雑な規制制度のため、Apple Intelligenceはまだ同国では正式に発売されていないが、最新の兆候は中国での発売が「進行中」であることを示しており、関連計画は間もなく発表される予定だ。ハードウェアレベルでの差別化が図られているiPhone 17シリーズは、ソフトウェアやサービスレベルでのAI機能が完成すれば、中国のハイエンド市場での競争力がさらに高まる可能性がある。
中国でのiPhoneの回復と同期して、中国市場におけるAppleの全体的な販売実績も大幅に回復した。統計によると、中国におけるAppleの全体的な売上高は前年比38%の成長を達成し、過去数年間の継続的な減少から逆転した。こうしたデータと、iPhoneに対する世界的な旺盛な需要が相まって、Appleの市場価値は再び上昇した。同社の時価総額は一時5兆米ドルを超え、「世界で最も価値のある企業」の称号を取り戻した。
来る2026年の第3四半期決算の発表を前に、業界は中国市場の今後の動向に細心の注意を払っている。これには、外国ブランドの携帯電話が現在の高成長傾向を継続できるかどうか、市場全体の下落の中での地元ブランドの調整速度、Apple Intelligenceなどの新技術の中国におけるスケジュールと実際の効果などが含まれる。 Appleにとって、中国は依然として課題に満ちていると同時に大きな成長の余地を秘めた重要な市場であり、今回の出荷構造の変化はこの新たな段階の始まりに過ぎないかもしれない。