アメリカのゲーム出版大手エレクトロニック・アーツ（以下、EA）は、ゲームを通じてプレイヤーとつながりたいと考えるブランドとの協力を受け入れる、新しいゲーム内広告プラットフォーム「EA Advertising」の立ち上げを発表した。このプラットフォームの助けを借りて、ブランドは動的移植を通じて、「EA Sports FC」、「Madden NFL」、「NHL」、「Skate」、「The Sims」などの EA の多くの人気作品に自社の製品をリアルタイムで統合できます。
EAによると、EAスポーツ事業では、コンソール、PC、モバイルで毎年「数億人」のプレイヤーが参加しているという。同関係者はまた、スポーツゲームはユーザーの粘着性が極めて高いことを強調した。たとえば、「マッデン NFL」の毎日の累積試合時間は NFL シーズン 23,000 に相当しますが、「EA スポーツ FC」では毎日 10 億試合以上がプレイされています。
EAの最高エクスペリエンス責任者のデビッド・ティンソン氏は声明で、プレーヤーは「プレイし、視聴し、創造し、つながり」るためにEAのゲームやオンライン体験に毎日来ており、ブランドに「重要な瞬間に存在する」機会を提供していると述べた。同氏は、EA Advertisingを通じてブランドは、ゲームの没入感を壊すことなく、プレイヤーエクスペリエンスを尊重し、ゲームの世界観に合わせた形で参加し、「プレイヤーにとって意味のある」シナリオでの表示を完成させることができると強調した。
EAによると、EA広告プログラムに参加するブランドは、リアルタイムの動的配信技術を利用して広告コンテンツをさまざまな形でゲームに組み込むことができるという。具体的な方法としては、スタジアム内の仮想看板広告、さまざまな視聴者に向けたターゲットを絞った広告スポット、ブランドを中心にカスタマイズされたゲーム内のインタラクティブ コンテンツなどが挙げられます。これらのコンテンツは、プレイヤー エクスペリエンスを「中断するのではなく、強化する」ように設計されていると公式に説明されています。
EAはさらに、高度にインタラクティブなゲーム環境では、ブランドは「ゲーム自体の一部となり」、プレイヤーが現実世界で広告に遭遇する方法とより厳密に一致するだろうと述べた。ブランドは、ゲームのリアルタイム環境で柔軟に活動を実行し、さまざまなマーケティング目標に応じて配置を調整し、集約されたインタラクション データに基づいて広告活動を継続的に最適化および更新できます。
現在、EA は複数のタイトルで多くの現実世界のブランドとコラボレーションしています。既存の掲載事例としては、「EA Sports FC」およびカレッジフットボール関連作品におけるVisaとの提携、「EA Sports FC」、「Madden NFL」およびカレッジフットボールの試合におけるLowe'sブランドの導入、「EA Sports FC」におけるRed Bull、Xfinity、Peacockとの提携、カレッジフットボールの試合におけるマウンテンデュー関連コンテンツの追加などが挙げられる。
EA は、EA Advertising プラットフォームを正式に開始することで、これら断片化したブランド コラボレーションを標準化されたプラットフォームに統合し、より多くの広告主を惹きつけ、スポーツとライフスタイル ゲームを中心に構築されたビジネス エコシステムをさらに拡大しようとしています。