北京時間今朝（2月12日）、第58回スーパーボウルがラスベガスで開催された。チーフスは延長戦の末に49ersを25-22で破り、タイトル防衛に成功しました！スーパーボウルは長年にわたって米国で最も視聴されるテレビイベントとなっており、広告の価値はさらに高まっています。今年、Pinduoduo の国境を越えたプラットフォーム Temu は、「Shop like a Billionaire」（億万長者のような買い物）というスローガンを掲げたスーパーボウルの広告を 2 枚購入しました。
昨年2月13日、2023年ナショナル・フットボール・リーグ年間チャンピオンシップゲームがアリゾナ州グレンデールのステートファーム・スタジアムで開催された。 Temu は 1,400 万米ドルを費やして 30 秒の広告枠を 2 つ購入し、イベントでの広告記録を樹立し、スーパー ボウルで広告を出した最年少のブランドとなりました。 Temu は 2022 年 9 月に発売され、2023 年のスーパーボウルで広告を掲載する予定です。事実は、Pinduoduo の大衆向けアプローチが米国市場でも同様に効果的であることを証明しています。スーパーボウルから半年後、米国の Temu ユーザー数は 1 億人を超えました。
今年の広告で、テムは「億万長者のように買い物をしよう」というスローガンを繰り返し述べています。第57回スーパーボウルでも試合の前半と後半に同じ広告を2回放映する戦略を採用した。
以前のメディア報道によると、Temuの広報担当者は、同社は日曜日のスーパーボウル中に広告を掲載する予定だと述べた。 Temuが同イベントで広告を掲載するのは昨年に続き2回目で、親会社のPinduoduoがいかに積極的に米国市場に参入しようとしているかを浮き彫りにした。広告に加えて、Temu は 500 万ドル分のクーポンとポイントをプレゼントする予定で、この動きはすでに進行中です。同社の広報担当者によると、スーパーボウルの日には、テムはさらに1000万ドルの景品を提供する予定だという。