要約:
「全国的な自動運転の時代が到来しました。」
データによると、建国記念日には毎日平均 3 億人が地域を越えて移動します。交通量の9割以上が高速道路であり、自動運転も9割以上を占め、絶対的な主力となっている。
ダオ兄弟は、国慶節中に屋外を旅行中に大渋滞に遭遇したとき、運転手は、多くの車両は他の場所から来た自動運転車であり、地元の車はそれほど渋滞していないと説明したと感じました。
この大きな変化の波の中で、最も恥ずかしいのは、車を持っていない人々や景勝地でのドライバーではなく、互いに何の関係もないと思われる人々のグループ、つまりホテルのオーナーです。
若者は自分で運転することを好むだけでなく、ホテルの予約プロセスを直接キャンセルするからです。
車の後部座席を平らにたたみ、その上に空気注入式マットレスを置き、車内で麺を調理し、車の外に天蓋を設置する人もいます。休暇中の多くの人にとって当たり前となっている、翌朝チェックアウトするために並ぶ必要はありません。
車のすぐ外にテントを張る人が増え始めた。建国記念日の期間中、武漢川の海岸や杭州市の西湖周辺、四川省の延西湿地、桂林の金鶏江草原などを見渡すと、テントが連なっているのが見える。
若者によって是正されている業界はたくさんあります。なぜ今回はホテルの番なのでしょうか？
国慶節中はホテルが決まらず、「放浪」が人気
この建国記念日、モーメンツのスタイルは完全に変わりました。
1980 年代と 1990 年代生まれの人は、これまで国慶節に旅行する場合、半月前にホテルを予約し、市内に到着したら荷物を持ってチェックインするという非常に固定されたリズムを持っていました。
しかし、反抗的な観光客がこの習慣を直接覆しました。最近のファッショナブルな若者は、旅行の際にホテルを選び始めています。固定点に滞在するのではなく、途中でいつでも立ち寄れるホテルです。
今年の国慶節、インターネット上では宿泊しているホテルではなく、テントのストリングライトや車のトランクテーブル、星空について投稿する人が多かった。
キャンプはかつて、少数のアウトドア愛好家のための趣味でした。なぜこの方法が今年ますます人気になっているのでしょうか?
まず、切り離せない点が 1 つあります。
ホテルの暗殺者が冷酷すぎるということです。
休日になると、ホテルの料金が高騰します。一部の人気都市や景勝地の周辺地域では、平日なら通常200～300かかるホテルの料金が、国慶節期間中は80万、あるいはそれ以上になることもあります。
部屋はそのままで、その他の条件はアップグレードされておらず、まず価格が 3 倍になっています。若者たちはそれを買う余裕がないわけではありませんが、不当な扱いを受けたくないのです。
さらに、現在
インターネット上の情報は透明性が高すぎます
多くの人は、自分が住んでいる場所に慣れていないため、自分で軽率な行動をする勇気がありません。別の場所に到着した場合にのみホテルに泊まることができます。しかし今では、インターネットで検索すると、「無料の駐車場」「お風呂に入れるキャンプ場はどこ」「お湯のあるサービスエリアはどこ」など、さまざまな荷台・トラック攻略法が出てきます。
人々の知識が増えれば増えるほど、高級ホテルに誘拐されることを望まなくなります。初めてのキャンプ初心者でも、短い動画に従って道具を購入すれば半日でキャンプを始めることができます。
なぜ人々はホテルに泊まらないようにそんなに努力するのでしょうか?その背景には、今日の若者が単なる住む場所ではなく、よりユニークな体験を求めていることが挙げられます。
結局のところ、最高の 5 つ星ホテルであっても、ベッド、エアコン、テレビなど、同じサービスしか提供されておらず、新しいものはまったくありません。
しかし、キャンプは明らかに異なります。夜は星空を眺める、朝は鳥のさえずりを聞く、午後は風が吹きながらぼーっとするなど、旅の途中にはいつも予想を超えるさまざまな非人工の魅力があり、どれもユニークな体験です。
若者は非常に明確に考えます。標準的な部屋に住むのに一晩1000元以上を費やすより、そのお金を節約してテントや設備を購入し、生活を完全に「遊び」に変える方が良いでしょう。
つまり、今年の国慶節には、非常に明白なコントラストが見られます。
一部の高額ホテルが売れない一方で、キャンプの注文が大幅に増加しています。
美団のデータによると、国慶節中のキャンプ注文はメーデーと比べて 410% 急増し、一部の景勝地ではキャンプ用品の検索数が前年比 400% 以上増加しました。
これらの「反抗的な」若者たちに、ホテルのオーナーは完全に唖然としました。
ベッドカートからテントまで
ホテルの目の前でビジネスを盗んでいます
近年、旅行の際にホテルに泊まる代わりにキャンプを選ぶ人が増えています。自動運転旅行と同じように、それはもはやニッチな趣味ではありません。
iiMedia Consulting のデータによると、中国のキャンプ経済の中核市場規模は 2025 年に 2,483 億 2,000 万に達し、上流および下流の産業チェーンの規模は 1 兆 4,400 億を超える見込みです。 2030 年までに、中核市場は 4,879 億 8,000 万に達すると予想され、関連市場は 2 兆 4,000 億を超える可能性があります。
数千億相当のケーキがホテルの目前で静かに作られました。
この傾向の背景には、
新エネルギー車が主要な推進力であると言えます。
以前は、人々はガソリン車の中で寝ていましたが、燃料と一酸化炭素の無駄を恐れてエアコンをつけると、スペースが狭すぎて収まりませんでした。
しかし現在では、多くの新エネルギー自動車会社がますます人気を集めており、常に細部にわたってアップグレードを行っています。外部吹出し、大空間、パーキングエアコンだけでなく、トランクルームにはダブルシートを装備し、宿泊ニーズにダイレクトに応えます。一部の自動車会社もコーヒーマシンを発売しており、車の所有者は車内で挽きたてのコーヒーや紅茶を作ることができ、スターバックスのビジネスを直接奪うことになる。
また、サービスエリアやキャンプ場でも電力の補給ができるので、これまでのように電池切れを心配する必要はありません。数昼夜外で過ごすために路面電車を運転することは、多くの人が思っているほど複雑ではありません。
その結果、トラム + テントの方法を選択する人が増えています。青海甘粛線を利用して 13 日間車中泊し、沿線のホテルに比べて数千ドル節約する人もいます。景色の良いホテルをスキップし、湖に一晩だけ立ち寄って中国東部の郊外に旅行する人もいます。交通機関と宿泊施設を組み合わせれば、費用も節約できます。
路面電車会社が暮らし方の問題を解決したとすれば、キャンプ用品メーカーも重要な支援の第 2 波です。
遊び方を解決しました。
今年の国慶節と同様に、自動で素早く開くテントやポータブル寝袋が人気のアイテムとなり、キャンプ用品の検索の 68% を 20 ～ 35 歳のユーザーが占めています。
初心者向けにクイックオープンテントを特別に設計したテントブランドがあります。プレストレストスプリングフレームにより、テントの設営時間が 10 分以上からわずか数秒に短縮されます。
これまでは、道具が多すぎるためにキャンプに行くのをためらう人が多かったですが、いくつかの企業は道具を直接パッケージ化してセットにしました。スマート寝袋の生地は防蚊性、難燃性、防水性があり、位置情報と健康状態のモニタリングも付いています。多くの装備を減らすだけでなく、「夜は寒いし蚊が多い」といった従来のキャンプの悩みも直接解決します。
もちろん、より強力なプレイヤーはキャンプ用品ディーラーです。設備面ではホテルと競合せず、公共スペースを販売している。
一部のキャンプは川のビーチの近くにあり、キャンプ場、シャワー、充電ステーションを備えています。一晩の平均人数は数十人から 100 人以上です。特に景勝地に近く、テントのレンタル、天蓋、バーベキューグリルを提供するところもあります。初心者は道具を買わずに一晩滞在することができ、休日の行列や混雑の問題も完全に回避できます。
さらに多くのプレイヤーが、自分たちで「小さな景勝地」を作成しようと努力しています。 Meituan のデータによると、国慶節期間中に「キャンプ + テーマアクティビティ」を提供する販売業者からの注文数は、単にキャンプ場を提供する場合の 3 倍以上です。
キャンプ軍の一連の調整の後、多くのホテルオーナーはプレッシャーを感じ始めています。 2026 年夏のデータによると、全国のホテル稼働率と平均客室料金は前年比で低下しており、一部の長距離目的地は満室で収益が増加していません。
この魔法のようなシーンが現れました:
景勝地の駐車場は仮の寝室として使用されている車でいっぱいですが、本格的なホテルはまだ満車ではありません。
2,000 億の新しい販売店がある中で、誰が本当に肉を食べられるでしょうか?
実際のところ、最初の質問に戻りますが、なぜ若者はホテルに泊まらないのでしょうか?
一見すると高価に見えますが、
本質は、伝統的なホテルではもはや若者を満足させることができないということです。
ホテルは生活の当面のニーズを解決しますが、若者は旅行中に社交性、写真を撮れる、自分のペースを調整できるなど、追加の感情的価値を必要としています。キャンプはこれらを補完するものであり、あらゆるニッチなエンターテイメントの味も与えてくれます。
ここ数年、さまざまなニッチなエンターテイメントの手法が何度も変化してきました。スケートボード、フリスビー、パドルボードからシティウォークやハイロックスに至るまで、最初はどれもニッチなものでした。
時の経過が証明しているように、人気が出た後に消滅したスポーツもあれば、さらに人気が高まったスポーツもあります。
ニッチなスポーツが最終的に「肉を食べる」ことができるかどうかは、誰がより多くのギミックを実行できるかによって決まるのではなく、2 つのハードコアなトリックを持っているかどうかによって決まります。
一方で、
一般の人が初めて試す敷居が低くなります。
キャンプが人気なのは、自動テント、レンタルキャンプ場、短いビデオガイドが「設営方法がわからない」という問題を解決したためです。
ニッチなプロジェクトが難しくて費用がかかると感じる場合、それは常にニッチなプロジェクトであることに変わりはありません。設備、教育、会場が注意深く作られた場合にのみ、ニッチを突破することができます。
一方、
単に「一回限りの取引」を行うことはできません。
キャンプで私が最初に頼ったのは、特定の「制作」シーンでサークルから抜け出し、有名なブランコを作り、数セットの写真をオンラインに投稿すると、週末に人々がチェックインしに来ることでした。しかし、問題も生じます。同じ芝生、同じアングルに初めて行くと、二度目に行く人はほとんどいないでしょう。
これが、多くのキャンプ会社が人気を博し、初期の頃に急速に冷めていった理由でもあります。景色や仕掛けだけでは明らかに人を惹きつけることはできません。
結局のところ、4A の景勝地であっても上場廃止になる可能性があります。キャンプが休日や景勝地の標識だけを頼りにビジネスを行っている場合、暑さが過ぎれば冷めるばかりです。
実際、一般の旅行者が気にしているのは、最も単純で最も達成が難しい問題点にすぎません。
休日割増料金に操作されたくないので、自分で旅程を管理し、お金を賢く使いたいと思っています...
若者は、それが 5A の景勝地であるかどうかよりも、本当にユニークで忘れられない体験ができるかどうかを重視しています。
たとえば、湖北省鄂州市の東山七池は、「キャンプ + バーベキュー」という古いルーチンを真っ向から放棄し、代わりに創造性に焦点を当てています。 「春は田植え、夏はエビ漁、秋は稲刈り、冬は餅つき」という体験は、そのまま農地を自然の教室に変えます。観光客は体験カードを購入して農家の果樹園に入ることができ、ちなみにこれは10万元以上の農産物の販売にも役立つ。
多くの山岳キャンプは、草原が人工公園になることを最も恐れています。千島湖紫潼渓谷沿いにキャンプを建設するというアイデアは、同質性を避けるための活動として利用することです。より柔軟な運営とスケジュールを実現するために、宿泊エリア、機能エリア、アクティビティエリアが特別に分離されています。ゲストは写真を撮って帰るだけではなく、さらに 2 泊滞在したいと考えています。
近年、テーマアクティビティの注文が純粋なキャンプ場の 3 倍以上になっているのはこのためです。キャンプ場が最も暑いときは、周囲のケータリングや交通機関を動かすこともでき、これは 4A の景勝地と比べても遜色ありません。
最終的には、ニッチ市場向けの市場が存在しないわけではありませんが、ニッチ市場にしかサービスを提供できないのではないかという懸念があります。
このチャンスの波を真に捉えるために、キャンププレイヤーは 1 つのことを考慮する必要があります。それは、経験値の閾値を下げ続け、感情的価値を高めることです。
大衆のニーズを満たすことで、エンターテイメントは、たとえニッチなものであっても、新しい生活様式になることができます。
コメント